微信 快手最新公告：這類小程序下架 微短劇火爆 賽道擠滿了掘金者 網絡視頻市場深度全景調研

• 李波 2023年12月25日 來源：中研普華集團、央視財經、中研網 696 41
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近期，各網絡平臺相繼開展對違規微短劇和相關賬號的清查處置工作。12月22日，“微信珊瑚安全”公眾號發布《關于違規微短劇類小程序的處置公告(第十三期)》。

近期，各網絡平臺相繼開展對違規微短劇和相關賬號的清查處置工作。12月22日，“微信珊瑚安全”公眾號發布《關于違規微短劇類小程序的處置公告(第十三期)》。

公告稱，近期，微信平臺通過巡查審核發現，部分微短劇類小程序存在未進行劇目合規備案或存在不良導向價值觀內容等行為。根據國家相關法律法規要求以及《騰訊微信軟件許可服務協議》《微信小程序運營規范》的相關規定，微信平臺下架了部分違規微短劇劇目，并對相關違規小程序進行處置。

后續，微信將持續引導微短劇類小程序規范發展，為運營者的網絡視聽內容創作提供更好的服務，營造更加清朗的網絡視聽空間。12月21日，“快手黑板報”公眾號發布《快手關于違規微短劇類小程序的治理公告(第十六期)》。

公告稱，近期快手平臺根據社區規則共下架違規微短劇10余部，并上報網絡微短劇“黑名單”。

熱度持續走高，微短劇為啥這么火?

近兩年，微短劇迎來了快速增長黃金期。行業數據預測，2023年小程序短劇市場規模接近250億元。德塔文《2023年上半年微短劇市場報告》顯示，2023年上半年，國內上新481部微短劇，超過2022年全年的454部。

此外，中國傳媒大學趙暉教授團隊統計數據顯示，2022年愛奇藝、優酷、騰訊、芒果TV、B站五大視頻平臺全年首播重點微短劇數量276部，而2023年前7個月上述五大視頻平臺首播重點微短劇數量就已達到297部，發展勢頭迅猛。

微短劇為什么這么火?據了解，微短劇主要靠爽點、反轉、土味內容吸人眼球。通常，微短劇的單集時長一般不足10分鐘，甚至可以短至幾十秒，具有主題明確、情節連貫、節奏較快、沖突集中、反轉頻繁、情緒帶動性強等特點，能讓觀眾在最短時間內得到最大程度的情緒滿足，大大節約了追劇的時間成本，滿足了觀眾碎片化的娛樂需求。

此外，制作方和播放平臺越來越重視垂直細分領域的用戶需求，利用算法不斷制作、推薦迎合用戶特定需求的同類微短劇，以“精準投喂”的方式增強用戶黏性，也推動了一些類型微短劇的持續火爆。

但是微短劇火熱發展的同時，也存在諸多問題。艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅表示：“目前，微短劇在三個層面存在問題。

從身份定位上看，它不同于電視劇、電影或者網劇，業界對其定位存在爭議;從內容上看，作為最新流行起來的傳播模式，一些微短劇尤其是商業微短劇大打擦邊球，對意識形態的把握令人擔憂;從資本端看，微短劇在二級市場引發的追捧趨勢已十分明顯，若不加以規范和限制，后續可能會在一級市場引發不良后果。”

微短劇已下線25300多部，廣電總局將加大管理力度

2022年11月下旬開始，廣電總局集中利用3個月時間，組織開展了“小程序”類網絡微短劇專項整治工作。截至2023年2月28日，共下線含有色情低俗、血腥暴力、格調低下、審美惡俗等內容的微短劇25300多部、計1365004集，下架含有違規內容的“小程序”2420個。

11月15日，廣電總局宣布將多措并舉，持續開展微短劇治理工作。治理工作涉及七個方面，包括加快制定《網絡微短劇創作生產與內容審核細則》，研究推動網絡微短劇App和“小程序”納入日常管理等重點舉措。據悉，專項整治期間，已有超1000部違規短劇被禁止投流或下架。

經濟日報此前發表評論稱，作為豎屏時代的“剛需”，微短劇不該把自己局限于“雷劇”“爽劇”“擦邊劇”，更不應沉迷于資本游戲。主流平臺及監管部門強化治理是一個信號，提醒微短劇需要迅速回歸到創作文化精品的正軌上來。

中國互聯網絡信息中心發布的第52次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2023年6月，我國網民規模達10.79億人，較2022年12月增長1109萬人，互聯網普及率達76.4%。

網絡視頻市場深度全景調研

一、截至6月，網絡視頻用戶規模達10.44億人

根據《報告》，今年上半年，我國各類互聯網應用持續發展，多類應用用戶規模獲得一定程度的增長。截至6月，即時通信、網絡視頻、短視頻的用戶規模仍穩居前三，分別達10.47億人、10.44億人和10.26億人，用戶使用率分別為97.1%、96.8%和95.2%。

值得留意的是，短視頻平臺成為全球互聯網的新“藍海”。國內短視頻領軍企業基于國內市場研發經驗，探索出算法驅動、用戶生成等新型數字服務形態，在國際市場顯示出很強的市場競爭力，受到海外“Z世代”青睞。

二、微短劇火爆 賽道擠滿了掘金者

低成本、周期短、回本快、回報率高……讓2023年的微短劇賽道擠滿了掘金者。根據德塔文《2023年上半年微短劇市場報告》顯示，2023年上半年，國內上新481部微短劇，超過2022年全年的454部。而據行業數據預測，2023年小程序短劇市場規模接近250億元，足以看出微短劇發展勢頭之猛。

根據國家廣電總局的定義，微短劇，全稱為網絡微短劇，是指“單集時長從幾十秒到15分鐘左右、有著相對明確的主題和主線、較為連續和完整的故事情節”的劇集。

微短劇的崛起如此迅速，令人驚嘆。再細究微短劇的發展史，不難發現，自2022年微短劇初露鋒芒起，微短劇的發展幾乎可堪稱野蠻生長。

據中研產業研究院《2023-2028年中國網絡視頻市場深度全景調研及投資前景分析報告》分析：

從2022年開始，微短劇開始流行，大多為1分鐘1集，一部短劇共百余集，在微信小程序上就可觀看，題材多以男頻為主，集中在贅婿、逆襲等爽劇類型。用戶一般可以免費看前10集，其余需付費觀看。

數據顯示，微短劇全年備案數量從2021年的398部上升至2022年的2775部。

影視相關從業人員表示，在“短視頻+”賦能的互聯網時代，一場視頻敘事的顛覆性革命已經到來，隨著越來越多的影視相關人員和資本加入微短劇賽道，門檻正不斷提高，成本也會不斷增加，爆款出現的概率將會降低。與此同時，“精品化”與“高質化”路線將是未來的發展趨勢。

談及微短劇火爆的原因，中國傳媒大學文化產業管理學院執行院長張洪生認為，在符合文化消費市場發展規律的基礎上，資本也發揮了重要作用。微短劇傳播率快、傳播面廣，吸引廣告贊助商的關注，基于流量邏輯，廣告可以通過微短劇的藝術形式進行表達與傳播。

我們的報告《2023-2028年中國網絡視頻市場深度全景調研及投資前景分析報告》包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當的時間和地點獲得領先優勢。隨著微短劇的火爆，廣電總局的重拳也已砸下。

三、微短劇行業整頓持續加碼

快手安全中心28日發布公告稱，近期平臺在巡查中發現，部分微短劇類小程序發布違規內容，擾亂平臺健康的生態環境，根據社區規則，共下架違規微短劇10余部。這是近期抖音、騰訊、B站等平臺下架大量違規微短劇、封禁大批違規發布微短劇賬號后，市場整頓的新進展。

“野蠻生長”的微短劇市場遭重拳整治。中國網絡視聽節目服務協會日前刊文稱，國家廣電總局于11月下旬再次開展為期1個月的網絡微短劇專項整治工作。官方數據顯示，今年3月至今，國家廣電總局督導多個平臺清理有害網絡微短劇35萬余集(條)。

在未來的幾年中，這個行業將會面臨哪些新的挑戰和機遇?報告結合網絡視頻行業的背景，深入而客觀地剖析了中國網絡視頻行業的發展現狀、發展規模和競爭格局;分析了行業當前的市場環境與行業競爭格局、產品的市場需求特征、行業領先企業的經營情況、行業未來的發展趨勢與前景;同時，佐之以全行業近5年來全面詳實的一手連續性市場數據，讓您全面、準確地把握整個行業的市場走向和發展趨勢。

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