目前我國(guó)小家電行業(yè)主要以低端產(chǎn)品為主 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈

• 黃婷 2024年1月11日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 450 23
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中國(guó)小家電行業(yè)經(jīng)過二十多年的發(fā)展，已從簡(jiǎn)單裝配向由生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、研發(fā)、檢測(cè)等環(huán)節(jié)組成的比較完整的工業(yè)體系轉(zhuǎn)變，形成了具備相當(dāng)生產(chǎn)規(guī)模和技術(shù)水平的生產(chǎn)體系。由于小家電行業(yè)進(jìn)入的技術(shù)、資本壁壘不高，有一定的利潤(rùn)空間，越來越多企業(yè)涉足該領(lǐng)域。中型小家電企業(yè)為

中國(guó)小家電行業(yè)經(jīng)過二十多年的發(fā)展，已從簡(jiǎn)單裝配向由生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、研發(fā)、檢測(cè)等環(huán)節(jié)組成的比較完整的工業(yè)體系轉(zhuǎn)變，形成了具備相當(dāng)生產(chǎn)規(guī)模和技術(shù)水平的生產(chǎn)體系。由于小家電行業(yè)進(jìn)入的技術(shù)、資本壁壘不高，有一定的利潤(rùn)空間，越來越多企業(yè)涉足該領(lǐng)域。中型小家電企業(yè)為了突破自身規(guī)模發(fā)展的瓶頸，擴(kuò)大延伸相關(guān)的產(chǎn)品線，大家電企業(yè)也利用自身既有的品牌優(yōu)勢(shì)進(jìn)軍小家電行業(yè)，因此國(guó)內(nèi)小家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年小家電行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》分析：

小家電是我國(guó)家電行業(yè)的重要分支，也是智能家居領(lǐng)域的重要組成部分。根據(jù)各市場(chǎng)主體主營(yíng)產(chǎn)品的類型差異，中國(guó)小家電行業(yè)可以劃分為三個(gè)競(jìng)爭(zhēng)派系。廚房小家電領(lǐng)域的主要參與者有美的集團(tuán)、蘇泊爾、九陽股份、松下電器等 ; 家居小家電產(chǎn)品主要包括掃地機(jī)器人、洗地機(jī)、無線吸塵器等產(chǎn)品，參與者包括科沃斯、石頭科技、小米科技、云鯨等品牌 ; 個(gè)護(hù)小家電產(chǎn)品主要包括電吹風(fēng)、電動(dòng)剃須刀、電動(dòng)牙刷等產(chǎn)品，市場(chǎng)參與者包括戴森、飛利浦、飛科電器、松下電器、USMILE 等。

今年上半年，家電行業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9145億元，同比增長(zhǎng)7.1%;實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)674.9億元，同比增長(zhǎng)20.2%。據(jù)何亞瓊介紹，家電是我國(guó)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。由于家電產(chǎn)品升級(jí)、附加值提升，其在利潤(rùn)上也有所體現(xiàn)，家電行業(yè)成為工業(yè)穩(wěn)增長(zhǎng)、促消費(fèi)的重要引擎。

具體而言，海爾、格力、美的等一批家電龍頭企業(yè)通過內(nèi)部挖潛，構(gòu)建了工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，搭建了完善的數(shù)字產(chǎn)業(yè)化生態(tài)。這些企業(yè)已經(jīng)連接了15個(gè)行業(yè)、90多萬家企業(yè)，帶動(dòng)了多行業(yè)上下游企業(yè)增長(zhǎng)，這對(duì)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)增長(zhǎng)和擴(kuò)消費(fèi)發(fā)揮了重要作用。對(duì)于場(chǎng)景化、智能化、系列化的家電產(chǎn)品，何亞瓊舉例稱，智能睡眠、衛(wèi)浴、全屋系統(tǒng)以及時(shí)尚消費(fèi)小家電，包括家庭服務(wù)機(jī)器人，非常受消費(fèi)者歡迎。

2022 年，中國(guó)小家電行業(yè)公司中，小家電業(yè)務(wù)營(yíng)收規(guī)模最大的企業(yè)為科沃斯，其次為蘇泊爾和新寶股份。

在小家電產(chǎn)業(yè) - 整體制造的上市公司中，除格力電器的小家電業(yè)務(wù)占比相對(duì)較低之外，其余上市公司小家電業(yè)務(wù)占比均較高，其中美的小家電綜合制造技術(shù)水平在國(guó)內(nèi)處于行業(yè)絕對(duì)領(lǐng)先地位。分業(yè)務(wù)領(lǐng)域來看，在廚房小家電領(lǐng)域，美的集團(tuán)、蘇泊爾及九陽股份市場(chǎng)份額位列前三 ; 家居小家電領(lǐng)域，科沃斯、石頭科技市場(chǎng)份額較高 ; 個(gè)護(hù)小家電領(lǐng)域，外國(guó)品牌戴森、松下、飛利浦實(shí)力強(qiáng)勁，中國(guó)品牌飛科電器市場(chǎng)份額位列前五。在區(qū)域布局方面，美的集團(tuán)、蘇泊爾、新寶股份、科沃斯、石頭科技海外布局占比也較高，但整體看來，行業(yè)內(nèi)企業(yè)均仍主要以國(guó)內(nèi)為主要布局區(qū)域。

目前，蘇泊爾、九陽股份、科沃斯、新寶股份在我國(guó)小家電行業(yè)國(guó)內(nèi)小家電市場(chǎng)的規(guī)模持續(xù)居于領(lǐng)先地位。2022 年蘇泊爾、九陽股份、科沃斯、新寶股份的小家電業(yè)務(wù)收入分別達(dá) 138.03 億元、100.67 億元、153.25 億元和 134.59 億元。從毛利率來看，行業(yè)毛利率在 21%-54% 的水平之間，其中科沃斯、石頭科技、飛科電器的毛利率最高，均超過 45% 以上。

從五力競(jìng)爭(zhēng)模型角度分析，我國(guó)小家電行業(yè)主要以低端產(chǎn)品為主，產(chǎn)品技術(shù)門檻相對(duì)較低，競(jìng)爭(zhēng)較為激烈 ; 在中高端產(chǎn)品市場(chǎng)，目前國(guó)內(nèi)僅有少數(shù)企業(yè)具備中高端產(chǎn)品的生產(chǎn)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)緩和。在新能源汽車全球普及、智能終端設(shè)備產(chǎn)品日益豐富的大背景下，我國(guó)小家電產(chǎn)品需求持續(xù)增加，同時(shí)小家電行業(yè)具有較高的進(jìn)入壁壘，新進(jìn)入者威脅有限。

小家電行業(yè)市場(chǎng)分析

不久前奧維云網(wǎng)公布了雙11期間小家電市場(chǎng)情況，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上2023年雙11期間監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，廚房小家電線上零售額為42.2億元，同比下降16.7%;線上零售量2190萬臺(tái)，同比下降12.2%;線上零售均價(jià)為193元，下降5.1%，消費(fèi)者購買需求的在理性中夾雜著謹(jǐn)慎。

例如破壁機(jī)、空氣炸鍋、臺(tái)式小烤箱、養(yǎng)生壺等品類的負(fù)向增長(zhǎng)幅度。從全品類橫向?qū)Ρ葋砜措婏堨摇㈦姶艩t、電壓力鍋、電水壺等剛需性較強(qiáng)的品類相對(duì)好一些，維持著消費(fèi)者需求市場(chǎng)的正常更新迭代。

此外，據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，各個(gè)品類在容積方面的走勢(shì)多數(shù)品類像小容積化發(fā)展，小容量的電飯煲、便捷攜帶的小容量電水壺、0.6-0.8L的“迷你”豆?jié){機(jī)，以及小于主流容積需求的破壁機(jī)等都在今年表現(xiàn)出紅利。

小家電行業(yè)與國(guó)民居民收入、就業(yè)率有一定相關(guān)性，受到全球經(jīng)濟(jì)和宏觀經(jīng)濟(jì)的周期性波動(dòng)影響。市場(chǎng)銷售情況主要取決于終端消費(fèi)者對(duì)于小家電的消費(fèi)需求，在歐美市場(chǎng)小家電產(chǎn)品普及率極高，大量的消費(fèi)需求使歐美小家電進(jìn)口市場(chǎng)一直保持增長(zhǎng)。就中國(guó)市場(chǎng)而言，國(guó)內(nèi)居民可支配收入提升使得小家電消費(fèi)成為提升生活品質(zhì)的重要消費(fèi)品，需求表現(xiàn)出一定的剛性特征。

目前中國(guó)家庭平均擁有小家電的數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，隨著中國(guó)居民收入水平提高，中國(guó)小家電市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力巨大，可預(yù)測(cè)未來10-20年將是小家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)期，西式小家電同樣如此。

小家電行業(yè)的發(fā)展前景如何?如果想要了解更多小家電行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年小家電行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》。

小家電行業(yè)報(bào)告是從事小家電行業(yè)投資之前，對(duì)小家電行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，評(píng)估項(xiàng)目可行性、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議對(duì)策等，為小家電行業(yè)投資決策者和主管機(jī)關(guān)審批的研究性報(bào)告。以闡述對(duì)小家電行業(yè)的理論認(rèn)識(shí)為主要內(nèi)容，重在研究小家電行業(yè)本質(zhì)及規(guī)律性認(rèn)識(shí)的研究。小家電行業(yè)研究報(bào)告持續(xù)提供高價(jià)值服務(wù)，是企業(yè)了解各行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動(dòng)向、把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)、做出正確投資和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品資料。

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  2024-2029年小家電行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告

  中研普華通過對(duì)小家電行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析小家電行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的...

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