網絡視聽行業發展趨勢及市場存在問題分析2024

• 郭夢 2024年1月11日 來源：互聯網 574 32
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從實體經濟到數字經濟，從物質空間到精神世界，解碼網絡視聽蓬勃發展的原因，時代浪潮勢不可擋、生產生活日新月異、受眾需求多元深入……我們既為網絡視聽所影響，亦決定著網絡視聽的未來。

綜合視頻、短視頻、網絡音頻、網絡直播……網絡視聽深刻影響著當今社會和深處其中的每個人。

從實體經濟到數字經濟，從物質空間到精神世界，解碼網絡視聽蓬勃發展的原因，時代浪潮勢不可擋、生產生活日新月異、受眾需求多元深入……我們既為網絡視聽所影響，亦決定著網絡視聽的未來。

網絡視聽行業發展趨勢及市場存在問題分析2024

伴隨著愛好者、網紅達人“紛紛上陣”，高校教授、業界專家“爭相入網”，在滿足娛樂休閑、社交互動等多樣需求的同時，也涵蓋了新聞資訊、學習知識、生活服務等不同領域，世界“觸手可及”、人人“樂得其所”，在網絡視聽中尋找“同好”、收獲共鳴，正成為越來越多人的共識與追求。

數據顯示，我國短視頻用戶規模達10.12億，已成為吸引網民“觸網”的首要應用。

當前，以短視頻應用為代表的網絡視聽行業蓬勃發展，新場景、新業態不斷涌現，不僅豐富了人們的生活，也深刻改變著文化的生產、傳播和消費方式。

除短視頻外，網絡直播也成為網絡視聽行業的重要組成部分。《報告》顯示，2022年，網絡直播用戶規模達7.51億，成為網絡視聽行業的第二大應用，深入娛樂、教育、商業等多個領域。

《2023中國網絡視聽發展研究報告》顯示，截至2022年12月，我國網絡視聽用戶規模達10.40億，網絡視聽超過即時通訊，成為第一大互聯網應用，泛網絡視聽領域市場規模超7000億元。

這十年，是網絡視聽行業蓬勃發展，昂首成為主力軍的十年。網絡視聽作為一支快速崛起壯大的新軍，不斷豐富表現形態、創新發展業態，在服務黨和國家工作大局中展現出獨特魅力和勃勃生機。

這十年，是網絡視聽行業正名立規，不斷自我凈化和革新的十年。網絡視聽行業綜合治理的四梁八柱逐步確立，行業發展環境明顯優化，主體自律能力顯著提升，網絡空間日益晴朗。

這十年，是網絡視聽文藝量質齊升，逐步邁入高質量發展階段的十年。網絡視聽文藝從藝術與技術結合的新生力量，快速成長壯大為繁榮社會主義文藝的重要組成部分，為人民群眾提供著豐富多彩的精神食糧。

當下，網絡視聽已超過即時通訊，躍升為互聯網第一大應用，用戶規模超10.4億。在新技術、新動能催化下，行業生態不斷嬗變。滿足廣大受眾新需求、營造良好政策環境、引領行業高質量發展，顯得愈發重要。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國網絡視聽行業市場深度調研與發展趨勢報告》分析

如今網絡視聽行業不僅傳達信息，而且向生產生活領域擴展，催生更多新場景、新業態。

近兩年，憑借意外反轉的劇情和跌宕起伏的情節，微短劇成為網絡視頻的新寵。網友們用真金白銀表達了對微短劇的喜愛，不惜重金付費觀劇，甚至出現了新劇推出24小時充值超千萬元的景象。抖音、騰訊、淘寶、小紅書、美團等互聯網平臺也紛紛布局微短劇。然而，在“購銷兩旺”的大好形勢下，微短劇也被網友們吐槽收費存陷阱，吃相難看。

微短劇被稱為“2023年最盈利賽道”。據微短劇推廣方數據顯示，《無雙》上線8天便充值破億元，《騰龍》上線24小時充值破2200萬元，《化龍》上線24小時充值破2300萬元……有消費者告訴記者，其家人曾1個月花費近6000元追微短劇。但是，網上也出現了“文化快餐怎么比正餐貴”“不花錢就停更，不充值就一直等”的不滿聲音。

雖然出現了一批創意獨特的優質微短劇，贏得了觀眾口碑與流量，但也有不少微短劇劇情“撞衫”，甚至打起了色情、暴力的擦邊球。微短劇播放平臺多，平臺間相互引流、跳轉，收費形式多樣，使得微短劇收費也出現一些不規范的現象，不少消費者甚至遭遇收費陷阱。微短劇作為最新流行的傳播模式，如果不加以規范和限制，會引發不良后果。

中國本身存在網絡視聽行業的生態鏈基礎，行業規范也在日益完善，加之隨著互聯網平臺經濟的崛起，互聯網等短視頻平臺將會重構中國的勞動力市場，創造出大批的新興職業，從而帶動大量的用人需求，進一步推動網絡視聽職業教育行業的發展。

當前，為未成年人健康成長營造更有利的視聽環境成為行業熱點話題。近年來，在有關部門的引導下，網絡視聽平臺通過推出青少年模式、建立專屬優質的內容池、禁止營銷廣告推送、限制使用時長和時段等措施，共同為未成年人成長保駕護航。

行業政策

對于重大事件，各視聽平臺積極轉載權威聲音，提升優質視聽內容的觸達范圍，形成正面輿論強勢，引導廣大群眾多看主流和積極正向的視聽內容。

網絡視聽是文娛傳播的重要載體，在行業的快速發展中暴露出很多問題。網絡空間不是“法外之地”。黨的十八大以來，在習近平總書記關于網絡強國的重要思想指導下，網絡視聽行業主管部門從維護國家意識形態安全、政治安全的高度，從無到有逐漸搭建網絡視聽行業管理的四梁八柱，做到業務延伸到哪里，管理就覆蓋到哪里，監督就跟進到哪里，逐步形成規范化、長效化、流程化的網絡視聽綜合治理體系。

1月9日，廣電總局印發《廣播電視和網絡視聽統計數據質量管理辦法》，其中提到，各單位要充分認識加強廣播電視統計數據質量管理的重要意義，建立健全統計數據質量管理責任制，按照統一領導、分級負責的原則，層層壓緊壓實統計數據質量管理責任，確保統計數據真實可靠，用真實、準確的統計數據支撐重大工作分析和決策。廣播電視和網絡視聽行業各單位應全面防范和嚴肅懲治統計造假、弄虛作假，按照“集體領導與個人分工負責相結合”的原則，建立“誰主管、誰負責，誰統計、誰負責”“一級抓一級、層層抓落實”的責任體系，單位領導班子對防范和懲治統計造假、弄虛作假工作承擔全面領導責任。

未來網絡視聽行業將呈現出輿論傳播主流化、節目內容精品化、市場秩序規范化的良好態勢。

未來，內容創作的門檻大幅降低，從業者的規模會呈指數級擴大，在AI技術加持下，內容競爭的關鍵點將會是創意以及沉淀IP。

未來網絡視聽技術化、數字化、智能化是必然趨勢，新的技術將助推整個行業釋放新動能。5G、元宇宙、AI等新技術的不斷迭代和落地應用，正在不斷推動打造更高水平的網絡視聽內容產品，讓內容創新的影響力更大、傳播效率更高。

網絡視聽行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析網絡視聽未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘網絡視聽行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

欲了解更多關于網絡視聽行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國網絡視聽行業市場深度調研與發展趨勢報告》。

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  2023-2028年中國網絡視聽行業市場深度調研與發展趨勢報告

  本報告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調研，參考國家統計局、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、行業協會、中國行業研究網、全國及海外專業研究機構提供的大量權...

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