下架 抖音 快手 微信 集體出手 網絡視聽行業市場深度調研分析

• 李波 2023年11月17日 來源：中研普華集團、央視財經、中研網 722 43
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近日，抖音、快手、微信集體宣布，打擊違規低質微短劇。

近日，抖音、快手、微信集體宣布，打擊違規低質微短劇。

打擊違規微短劇，抖音、快手、微信集體出手

11月16日，抖音發布抖音關于打擊違規微短劇的公告，公布近期累計下架小程序內違規微短劇119部，處置違規推廣微短劇的抖音賬號1188個。

公告稱，對于存在違規內容和行為的小程序或賬號，平臺將引導整改。拒不整改的，將對違規的劇集、視頻和賬號進行處置，處罰類型包括但不限于下架違規劇集、刪除或屏蔽違規內容、對違規賬號禁言或封禁等。

快手11月14日發布了針對違規微短劇類小程序的專項治理公告，下架了10余部違規微短劇，同時對發布違規內容的午夜***劇、達達***地等13個賬號根據違規程度分別予以相應處罰。

此前，11月10日，微信發布公告稱，近期，平臺通過巡查審核發現，部分微短劇類小程序存在未進行劇目合規備案或存在不良導向價值觀內容等行為。

根據國家相關法律法規要求以及《騰訊微信軟件許可服務協議》《微信小程序運營規范》的相關規定，平臺下架了部分違規微短劇劇目，并對相關違規小程序進行處置。

熱度持續走高，微短劇為啥這么火?

近兩年，微短劇迎來了快速增長黃金期。行業數據預測，2023年小程序短劇市場規模接近250億元。德塔文《2023年上半年微短劇市場報告》顯示，2023年上半年，國內上新481部微短劇，超過2022年全年的454部。

此外，中國傳媒大學趙暉教授團隊統計數據顯示，2022年愛奇藝、優酷、騰訊、芒果TV、B站五大視頻平臺全年首播重點微短劇數量276部，而2023年前7個月上述五大視頻平臺首播重點微短劇數量就已達到297部，發展勢頭迅猛。微短劇為什么這么火?據了解，微短劇主要靠爽點、反轉、土味內容吸人眼球。

通常，微短劇的單集時長一般不足10分鐘，甚至可以短至幾十秒，具有主題明確、情節連貫、節奏較快、沖突集中、反轉頻繁、情緒帶動性強等特點，能讓觀眾在最短時間內得到最大程度的情緒滿足，大大節約了追劇的時間成本，滿足了觀眾碎片化的娛樂需求。

此外，制作方和播放平臺越來越重視垂直細分領域的用戶需求，利用算法不斷制作、推薦迎合用戶特定需求的同類微短劇，以“精準投喂”的方式增強用戶黏性，也推動了一些類型微短劇的持續火爆。但是微短劇火熱發展的同時，也存在諸多問題。艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅表示：“目前，微短劇在三個層面存在問題。

從身份定位上看，它不同于電視劇、電影或者網劇，業界對其定位存在爭議;從內容上看，作為最新流行起來的傳播模式，一些微短劇尤其是商業微短劇大打擦邊球，對意識形態的把握令人擔憂;從資本端看，微短劇在二級市場引發的追捧趨勢已十分明顯，若不加以規范和限制，后續可能會在一級市場引發不良后果。”

微短劇已下線25300多部，廣電總局將加大管理力度

據悉，2022年11月下旬開始，廣電總局集中利用3個月時間，組織開展了“小程序”類網絡微短劇專項整治工作。截至2023年2月28日，共下線含有色情低俗、血腥暴力、格調低下、審美惡俗等內容的微短劇25300多部、計1365004集，下架含有違規內容的“小程序”2420個。

此外，2023年3月至今，廣電總局督導抖音、快手、騰訊、B站、小紅書、好看視頻等平臺累計對外發布公告40余期，清理低俗有害網絡微短劇35萬余集(條)、2055萬余分鐘;分級處置傳播低俗有害網絡微短劇的“小程序”429個、賬號2988個。

下一步，廣電總局將從7個方面加大管理力度、細化管理舉措：一是加快制定《網絡微短劇創作生產與內容審核細則》;二是研究推動網絡微短劇App和“小程序”納入日常機構管理;三是建立小程序“黑名單”機制、網絡微短劇推流統計機制;

四是委托中國網絡視聽協會開展網絡微短劇日常監看工作;五是推動行業自律，互相監督，全行業共同抵制違規網絡微短劇;六是再次開展為期1個月的專項整治工作，圍繞網絡微短劇的導向、片名、內容、審美、人員、宣傳、播出等方面，加大違規網絡微短劇處置和曝光力度，進一步優化算法推薦，完善廣告推流審核機制，取得立竿見影成效;七是加強創作規劃引導，繼續打造精品力作。

微短劇無序狂奔局面將得以遏制，加強對微短劇的規范與監管，有何影響?

張毅認為，相關部門的強監管態度劍指內容管理，短期看，一旦審核細則、“黑名單”機制落地，部分微短劇或許將不再適合公開傳播;長期看，進一步的規范與約束，等同于為行業劃下一條監管紅線，能夠幫助各類微短劇最大程度規避合規風險、價值觀風險等，有利于行業整體健康發展。

北京市京師律師事務所合伙人律師盧鼎亮表示，建立微短劇“黑名單”機制將會進一步規范內容供應端公司對微短劇內容的把控流程，提升其生產制作微短劇的水準，加大內容供應商違法違規成本，促進內容供應商的微短劇以內容、質量、品質取勝，避免出現低俗、暴力、色情等不良作品。

“微短劇在資本市場和消費端的火熱，證明行業和業內公司已經找到相對合適的成長路徑。出臺審核細則、建立‘黑名單’機制，不僅可以及時整治負面內容、制約不良公司，還能規范產業發展、保障微短劇向精品化發展、增加市場透明度，確保該行業向著具備強大生命力的內容形態和文化消費品方向發展，助力業內企業可持續發展。”上海交通大學媒體與傳播學院教授童清艷表示。

未來網絡視聽展望分析

2023年3月底，中國網絡視聽節目服務協會發布的《2023中國網絡視聽發展研究報告》顯示，截至2022年12月，國內網絡視聽用戶規模達10.40億，超過即時通訊(10.38億)，成為第一大互聯網應用。

其中，我國短視頻用戶的規模是10.12億，短視頻成為網絡視聽的第一大應用。網絡直播用戶的規模是7.51億，是僅次于短視頻的第二大應用。其中，新聞直播是最受網民歡迎的網絡直播類型。

展望未來，網絡視聽創作將有以下發展方向：第一，技術發展方面，AI特別是生成式人工智能，助力內容創作和技術制作，網絡視聽創作生產的門檻進一步降低;

第二，基于算法但更好駕馭算法，讓優質內容突破信息繭房;第三，聯名創作、跨行業合作愈發常態，形成創作者矩陣;第四，內容創作方面，行業結構深入細分，內容IP化長效化。

中研研究院出版的《2023-2028年中國網絡視聽行業市場深度調研與發展趨勢報告》顯示

網絡視聽行業市場深度調研分析

當前，智能“大視聽”正邁向產業鏈擴展，覆蓋全場景服務，即將迎來高質量躍升式發展的重大機遇。人民網研究院現場發布《2023年智能視聽發展研究報告》，展望了人工智能賦能網絡視聽的未來發展趨勢。未來，網絡視聽將成為AI大模型垂直應用探索落地核心場景，新技術交叉融合發展將助力“視聽+”產業新生態。

2023年上半年不管是現實題材劇、古裝劇、懸疑劇，還是都市愛情劇，都有著亮眼的表現。優質內容中的寫實生活質感和社會議題帶動著大眾的話題討論，也更加觸及觀眾的情感共鳴。

現實主義創作風格真實落地，不懸浮、接地氣的制作內核帶來越來越多的精品化內容，不斷提升行業制作水準，帶動著行業向上發展……無論是題材內容、播出形式，還是價值賦能等維度，2023年上半年劇集市場都呈現出一片欣欣向榮的景象。

五年來，我國智能視聽行業蓬勃發展，以新技術、新理念推動新場景、新業態，涌現出諸多創新應用案例，逐漸步入深度變革新階段。

網絡視聽和5G的結合、應用，將帶動整個5G產業鏈的發展，將大幅度地增加媒體的傳播范圍和影響力，充分利用好5G時代的網絡能力，可以更好地匯聚網絡視聽產業發展的合力，創網絡視聽內容制作和傳播方式，從而促進更大范圍更深層次的產業發展。無論是技術賦能，還是平臺發力，作為文藝創作的形式;

我國網絡視聽用戶規模達10.40億，超過即時通訊(10.38億)，成為第一大互聯網應用。網絡視聽網民使用率為97.4%，同比增長1.4個百分點，保持了在高位的穩定增長。

泛網絡視聽產業的市場規模為7274.4億元，較2021年增長4.4%。其中，短視頻領域市場規模為2928.3億，占比為40.3%，是產業增量的主要來源;其次是網絡直播領域，市場規模為1249.6億，占比為17.2%，成為拉動網絡視聽行業市場規模的重要力量。

綜合視頻、網絡直播、網絡音頻更多被高學歷、一線及新一線城市的中青年群體使用，這類網民更多使用網絡視聽類應用。新入網的網民中，24.3%的人第一次上網時使用的是短視頻應用，與其他應用拉開較大距離。截至 2022 年 12 月，短視頻用戶規模達 10.12 億，同比增長 7770 萬，增長率為 8.3%，在整體網民中的占比為 94.8%。

網絡視聽涵蓋網絡綜藝、網絡劇集、網絡電影、短視頻及網絡音視頻等相關形態，內容是其發展壯大的根本，只有在內容上下功夫，在創作上動腦筋，堅持以人民為中心的創作導向，網絡視聽行業才會百花齊放百家爭鳴，才能在高質量發展之路上創造佳績。

到2025年，全球將有26億5G用戶，占移動用戶總數的29%。隨著5G的深入推進和互聯網用戶的不斷增長，視頻消費和音頻消費占互聯網流量的比例將越來越高。網絡視聽移動數據流量中63%來自視頻消費。

中國網絡視聽行業市場的發展現狀，通過公司資深研究團隊對市場各類資訊進行整理分析，網絡視聽行業研究報告可以幫助投資者合理分析行業的市場現狀，為投資者進行投資作出行業前景預判，挖掘投資價值，同時提出行業投資策略和營銷策略等方面的建議。

中國網絡視聽行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、網絡視聽發展策略與投資建議等進行了分析。

據了解，該行業發展空間極大，未來網絡視聽市場現狀如何呢?請查看，中研研究院出版的《2023-2028年中國網絡視聽行業市場深度調研與發展趨勢報告》。

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  2023-2028年中國網絡視聽行業市場深度調研與發展趨勢報告

  本報告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調研，參考國家統計局、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、行業協會、中國行業研究網、全國及海外專業研究機構提供的大量權...

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