智能化小家電市場藍(lán)海尤待挖掘 智能小家電行業(yè)市場前景分析

• 吳澳燕 2023年12月4日 來源：消費日報 864 53
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中國的智能化小家電市場藍(lán)海尤待挖掘，已然成了業(yè)界共識。隨著對智能化需求程度更高的年輕消費者群體消費能力的提升，智能小家電市場潛力有望得到進(jìn)一步釋放。

小家電是指除冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等大功率、大體積以外的家用電器，運用場景廣泛，一般可以分為廚衛(wèi)類小家電、居家類小家電和個人護(hù)理類小家電。

相對于大家電，小家電(特別是居家類和個人護(hù)理類)的滲透率和普及度較低，市場仍處于增長階段。日益升溫的“宅經(jīng)濟(jì)”如同催化劑一般，正不斷助力小家電市場推陳出新、高速發(fā)展。

中國智能小家電市場規(guī)模呈持續(xù)發(fā)展趨勢，2021年市場規(guī)模為1557億元，2023年有望達(dá)到1924億元。近年如智能音箱等小家電產(chǎn)品興起，以智能小家電作為智能家居入口的趨勢開始顯現(xiàn)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國智能小家電行業(yè)前景預(yù)測與市場調(diào)查研究報告》顯示：

“全屋智能、萬物互聯(lián)”已不再是一個遙遠(yuǎn)的概念，智能家電正逐漸走入千家萬戶。這些家電不僅配備了人工智能技術(shù)，還具備自適應(yīng)進(jìn)化和網(wǎng)絡(luò)化功能。這意味著，這些設(shè)備不僅能夠模擬人類的智能決策過程，還能根據(jù)周圍環(huán)境及其自身狀態(tài)自動調(diào)整工作模式，從而有效節(jié)省能源，實現(xiàn)最優(yōu)化的運行效果。

此外，智能家電還能夠通過局域網(wǎng)連接，形成一個高度互動的家居系統(tǒng)。用戶不僅可以遠(yuǎn)程控制，還能夠讓它們相互協(xié)作，自動完成一系列的家務(wù)。例如，空氣凈化器可以與窗戶智能系統(tǒng)配合，實時調(diào)整室內(nèi)的通風(fēng)與凈化需求。這種互聯(lián)互動不僅為用戶帶來了極致的使用體驗，也極大地釋放了人們的時間與精力，使家居生活更為輕松、智能和高效。

隨著中國居民消費水平和質(zhì)量的不斷升級，越來越多擁有高附加值的智能化小家電產(chǎn)品得到市場認(rèn)可。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國內(nèi)智能小家電細(xì)分市場有望進(jìn)一步快速擴(kuò)充，并引領(lǐng)行業(yè)整體規(guī)模取得突破性增長。

智能小家電行業(yè)市場前景分析

在國家節(jié)能、環(huán)保政策的助推下，健康、節(jié)能的家用電器日漸受到消費者們的青睞。智能小家電作為智能家電行業(yè)的一大重要支撐部分，兼具高顏值、智能化、個性化等特點，正逐漸成長為家電市場增長的重要動力。

從使用場景分類，智能小家電大致可以分為居家清潔類、廚衛(wèi)類、個人護(hù)理類、視聽娛樂類。隨著生活節(jié)奏加快，工作占用時長增加，越來越多人希望從繁瑣的家庭清潔勞動中解脫，居家清潔類小家電能夠解決這一痛點，市場滲透率走高。

由于需要把精力集中在職場及專業(yè)上，年輕人更偏向于高效利用閑暇時間，在有限休息時間內(nèi)做盡可能多的能取悅自身的事。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，九成以上年輕人使用過外賣、跑腿、家政等“懶人”服務(wù)，與之相比，智能小家電等“懶人產(chǎn)品”存在更大增量空間。

除了實用便捷，層出不窮的創(chuàng)意也是年輕消費者為小家電買單的重要原因。比如，空氣炸鍋因其功能新穎且主打少油烹飪理念火出圈。與傳統(tǒng)烤箱相比，空氣炸鍋不僅體積更小、烹飪時間更短，還能通過熱空氣流動使食物產(chǎn)生酥脆外觀和口感，比油炸食物卡路里含量少，近幾年已成為年輕人身邊的潮流之物。

調(diào)研顯示，居家類(掃地機(jī)器人、烘干機(jī)、加濕器等)智能小家電最受市場歡迎，41.6%消費者傾向于購買，其次是廚衛(wèi)類(電飯煲、面包機(jī)、空氣炸鍋)，占比37.2%。個人護(hù)理類(電動牙刷、電吹風(fēng)、按摩儀)和視聽娛樂類(投影儀等)分別占比10.9%和10.3%。

調(diào)查顯示，居家類智能小家電最受市場歡迎，41.6%消費者傾向于購買，其次是廚衛(wèi)類，占比37.2%。美的、九陽、蘇泊爾在行業(yè)內(nèi)競爭實力居于前列，是中國消費者購買率最高的智能小家電品牌，比例分別達(dá)到51.7%、50.0%和45.1%，遠(yuǎn)高于其后的飛利浦、米家、小熊、格蘭仕等品牌。

中國智能小家電消費者超七成為80后、90后的青壯年群體，多分布于一二線和新一線等高線級城市，收入和教育水平較高，消費理念年輕化。因此，對家居質(zhì)量提出了新要求，傾向于嘗試各種智能小家電并從中獲取、提升生活幸福感。

從整體來看，智能小家電行業(yè)中仍有很多企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品同質(zhì)化、缺乏自主創(chuàng)新能力，具備差異化、高端產(chǎn)品設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)能力的企業(yè)數(shù)量較少。尤其在個護(hù)小家電領(lǐng)域，國產(chǎn)品牌與國際知名企業(yè)飛利浦、戴森等的整體技術(shù)差距依然比較明顯，行業(yè)整體水平仍待提高。

中國的智能化小家電市場藍(lán)海尤待挖掘，已然成了業(yè)界共識。隨著對智能化需求程度更高的年輕消費者群體消費能力的提升，智能小家電市場潛力有望得到進(jìn)一步釋放。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、中國工信部、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息以及智能小家電相關(guān)專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

想要了解更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國智能小家電行業(yè)前景預(yù)測與市場調(diào)查研究報告》。

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