2023年廣東游戲產(chǎn)業(yè)預(yù)計(jì)營(yíng)收規(guī)模將達(dá)到2450.8億元 我國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

• 黃婷 2024年1月29日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1466 97
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網(wǎng)頁(yè)游戲又稱Web游戲，是一種基于網(wǎng)頁(yè)瀏覽器的游戲，無(wú)需安裝客戶端即可進(jìn)行游戲。相比于傳統(tǒng)的游戲，網(wǎng)頁(yè)游戲具有簡(jiǎn)單、方便、易于上手等特點(diǎn)，因此在互聯(lián)網(wǎng)普及的今天，網(wǎng)頁(yè)游戲得到了廣泛的歡迎和喜愛(ài)。網(wǎng)頁(yè)游戲的優(yōu)勢(shì)在于其簡(jiǎn)單易玩、無(wú)需下載客戶端、易于上手等特

2023年廣東游戲產(chǎn)業(yè)預(yù)計(jì)營(yíng)收規(guī)模將達(dá)到2450.8億元

1月23日，2023廣東游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)暨“金鉆獎(jiǎng)”發(fā)布儀式在廣州舉辦。2023年，廣東游戲產(chǎn)業(yè)(包括移動(dòng)游戲、客戶端游戲、網(wǎng)頁(yè)游戲和其他游戲)預(yù)計(jì)營(yíng)收規(guī)模將達(dá)到2450.8億元，占全國(guó)市場(chǎng)份額進(jìn)一步擴(kuò)大到80.9%;廣東網(wǎng)絡(luò)游戲出海營(yíng)收規(guī)模達(dá)到385.4億元，同比增長(zhǎng)4.1%。

2023年，我國(guó)游戲用戶規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到6.68億，用戶群體規(guī)模有略微回升，比2022年增長(zhǎng)0.61%。隨著游戲新品數(shù)量增加，游戲用戶規(guī)模穩(wěn)中有升，達(dá)到歷史新高點(diǎn)。但我國(guó)游戲用戶規(guī)模處于存量市場(chǎng)階段的趨勢(shì)并未改變。

廣東作為中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的重要基地，龍頭效應(yīng)顯現(xiàn)比較明顯，一直以來(lái)都保持著領(lǐng)先地位。其游戲企業(yè)數(shù)量眾多，擁有強(qiáng)大的研發(fā)能力和創(chuàng)新能力，不斷推出高品質(zhì)的游戲產(chǎn)品，滿足了廣大玩家的需求。同時(shí)，廣東游戲企業(yè)也積極拓展海外市場(chǎng)，提升了我國(guó)游戲的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

此外 數(shù)據(jù)顯示，國(guó)家新聞出版署2023年公布的網(wǎng)絡(luò)游戲版號(hào)總數(shù)達(dá)到了1075款，而2022年這一數(shù)字為512款，同比增長(zhǎng)10%。廣東游戲企業(yè)獲得版號(hào)數(shù)量為243款，同比增長(zhǎng)118.9%，占全國(guó)總數(shù)量的22.6%。?小游戲的崛起成為2023年游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大特點(diǎn)。

廣東政府相關(guān)主管單位迅速把握市場(chǎng)情況，于2023年8月份率先在全國(guó)范圍內(nèi)發(fā)布了《廣東省新聞出版局關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范國(guó)產(chǎn)游戲小程序備案工作的通知》，截至2023年12月底，共受理1638款國(guó)產(chǎn)游戲小程序申請(qǐng)。

根據(jù)騰訊公開(kāi)數(shù)據(jù)，小游戲目前有超過(guò)4億MAU和30萬(wàn)開(kāi)發(fā)者，大型游戲公司和小型工作室都在積極開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)小游戲，布局小游戲市場(chǎng)。未來(lái)隨著市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，如何打造出具有吸引力和持續(xù)性的小游戲成為了開(kāi)發(fā)者們需要面對(duì)的問(wèn)題。此外，隨著用戶需求的不斷變化和提升，小游戲的質(zhì)量和內(nèi)容也需要不斷更新和升級(jí)。?

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)調(diào)查分析與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析：

網(wǎng)頁(yè)游戲又稱Web游戲，是一種基于網(wǎng)頁(yè)瀏覽器的游戲，無(wú)需安裝客戶端即可進(jìn)行游戲。相比于傳統(tǒng)的游戲，網(wǎng)頁(yè)游戲具有簡(jiǎn)單、方便、易于上手等特點(diǎn)，因此在互聯(lián)網(wǎng)普及的今天，網(wǎng)頁(yè)游戲得到了廣泛的歡迎和喜愛(ài)。網(wǎng)頁(yè)游戲的優(yōu)勢(shì)在于其簡(jiǎn)單易玩、無(wú)需下載客戶端、易于上手等特點(diǎn)，同時(shí)，網(wǎng)頁(yè)游戲也具有社交功能，玩家可以通過(guò)游戲結(jié)交朋友、交流心得。此外，網(wǎng)頁(yè)游戲的開(kāi)發(fā)成本相對(duì)較低，周期短，因此也成為了許多小型游戲開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)或個(gè)人開(kāi)發(fā)者的選擇。

從區(qū)域分布來(lái)看，全球網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)主要集中在亞太、北美及歐洲三個(gè)地區(qū)，2021年三者網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)占比合計(jì)達(dá)86%。其中亞太地區(qū)占比最高，為51.1%，其次為北美和歐洲地區(qū)，占比分別為22.7%和12.2%。

網(wǎng)頁(yè)游戲是一種傳統(tǒng)網(wǎng)游形式，受到端游和手游的沖擊，用戶量快速流失，盈利能力不斷下降，行業(yè)進(jìn)入衰退期。網(wǎng)頁(yè)游戲作為手游和端游的補(bǔ)充品，雖然市場(chǎng)規(guī)模不斷縮小，但不會(huì)完全消失。長(zhǎng)久來(lái)看，未來(lái)隨著網(wǎng)頁(yè)游戲內(nèi)容豐富，且3D技術(shù)的應(yīng)用，或?qū)⒋偈咕W(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)煥發(fā)新生。

網(wǎng)頁(yè)游戲產(chǎn)業(yè)鏈包括研發(fā)、運(yùn)營(yíng)、渠道三大環(huán)節(jié)。實(shí)力頁(yè)游研發(fā)商一般采用研運(yùn)一體化的模式，構(gòu)建自有運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。運(yùn)營(yíng)商負(fù)責(zé)網(wǎng)頁(yè)游戲的代理/發(fā)行，尋找合適的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)、制定開(kāi)服計(jì)劃。運(yùn)營(yíng)商可代理自研游戲或其他CP開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品：可選擇自主平臺(tái)運(yùn)營(yíng)或與第三方平臺(tái)聯(lián)運(yùn)。渠道商主要指運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，通過(guò)導(dǎo)入用戶流量(自有或第三方)，實(shí)現(xiàn)頁(yè)游產(chǎn)品的聯(lián)運(yùn)。

近年來(lái)，隨著信息技術(shù)的創(chuàng)新和融合發(fā)展，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，成為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)不斷蓬勃發(fā)展的大背景下，5G、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)正在重塑著游戲行業(yè)生態(tài)，游戲出海的意義顯得愈發(fā)重要。與此同時(shí)，游戲文化傳播功能日漸凸顯，游戲產(chǎn)品逐步成為講好中國(guó)故事，傳播中國(guó)文化的重要載體。

2023年，全年預(yù)計(jì)全球游戲市場(chǎng)收入將恢復(fù)增長(zhǎng)，達(dá)到1919億美元，同比增長(zhǎng)4.1%。其中，網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)收入為1387億美元，占比為72.3%，同比增長(zhǎng)4.6%。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入將有所回升，達(dá)到2745.32億元，占全球網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)收入的19.8%，同比增長(zhǎng)3.25%。

隨著我國(guó)游戲市場(chǎng)的快速發(fā)展，中國(guó)內(nèi)地游戲開(kāi)發(fā)商一直致力于提升游戲內(nèi)容及品質(zhì)，為本地游戲向海外發(fā)行奠定了基礎(chǔ)。據(jù)資料顯示，近年來(lái)海外發(fā)行中國(guó)游戲的市場(chǎng)規(guī)模顯著增長(zhǎng)，2021年行業(yè)規(guī)模達(dá)1165億元，同比增長(zhǎng)16%。

目前我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，產(chǎn)品市場(chǎng)的“馬太效應(yīng)”愈發(fā)明顯。頭部企業(yè)的技術(shù)研發(fā)能力、渠道運(yùn)營(yíng)能力、產(chǎn)品推廣能力、用戶規(guī)模和市場(chǎng)份額等方面都具有較為明顯的優(yōu)勢(shì)。相對(duì)而言，中小游戲企業(yè)的產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境更為嚴(yán)峻。

網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)發(fā)展進(jìn)入衰退期除了用戶的流失，還和其盈利模式有關(guān)。網(wǎng)頁(yè)游戲主要是通過(guò)廣告投放獲得利益，但近幾年廣告投放成本不斷上升，壓縮了利潤(rùn)空間，使得網(wǎng)頁(yè)游戲盈利能力減弱，眾多企業(yè)退出市場(chǎng)。目前網(wǎng)頁(yè)游戲缺少創(chuàng)新，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺少豐富的內(nèi)容，同時(shí)畫(huà)面精美度較低，未來(lái)隨著3D技術(shù)逐漸成熟，在網(wǎng)頁(yè)游戲中的應(yīng)用或?qū)⑼苿?dòng)行業(yè)持續(xù)發(fā)展。

本報(bào)告由中研普華的資深專家和研究人員通過(guò)長(zhǎng)期周密的市場(chǎng)調(diào)研，參考國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，并對(duì)多位業(yè)內(nèi)資深專家進(jìn)行深入訪談的基礎(chǔ)上，通過(guò)與國(guó)際同步的市場(chǎng)研究工具、理論和模型撰寫(xiě)而成。全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來(lái)架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)的市場(chǎng)走向和發(fā)展趨勢(shì)。

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