中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)研究

• 周迅 2023年4月28日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 917 57
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2021年，中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入60.30億元，比2020年減少了15.78億元，同比下降20.74%，占中國(guó)游戲市場(chǎng)收入比重為2.03%，網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)在持續(xù)萎縮。2022年中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為52.8億元，連續(xù)5年持續(xù)呈現(xiàn)下降的趨勢(shì)。主要原因是，網(wǎng)頁(yè)游戲的開(kāi)服數(shù)量持

網(wǎng)頁(yè)游戲(又稱Web游戲、無(wú)端網(wǎng)游)，簡(jiǎn)稱頁(yè)游，是一種基于web瀏覽器的網(wǎng)絡(luò)在線多人互動(dòng)游戲， 無(wú)需下載客戶端。與其他大型游戲比較，具有占用空間小、硬件要求低等特點(diǎn)。

中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)研究

2021年，中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入60.30億元，比2020年減少了15.78億元，同比下降20.74%，占中國(guó)游戲市場(chǎng)收入比重為2.03%，網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)在持續(xù)萎縮。2022年中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為52.8億元，連續(xù)5年持續(xù)呈現(xiàn)下降的趨勢(shì)。主要原因是，網(wǎng)頁(yè)游戲的開(kāi)服數(shù)量持續(xù)減少;頭部游戲企業(yè)雖然也在積極研發(fā)網(wǎng)頁(yè)游戲，但是在客戶端游戲和移動(dòng)游戲市場(chǎng)的擠壓下，整體市場(chǎng)空間持續(xù)萎縮。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展研究報(bào)告》顯示：

從手游玩家性別來(lái)看，男性玩家占主導(dǎo)地位，女性玩家占比變化幅度較小，基本保持穩(wěn)定。

我國(guó)手機(jī)游戲男性玩家占比61.7%，女性玩家占比38.3%。在2021年9月手機(jī)游戲APP月活躍人數(shù)排名中，王者榮耀的月活躍人數(shù)遙遙領(lǐng)先，達(dá)1.49億人，其次是和平精英和開(kāi)心消消樂(lè)，MAU分別為7499萬(wàn)、5567萬(wàn)。隨著女性玩家游戲需求的高漲以及游戲產(chǎn)品的多元化匹配，預(yù)計(jì)2023年女性向手游市場(chǎng)有望達(dá)到千億元規(guī)模。

中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲已經(jīng)連續(xù)5年持續(xù)呈現(xiàn)下降的趨勢(shì)，主要原因是，網(wǎng)頁(yè)游戲的開(kāi)服數(shù)量持續(xù)減少，頭部游戲企業(yè)雖然也在積極研發(fā)網(wǎng)頁(yè)游戲，但是在客戶端游戲和移動(dòng)游戲市場(chǎng)的擠壓下，整體市場(chǎng)空間持續(xù)萎縮。

2022年7月-9月中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際收入為597億元，環(huán)比同比均有下降，其中環(huán)比下降12。8%、同比下降高達(dá)19.1%。其中中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際收入為416.4億元，客戶端游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為155.6億元，環(huán)比同比有小幅增長(zhǎng)。

今年第三季度手游收入依舊呈下滑趨勢(shì)，只不過(guò)在長(zhǎng)時(shí)間持續(xù)性下跌后，手游市場(chǎng)的收入下降終于開(kāi)始放緩。客戶端游戲的銷售收入則波動(dòng)，總體以微弱的幅度上升。網(wǎng)頁(yè)游戲的銷售收入數(shù)字則自2021年Q3之后連續(xù)多年出現(xiàn)下滑，從2021年Q3的16.11億元下跌至12.9億。

國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入就已經(jīng)放緩了增速，其增長(zhǎng)率也從曾經(jīng)的20%、30%大幅回落到個(gè)位數(shù)的5.23%與8.59%。直到疫情經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)，因電影、演出、出行等文旅行業(yè)“壯士斷臂”，游戲成為了當(dāng)時(shí)“更健康”的娛樂(lè)方式，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入才再次出現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。

2021年，中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入60.30億元，比2020年減少了15.78億元，同比下降20.74%，占中國(guó)游戲市場(chǎng)收入比重為2.03%，網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)在持續(xù)萎縮。2022年中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為52.8億元，連續(xù)5年持續(xù)呈現(xiàn)下降的趨勢(shì)。主要原因是，網(wǎng)頁(yè)游戲的開(kāi)服數(shù)量持續(xù)減少;頭部游戲企業(yè)雖然也在積極研發(fā)網(wǎng)頁(yè)游戲，但是在客戶端游戲和移動(dòng)游戲市場(chǎng)的擠壓下，整體市場(chǎng)空間持續(xù)萎縮。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2022年中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲用戶規(guī)模約為12.32百萬(wàn)人，同比下降9.01%，同時(shí)網(wǎng)頁(yè)游戲開(kāi)服量繼續(xù)下滑，網(wǎng)頁(yè)游戲與主流市場(chǎng)漸行漸遠(yuǎn)，在沒(méi)有新的利好加持下，下跌趨勢(shì)將難以逆轉(zhuǎn)。

2022年Q3國(guó)內(nèi)自主研發(fā)游戲的海外銷售收入為42.6億美元，和22年Q2時(shí)的數(shù)據(jù)相比下降3.9%，這也已經(jīng)是連續(xù)四個(gè)季度出現(xiàn)下滑趨勢(shì)。

對(duì)于上游的研發(fā)和運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)，最大的困境在于頁(yè)游題材的重復(fù)。相對(duì)來(lái)說(shuō)，端游和手游對(duì)用戶在游戲時(shí)的關(guān)注度有著更高的要求，因此也源源不斷地催生了更多樣化的玩法，像是強(qiáng)調(diào)操作的ACT、強(qiáng)調(diào)合作的吃雞等等，而頁(yè)游受到客觀條件限制，在玩法上仍然以傳統(tǒng)的RPG、ARPG為主，在題材上，三國(guó)、西游和傳奇類這三大元老級(jí)IP成了重災(zāi)區(qū)，出現(xiàn)了內(nèi)容同質(zhì)化、玩法套路化的問(wèn)題，急需更多類型游戲的補(bǔ)充。

借勢(shì)泛娛樂(lè)化，成為了頁(yè)游行業(yè)逆勢(shì)破局的終南捷徑之一。如現(xiàn)在流行的二次元文化，女性文化等都將成為泛娛樂(lè)化IP結(jié)合發(fā)力點(diǎn)。網(wǎng)頁(yè)游戲的泛娛樂(lè)化轉(zhuǎn)型，也讓影游聯(lián)動(dòng)、跨屏配合、多方發(fā)力成為了可能，如《火影忍者》《航海王》《斗羅大陸》都是影游聯(lián)動(dòng)的成功案例。

本報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對(duì)中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)進(jìn)行了分析研究。

報(bào)告在總結(jié)中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為網(wǎng)頁(yè)游戲企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展研究報(bào)告

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