多家中國上市公司捕捉“巴黎流量”

隨著第33屆夏季奧林匹克運動會在法國巴黎開幕，全球已步入“巴黎時刻”。在這場盛大的國際體育賽事中，不僅有各國體育健兒參與奧運賽事“奪金”，也有眾多贊助商和供應商開啟“掘金”之旅。

根據巴黎奧運會官方網站，本屆奧運會的合作伙伴分為四大類別，分別為15家全球合作伙伴、7家高級合作伙伴、13家官方合作伙伴、44家官方贊助商。

值得一提的是，“中國風”正吹向巴黎，包括阿里巴巴、蒙牛乳業、安踏體育、特步國際、九牧王、比音勒芬、舒華體育等在內的A股和H股上市公司現身奧運會。作為首個與國際奧委會合作的中國體育運動品牌，近年來，安踏利用“奧運經濟”在推動品牌全球化上走出了自己的特色發展之路，目前全球業務占總業務比例達35%。

舒華體育在近期回復投資者提問時表示，“作為中國奧委會官方健身器材供應商和2024年奧運會中國體育代表團官方健身器材供應商，公司代表中國品牌入駐巴黎奧運會‘中國之家’”。

體育賽事行業現狀及發展前景分析

在全球化的今天，體育產業已經成為推動經濟發展的重要力量。體育賽事對于旅游業的助推作用有目共睹。奧運會已經從為公眾、城市和地區發展帶來有形的和無形的長期收益，逐步轉化為推動區域發展的重要引擎。

從奧運經濟賬的角度來看，奧運會的收入主要分為直接收入和其他衍生收入兩大部分。其中，直接收入主要來源于電視轉播權銷售收入、商業贊助收入、門票收入及特許經營市場的開發(包含吉祥物、郵票、紀念幣以及其他被奧組委許可的物品銷售等);其他衍生收入則來源于交通出行、餐飲住宿、旅游購物等消費。

體育賽事產業，也稱為體育競賽表演產業，是指在社會主義市場經濟體制下，以體育賽事為核心，通過組織、運營和推廣各類體育賽事活動，以及與這些活動緊密相關的產業鏈上下游環節，共同構成的一個經濟體系。這個產業不僅涵蓋了體育賽事本身的舉辦和運營，還包括了賽事的策劃、設計、宣傳、營銷、票務銷售、廣告贊助、電視轉播權銷售、賽事衍生品開發等多個方面。

體育賽事不僅與體育用品產業息息相關，也與餐飲、住宿、旅游等諸多產業緊密相連。隨著我國經濟社會的全面恢復常態化，以及體育賽事和活動的帶動，體育市場正在迅速擴容，預計到2025年，我國體育產業規模將達到5萬億。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年體育賽事行業市場深度分析及發展策略研究報告》顯示：

最新發布的《2023國家體育消費試點城市居民體育消費調查分析報告》顯示，同2020年相比，2022年體育觀賽消費支出增長14.48%，越來越多的體育賽事走進大眾生活，體育觀賽支出已成為我國城市居民消費中的重要一環。

目前，體育賽事的種類和數量不斷增加，涵蓋了從國際大型賽事到國內地方性賽事的多個層次。2023年，全國共舉辦路跑賽事699場(不包含越野及山地項目)，總參賽規模為605.19萬人次。其中認證賽事總參賽規模為418.42萬人次，與2019年基本持平。

在這699場賽事中，馬拉松賽事245場，占比35.05%;半程馬拉松賽事377場，占比53.93%;10公里賽事34場，占比4.86%;其它賽事43場，占比6.15%。

在全民健身上升為國家戰略的背景下，以及新興運動不斷涌現的趨勢下，體育消費市場正面臨著前所未有的發展機遇。隨著體育賽事市場的不斷擴大和競爭的加劇，賽事組織者將更加注重商業運作和品牌建設，通過多元化的商業模式實現盈利。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年體育賽事行業市場深度分析及發展策略研究報告》。