品牌研究

作為企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)之一，品牌是推動(dòng)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。然而激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境中，品牌在與消費(fèi)者的溝通過(guò)程中如何傳達(dá)產(chǎn)品定位的差異化，滿足消費(fèi)者從功能性乃至情感上需求是品牌成功的關(guān)鍵所在。


　　
　　解決問(wèn)題
　　
　　為什么有些滿意的消費(fèi)者離開(kāi)了您的品牌，而一些不滿意的消費(fèi)者卻一直追隨您的品牌？
　　
　　我的品牌應(yīng)該如何差異化定位，以實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值最大化？
　　
　　品牌如何購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中觸動(dòng)消費(fèi)者的情感？應(yīng)該用哪些指標(biāo)來(lái)衡量？
　　
　　品牌如何購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中觸動(dòng)消費(fèi)者的情感？應(yīng)該用哪些指標(biāo)來(lái)衡量？
　　
　　集團(tuán)總公司如何對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品、區(qū)域品牌建設(shè)進(jìn)行規(guī)劃、評(píng)估和管理？
　　
　　研究成果
　　
　　評(píng)估品牌和消費(fèi)者關(guān)系，幫助企業(yè)了解現(xiàn)有客戶對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，以及潛在客戶對(duì)品牌的偏好程度，從而超越產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)層面，進(jìn)入到建立強(qiáng)大品牌差異化的階段。
　　
　　品牌健康分析：基于品牌承諾指數(shù)和品牌潛力指數(shù)，分析品牌的市場(chǎng)地位，對(duì)品牌發(fā)展策略提出建議。
　　
　　品牌轉(zhuǎn)換和競(jìng)爭(zhēng)分析：明確品牌的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，分析品牌面臨的競(jìng)爭(zhēng)威脅以及潛在客戶獲取機(jī)會(huì)。
　　
　　品牌忠誠(chéng)動(dòng)機(jī)分析：分析品牌獲得客戶忠誠(chéng)的動(dòng)因，以及品牌忠誠(chéng)度的優(yōu)劣勢(shì)分析。
　　
　　獨(dú)特優(yōu)勢(shì)
　　
　　全球領(lǐng)先品牌研究模型，為企業(yè)確定品牌定位和戰(zhàn)略，以及品牌評(píng)估提供決策支持。
　　
　　全方位整合媒介資訊，從品牌媒介傳播的角度，幫助企業(yè)把握品牌傳播策略的實(shí)際效果，為企業(yè)的品牌策劃和品牌建設(shè)及管理提供一攬子解決方案。
　　
　　十余年豐富的中國(guó)本土實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，品牌案例包括的行業(yè)有電信、汽車、金融、快速消費(fèi)品等。