品牌形象研究

為了使得廣告推廣活動更生動形象、更容易讓目標消費者"對號入座"、效果更好，品牌經理總是賦予品牌某種擬人/物化的性格特征或者個性。這種賦予品牌的個性特征，就是品牌的形象，這種形象經常代表某一部分消費者的生活形態、價值觀念、價值取向、利益取向等特征。
　　
　　一個品牌的品牌形象可以是多方面的，但在某一個時間段比較適合的品牌形象只有一種。那么什么品牌形象更合適呢？這就需要品牌形象研究的支持。通過品牌形象研究，可以達到如下結果：
　　
　　我的品牌在用戶心目中主要表現為哪些特征？
　　
　　什么特征是影響用戶選擇類別產品的主要動因？
　　
　　如何定位自己的品牌形象才能夠提高品牌的價值？
　　
　　我的品牌形象應該包括那些特征？
　　
　　這就是品牌形象研究需要回答的問題，也是需要研究人員幫助客戶解決的難題。中研普華品牌形象研究模型PerceptionTM積累了豐富的行業經驗，能夠幫助客戶回答以下問題：
　　
　　哪些品牌特征最受用戶關注？
　　
　　用戶在這些特征上怎么評價某品牌？
　　
　　未來應該如何調整品牌形象在這些特征的表現才會帶來品牌價值的提升？
　　
　　影響產品品牌形象的關鍵維度是什么？