品牌命名測試

商業(yè)品牌視覺感知固然極為重要，然而品牌命名才是創(chuàng)立品牌的第一步。名不正、則言不順，言不順、則事不成，一個好的名字，是一個企業(yè)、一種產(chǎn)品擁有的一筆永久性的精神財富。一個企業(yè)，只要其名稱、商標一經(jīng)登記注冊，就擁有了對該名稱的獨家使用權。一個好名字能時時喚起人們美好的聯(lián)想，使其擁有者得到鞭策和鼓勵。
　　
　　對于熟悉的行業(yè)或者品牌，用戶是靠頭腦中記住的有關某品牌的特征信息去判斷該品牌是一個什么樣的品牌。而對于不熟悉的行業(yè)，譬如當用戶需要買一件衣服而對商場中現(xiàn)有品牌都不熟悉的時候，就只能根據(jù)品牌的字面或者圖形的含義去判斷那個品牌更好了。這就是品牌名為什么那么重要的原因。
　　
　　命名測試的第一步需要客戶或者策劃公司提供至少5個以上的后備名稱。中研普華品牌名測試模型NameScreenTM采取質(zhì)化與量化相結合的方式，對于名稱的6個維度進行評價。NameScreenTM能夠幫助客戶解決以下問題：
　　
　　挑選出2個左右最好的名稱供客戶選擇；
　　
　　對現(xiàn)有名稱進行修正，并提出修正后的新名稱；
　　
　　詳細分析品牌名所富有的含義，幫助客戶將來對該品牌設計識別系統(tǒng)與傳播推廣提供非常翔實的數(shù)據(jù)；