母嬰家電將迎下一個(gè)爆發(fā)期 2021母嬰家電市場(chǎng)發(fā)展前景及投資規(guī)模趨勢(shì)分析

• 2021年7月27日 WuYaNan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1062 68
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“三孩政策”放開(kāi),意味著選擇生育第三胎的家庭內(nèi)部人口數(shù)將隨著增長(zhǎng),人口紅利”和“需求紅利”也將使得母嬰產(chǎn)業(yè)備受關(guān)注,與母嬰相關(guān)的家電產(chǎn)品將迎來(lái)發(fā)展利好,成家電市場(chǎng)的全新藍(lán)海。

母嬰家電將迎下一個(gè)爆發(fā)期

當(dāng)前，隨著品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代的來(lái)臨，消費(fèi)者對(duì)主打健康、高端的母嬰家電產(chǎn)品認(rèn)知度越來(lái)越高。《中國(guó)家電行業(yè)消費(fèi)白皮書(shū)》顯示，近九成的孕育女性都關(guān)注過(guò)母嬰類家電產(chǎn)品，而且，在覆蓋了70-90后的調(diào)研群體中，有50.8%的用戶認(rèn)為選購(gòu)專業(yè)的母嬰家電非常有必要。

伴隨著“全面二胎”政策的實(shí)施，我國(guó)迎來(lái)了一波人口增長(zhǎng)的高峰期。迅速增長(zhǎng)的人口規(guī)模為母嬰家電企業(yè)提供了更為廣闊的增長(zhǎng)平臺(tái)。同時(shí)今年三胎政策的開(kāi)放，勢(shì)必帶動(dòng)母嬰家電市場(chǎng)進(jìn)入下一個(gè)爆發(fā)期。

2021母嬰家電市場(chǎng)發(fā)展前景及投資規(guī)模趨勢(shì)分析

“三孩政策”放開(kāi),意味著選擇生育第三胎的家庭內(nèi)部人口數(shù)將隨著增長(zhǎng),人口紅利”和“需求紅利”也將使得母嬰產(chǎn)業(yè)備受關(guān)注,與母嬰相關(guān)的家電產(chǎn)品將迎來(lái)發(fā)展利好,成家電市場(chǎng)的全新藍(lán)海。

近幾年以來(lái),隨著消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的加深以及人們健康觀念的提升,消費(fèi)者對(duì)于家電產(chǎn)品的需求已從單純的功能實(shí)現(xiàn)逐漸轉(zhuǎn)為對(duì)顏值、品質(zhì)和服務(wù)等的重視,“高顏值、高品質(zhì)、多功能”的高端家電產(chǎn)品將更受消費(fèi)者歡迎。

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2021年一季度,洗衣機(jī)價(jià)格段銷售額最高集中在6-8K價(jià)格段,占比19.4%,同比上升5.0%;10K以上占比8.6%;與此同時(shí),5K以下價(jià)格段銷售額均是下降。顯然,高端甚至是超高端成為洗衣機(jī)新增長(zhǎng)極。

據(jù)《2021Q1洗衣機(jī)零售市場(chǎng)報(bào)告》顯示,展望未來(lái)洗衣機(jī)產(chǎn)品布局,除了健康功能等賣點(diǎn)外,護(hù)形、護(hù)色的洗衣機(jī)產(chǎn)品地位將提升,套系化、場(chǎng)景化布局也更為突出。母嬰家電產(chǎn)品將會(huì)成為當(dāng)前家電行業(yè)發(fā)展的重要方向。

當(dāng)下,海爾、松下、美菱、海信和惠而浦等品牌均已推出了帶“護(hù)色、護(hù)形”功能的智慧洗衣機(jī)產(chǎn)品。

母嬰家電市場(chǎng)份額劃分

兒童經(jīng)濟(jì)也成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力。兒童群體特殊的需求則成為我國(guó)家電換新的一大動(dòng)力。京東家電2020年10月發(fā)布的《85后科學(xué)養(yǎng)娃圖鑒》指出，作為當(dāng)前消費(fèi)的中堅(jiān)力量和生育二孩的先鋒，85后至95前的消費(fèi)者構(gòu)成了母嬰家電消費(fèi)主力軍。

目前，市場(chǎng)上銷售的母嬰家電種類繁多，從溫奶器、輔食機(jī)等小家電，空氣凈化器、凈水器等環(huán)境電器，以及嬰兒洗衣機(jī)、干衣機(jī)和兒童空調(diào)等大家電等，無(wú)遺不是寶媽可能涉獵的領(lǐng)域。

當(dāng)前入局母嬰家電領(lǐng)域分羹者大致可分為三類：第一類是延伸其固有產(chǎn)業(yè)鏈的母嬰品牌，第二類是綜合類家電品牌，第三類是本身以母嬰家電產(chǎn)品起家的專業(yè)品牌。雖有“三路人馬”雄心勃勃“殺入”母嬰家電戰(zhàn)場(chǎng)，但迄今為止中尚未有一方占絕對(duì)性優(yōu)勢(shì)。

從區(qū)域分布來(lái)看，我國(guó)母嬰家電生產(chǎn)企業(yè)主要集中在華東、華南地區(qū)，其中華南地區(qū)的廣東省、華東地區(qū)的山東省是我國(guó)母嬰家電的主要生產(chǎn)地區(qū)，其中華南地區(qū)的母嬰家電企業(yè)數(shù)量占全國(guó)的50%，銷售收入占全國(guó)的40%以上;華東地區(qū)的母嬰家電企業(yè)數(shù)量占比約30%。

圖表：我國(guó)母嬰家電生產(chǎn)企業(yè)區(qū)域分布情況

資料來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

母嬰家電作為家電行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)的一個(gè)新藍(lán)海,將見(jiàn)證中國(guó)家電品牌的一次新征程。當(dāng)代年輕父母育兒觀念的改變,將直接成為母嬰家電市場(chǎng)的強(qiáng)大推動(dòng)力。得益于健康、安全、科學(xué)等功能方面的宣傳,母嬰家電逐漸受到寶爸寶媽群體的關(guān)注和重視。

中研普華研究院撰寫(xiě)的母嬰家電行業(yè)研究報(bào)告依據(jù)全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行了分析研究。母嬰家電行業(yè)研究報(bào)告在總結(jié)中國(guó)行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。未來(lái)母嬰家電行業(yè)將如何發(fā)展?請(qǐng)關(guān)注中研普華研究院報(bào)告《2021-2026年中國(guó)母嬰家電行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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  2021-2026年中國(guó)母嬰家電行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。母嬰家電行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策...

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