奶粉暗示長高涉嫌虛假宣傳 中國奶粉行業市場需求分析

• 2021年10月15日 ZhouXun來源：中研網整理 739 44
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食品科普作者云無心認為，“目前沒有什么產品能明確說自己有長高作用”，監管部門也未批準“長高”的功能宣稱，“多能多啟臻高”奶粉涉嫌虛假宣傳。

奶粉暗示長高涉嫌虛假宣傳

湖南省市場監管局近期公布2批次不合格食品核查處置情況，因銷售1批次鈣鐵鋅有機米粉維生素A項目不合格，湖南多能多食品有限公司被長沙市岳麓區市場監管局處罰10.5萬元，沒收違法所得325.5元。

目前該公司經營的天貓多能多母嬰專營店中，“多能多”產品頁面已找不到米粉產品，僅有一款“多能多啟臻高”兒童奶粉，宣傳“喝出大高個”，“四大成長因子，為身高加油”。食品科普作者云無心認為，“目前沒有什么產品能明確說自己有長高作用”，監管部門也未批準“長高”的功能宣稱，“多能多啟臻高”奶粉涉嫌虛假宣傳。

根據中研普華產業研究院發布的《2021-2026年中國嬰幼兒乳粉行業市場深度調研與趨勢預測研究報告》顯示：

中國奶粉行業市場需求分析

海關數據顯示，一季度,我國共進口嬰幼兒配方奶粉6.1萬噸,同比減少17.6%,進口額10.06億美元,同比減少8%,均價16505美元/噸,同比增加11.6%,主要來自:歐盟占66.7%、新西蘭占25.5%、澳大利亞占2.6%。

需求方面，嬰幼兒奶粉行業需求將朝向更加品質化、國際化方向發展，這也是未來行業最主要的發展方向。截止2016年底，我國嬰幼兒奶粉行業需求規模是1200億元左右。2019年5月23日，國家發展改革委聯合有關部門制定了《國產嬰幼兒配方乳粉提升行動方案》。報道稱，預計到2022年我國嬰幼兒奶粉行業需求規模將會突破1800億元。

目前，我國嬰幼兒奶粉依舊對于進口產品依賴程度較高，占據市場約50%份額，國產奶粉處于相對劣勢地位，行業供應略有剩余，但隨著國產奶粉品質的提高，行業結構的調整，未來，供需平衡狀況有望改善，將處于基本平衡狀態。

受人口出生率下降、購買力減弱、前期囤貨待消化、企業回沖業績等因素影響，嬰幼兒奶粉市場自今年二季度起掀起價格戰，高端、超高端品類率先降價，從而擠占腰部價格段以下產品的市場空間，渠道價格混亂，無論品牌方、托盤商、經銷商、渠道商均已受到波及。業內預計，決定奶粉價格戰能否持續的關鍵因素在于疫情影響。

更多行業研究分析，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2021-2026年中國嬰幼兒乳粉行業市場深度調研與趨勢預測研究報告》。

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