動(dòng)漫周邊市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)pest分析

• 2021年10月20日 GuoMeng來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1128 72
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中國(guó)有廣闊的動(dòng)漫市場(chǎng)，各地動(dòng)漫（Anime）產(chǎn)業(yè)發(fā)展計(jì)劃的制定更是如火如荼，紛紛打造自己的“動(dòng)漫之都”。北京開始著力打造國(guó)際一流的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中心；上海、廣州、福州已初步形成以網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)畫、手機(jī)游戲、單機(jī)游戲和與游戲相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈。這一切都直接導(dǎo)致了國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫

動(dòng)漫周邊市場(chǎng)現(xiàn)狀

隨著對(duì)動(dòng)漫的深入了解,和動(dòng)漫市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大,大家對(duì)動(dòng)漫的喜愛(ài)日益增加,對(duì)動(dòng)漫的購(gòu)物欲望也隨之增長(zhǎng),消費(fèi)欲望不斷增加。眾多國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫異軍突起,如今,國(guó)內(nèi)2億多動(dòng)漫迷推動(dòng)著年輕娛樂(lè)市場(chǎng)的爆發(fā),二次元的市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)2000億元。

動(dòng)漫周邊是漫畫、動(dòng)畫的一種延伸，也是漫畫、動(dòng)畫文化的一種延伸。動(dòng)漫周邊的產(chǎn)品也同樣涉及到生活的方方面面。中國(guó)動(dòng)漫業(yè)（Anime），能完整開發(fā)衍生產(chǎn)品的比較少，動(dòng)漫品牌意識(shí)不強(qiáng)，加上行業(yè)版權(quán)問(wèn)題，以及盜版問(wèn)題在中國(guó)普遍存在，中國(guó)動(dòng)漫愛(ài)好者習(xí)慣消費(fèi)的是正版和盜版相結(jié)合。動(dòng)漫周邊，日本的確做得比較好，形成了動(dòng)畫和漫畫相結(jié)合，以漫畫養(yǎng)動(dòng)畫的模式，漫畫愛(ài)好者能過(guò)渡到動(dòng)畫愛(ài)好者，這有助于發(fā)展動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè).美國(guó)也不錯(cuò)，后起之秀韓國(guó)也在發(fā)力，美國(guó)能夠形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，和飲食業(yè)等產(chǎn)業(yè)互動(dòng)發(fā)展。

動(dòng)漫衍生品的利潤(rùn)空間較大，發(fā)展?jié)摿薮螅趧?dòng)漫衍生品市場(chǎng)發(fā)展中，中國(guó)與美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家的差距仍然較大。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心是創(chuàng)意，而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)70%以上的利潤(rùn)是通過(guò)動(dòng)漫衍生品研發(fā)與銷售實(shí)現(xiàn)的，而授權(quán)動(dòng)漫衍生品生產(chǎn)與開發(fā)又是動(dòng)漫作品成本回收的主要途徑之一。從細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，目前中國(guó)動(dòng)漫衍生品主要包括動(dòng)漫玩具、動(dòng)漫服裝和動(dòng)漫出版物。其中，動(dòng)漫玩具為占比最大的動(dòng)漫衍生品產(chǎn)品類型，其市場(chǎng)規(guī)模占到了中國(guó)動(dòng)漫衍生品整體市場(chǎng)的一半以上;動(dòng)漫服裝和動(dòng)漫出版則分別占據(jù)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)的16%和4%。

動(dòng)漫衍生品行業(yè)的贏利方式主要是通過(guò)衍生品開發(fā)產(chǎn)生收入或者通過(guò)動(dòng)漫形象授權(quán)的方式收取授權(quán)或開發(fā)費(fèi)用作為利潤(rùn)來(lái)源。動(dòng)漫產(chǎn)品的利潤(rùn)空間較大，發(fā)展?jié)摿薮螅趧?dòng)漫衍生品市場(chǎng)發(fā)展中，中國(guó)與美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家的差距仍然較大。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心是創(chuàng)意，而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)70%以上的利潤(rùn)是通過(guò)動(dòng)漫衍生品研發(fā)與銷售實(shí)現(xiàn)的，而授權(quán)動(dòng)漫衍生品生產(chǎn)與開發(fā)又是動(dòng)漫作品成本回收的主要途徑之一。

動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)pest分析

隨著“Z世代”年輕人逐漸成為消費(fèi)的主力，我國(guó)動(dòng)漫以及周邊產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了快速發(fā)展。2018年，中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到1712億元，產(chǎn)值主要來(lái)自于動(dòng)漫上游的內(nèi)容市場(chǎng)和下游的衍生市場(chǎng)兩大塊。下游衍生市場(chǎng)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的主要來(lái)源，在全球比較成熟的日本動(dòng)漫市場(chǎng)中，衍生市場(chǎng)的產(chǎn)值大約相當(dāng)于內(nèi)容市場(chǎng)的8-10倍。隨著我國(guó)近幾年非低幼向國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫質(zhì)量和產(chǎn)量的提升，我國(guó)在線動(dòng)漫市場(chǎng)的規(guī)模也在快速提升。2020年，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了2500億元產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值規(guī)模目標(biāo)。

目前，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)缺口還是很大，相關(guān)衍生品缺口也很大。根據(jù)國(guó)家的發(fā)展規(guī)劃，中國(guó)要用大約10年的時(shí)間使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的比重上升，占到1%以上。另外中國(guó)政府出臺(tái)了一系列有關(guān)政策用來(lái)支持國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛力巨大的情況下，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)前景將會(huì)是一片大好。當(dāng)前，中國(guó)擁有4億青少年，在這些數(shù)量巨大的青少年中，動(dòng)漫愛(ài)好者的比例不斷增加。作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)獲利重要手段的衍生品，眾多的動(dòng)漫愛(ài)好者給中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2021-2025年中國(guó)動(dòng)漫衍生品行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》分析

現(xiàn)在，隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，經(jīng)營(yíng)動(dòng)漫周邊店項(xiàng)目的市場(chǎng)發(fā)展行情逐漸“火爆”。對(duì)于剛剛加入經(jīng)營(yíng)動(dòng)漫周邊店行業(yè)的人來(lái)說(shuō)，在日常開店經(jīng)營(yíng)時(shí)需要把握好一些經(jīng)營(yíng)方法，才更有利于動(dòng)漫周邊店的長(zhǎng)久運(yùn)營(yíng)。

每部動(dòng)漫的大火，都會(huì)帶動(dòng)另一個(gè)產(chǎn)業(yè)，廣告代言是其次，主要是動(dòng)漫周邊市場(chǎng)就很火爆了，一部作品的影響力對(duì)周邊有直接影響。COSPLAY是動(dòng)漫文化中較為龐大的一支，作為世界各地動(dòng)漫愛(ài)好者們普遍參與的一種形式，僅中國(guó)，幾乎每個(gè)城市都有動(dòng)漫COSPLAY社團(tuán)，在服裝定制、劇本創(chuàng)作或改編、比賽、動(dòng)漫節(jié)表演等等經(jīng)濟(jì)模式中有很大貢獻(xiàn)。

伴隨著主流電競(jìng)項(xiàng)目在國(guó)內(nèi)的生根、發(fā)展，電子競(jìng)技不斷嘗試突破自身邊界，逐漸從游戲衍生行業(yè)發(fā)展成為真正的競(jìng)技體育。中國(guó)的動(dòng)漫消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)逐步從單一的玩具周邊市場(chǎng)發(fā)展成為母嬰全產(chǎn)業(yè)鏈的消費(fèi)市場(chǎng)，動(dòng)漫IP的衍生品不僅僅圍繞著孩子們手中的玩具展開，更將觸角伸向了日常的吃穿住行等更多領(lǐng)域。隨著家長(zhǎng)們?cè)絹?lái)越舍得為自己的孩子投資，隨著越來(lái)越多的動(dòng)漫周邊產(chǎn)品被開發(fā)出來(lái)，中國(guó)兒童文教娛樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)變得舉足輕重。

中國(guó)有廣闊的動(dòng)漫市場(chǎng)，各地動(dòng)漫（Anime）產(chǎn)業(yè)發(fā)展計(jì)劃的制定更是如火如荼，紛紛打造自己的“動(dòng)漫之都”。北京開始著力打造國(guó)際一流的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中心；上海、廣州、福州已初步形成以網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)畫、手機(jī)游戲、單機(jī)游戲和與游戲相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈。這一切都直接導(dǎo)致了國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫市場(chǎng)的上位。未來(lái)行業(yè)投資前景如何?欲了解更多行業(yè)市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2025年中國(guó)動(dòng)漫衍生品行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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