B站彈幕總量破100億 網絡視頻付費行業市場發展趨勢分析

• 2021年11月29日 zengyan來源：互聯網 1122 72
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11月29日，B站公布2021年度彈幕——破防了，并同時宣布B站彈幕總量破100億。對于年度彈幕“破防了”，B站給出的官方釋義是：“破防了，表示心理防線被突破后，產生不可抑制的震動。”

B站彈幕總量破100億

11月29日，B站公布2021年度彈幕——破防了，并同時宣布B站彈幕總量破100億。對于年度彈幕“破防了”，B站給出的官方釋義是：“破防了，表示心理防線被突破后，產生不可抑制的震動。”

嗶哩嗶哩第三季度財報公布，第三季度B站月均活躍用戶達2.67億，同比增長35%;日均活躍用戶達 7200 萬，同比增長 35%。第三季度季度，B站月均付費用戶同比增長59%，達2400萬，付費率提升至8.9%，其中，“大會員”數量再創新高，達1820萬，同比增長42%。

截至2020年3月，中國網絡視頻(含短視頻)用戶規模達8.5億。網絡視頻付費用戶規模擴大，內容付費占比逐年提升，已成為各視頻平臺營收的重要來源。

視頻網站付費模式的發展

據中研普華產業研究院出版的《2021-2025年中國網絡視頻行業競爭分析及發展前景預測報告》統計分析顯示：

我國網絡視頻用戶付費發展晚、起步慢，收費也更低。2010年前后，隨著國內網絡視頻版權保護和正版化進程的推進，以及原創網絡大電影的試水成功，優酷等網絡視頻平臺開始大力推廣網絡視頻用戶付費，不過隨后幾年收效并不理想。究其原因，一是多年來國內用戶習慣了免費觀劇，對付費接受程度不夠高;二是源于盜版網絡視頻的泛濫。除付費模式外，不少用戶也選擇通過觀看廣告免費收看影視內容。有調查顯示，73.3%的國內網絡視頻用戶表示，認可“免費內容+商業廣告”的消費模式，也有過半用戶表示只愿為高質量的視頻內容付費。面對目前廣告模式和付費模式并存的網絡視頻行業發展態勢顯示，付費用戶培育特別是付費習慣養成還需漫長過程。一些視頻用戶表示，當會員價格越來越高，比起各種“花哨”會員權限，更在意的還是影視內容能價質齊升。

網絡視頻付費行業市場發展趨勢分析

騰訊發布三季度財報顯示，騰訊第三季度營收1423.68億元人民幣，市場預估1454.1億元人民幣，同比增長13%;第三季度凈利潤395億元人民幣，市場預估326億元人民幣。財報顯示，騰訊第三季度收費增值服務付費會員數同比增長10%至2.35億。視頻付費會員數同比增長8%至1.29億。

近年來，為保持差異提高競爭力，視頻網站在自制劇上燒錢嚴重，導致盡管視頻行業整體流量上升，但在流量變現方面卻面臨瓶頸，比如，變現方式單一、對廣告依賴程度高等。在這一背景下，用戶付費商業模式的開發和培育，便成為企業擴充收入來源，實現多元化發展的重要途徑。

據統計，2020年我國知識付費用戶規模已經達到了4.18億人，新增知識付費的企業高達700家，在未來幾年，我國知識付費市場的潛力依舊非常大。

我們國內短視頻平臺的主要以娛樂化內容為主，知識付費的占比并不高。但隨著大眾對知識付費需求的不斷增加，各大短視頻平臺紛紛把目光放到知識付費市場上，而視頻號也對知識付費賽道的布局。

付費視頻平臺哪個好

近年來，知識付費市場規模呈跳躍式增長。在這個過程中，視頻號涌現出來許多以知識付費為變現渠道的創作者，「樊登讀書」就是其中之一。據報道稱，樊登直播5小時206萬GMV，視頻號上的知識付費是門好生意。由于樊登贏得了觀眾們的信任，所以他的課程備受追捧。百準數據顯示，在11月12日的直播中，「樊登讀書」小店產品銷售量比較高的是“樊登講書年卡”、“樊登講論語2022日歷”和“論語訓練營”，其中“樊登讀書年卡”的銷量最高，共賣出3487件產品，產品的購買轉化率竟然高達13%。

未來行業市場投資機會在哪?欲了解更多網絡視頻行業詳情，點擊中研普華產業研究院出版的《2021-2025年中國網絡視頻行業競爭分析及發展前景預測報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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