TikTok跨境電商出海未來前景 抖音跨境電商企業發展現狀和機遇

• 2022年3月28日 HuangJiang來源：新浪 223 6
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Tik Tok用戶數量的爆發式增長以及營銷高回報率，賦予跨境賣家們極大的想象力。和Tik Tok合作品牌及企業中，不乏有Nike、李寧、SHEIN等巨頭身影。

TikTok跨境電商出海未來前景

當下的跨境電商或者品牌出海有兩大紅利，第一是供應鏈溢出的機會，第二則是新流量紅利。數據顯示，當前Tik Tok擁有超過10億的全球月活用戶，其中四成的用戶會在觀看Tik Tok視頻后研究相關產品并進行購買。

而背倚海外10億用戶群Tik Tok的渠道商，可以看到海量年輕人群，有投放展現紅利，無論做投放或者Tik Tok內容可以獲得大量便宜的曝光。

Tik Tok用戶數量的爆發式增長以及營銷高回報率，賦予跨境賣家們極大的想象力。和Tik Tok合作品牌及企業中，不乏有Nike、李寧、SHEIN等巨頭身影。

根據中研普華研究院《2022-2026年中國跨境電子商務行業競爭格局及發展趨勢預測報告》顯示：

TikTok商業化又進一步。3月初，TikTokShop一連新增泰國、越南、馬來西亞三大站點，現已開放賣家入駐。僅看英國和印尼市場，TikTok2021年GMV(商品交易總額)最高約60億元。而2020年抖音電商GMV就已突破5000億元，海外市場的成交額大約是中國市場的十分之一。

時機意味著商機，此次新增的三大站點將吸引更多中國跨境賣家跟進?；蛟S他們早已摸透傳統跨境電商的游戲規則，但面對尚未形成直播購物習慣的海外受眾，中國跨境賣家也才剛剛進入TikTok“新手村”，越早布局就有越多機會。

TikTokShop是完成其內部商業閉環的重要功能，類似抖音“小店”，用戶能夠點擊直達商城，挑選商品并完成支付。在此之前，商家賣貨只能使用第三方外鏈。

抖音跨境電商企業發展現狀和機遇

抖音自2019年開始嘗試直播帶貨，目前國內直播電商市場已形成淘寶直播、抖音、快手三分天下的局面。而在海外，抖音國際版TikTok則進展較慢，直到2021年初，才開通了印度尼西亞與英國兩個站點。

參照國內抖音的飛速發展，抖音海外版TikTok帶來的海外市場也成為跨境電商企業重點關注和布局的流量載體。自2021年以來，TikTok進入了高速發展階段，風靡全球150多個國家和地區。去年9月份，TikTok更是官宣全球月活用戶數突破10億，一躍成為了“互聯網十億用戶俱樂部”中的第七位成員。

而在TikTok的出海神話背后，TikTok電商也按下了快進鍵。據財聯社2月26日消息，TikTok電商2021年GMV最高約60億元，其中GMV占比約70%以上來自印度尼西亞，剩余不到30%來自英國。TikTok電商2022年GMV目標接近120億元，將在2021年的基礎上翻一倍。

一年多以來，字節圍繞電商業務已經初步搭建完成了供應鏈和跨境物流體系。2021年8月，字節同時成立了兩家物流科技子公司，其業務涵蓋海關監管貨物倉儲服務、供應鏈管理服務等。而在此之前，字節不僅投資了Syrius炬星、迦智科技、未來機器人、縱騰集團、iMle在內的多家物流科技公司，覆蓋倉儲、供應鏈、跨境物流、物流科技、電子面單等行業，還大手筆投資了跨境電商大賣家帕拓遜、斯達領科等。

TikTok電商的發展前景究竟怎樣，或許可以參照國內抖音。抖音電商作為字節跳動在國內的業務，2020年成立之初便實現了約5000億GMV。2021年10月22日的抖音電商服務大會上，抖音電商副總裁木青表示，2021年1月至9月，抖音電商GMV同比增長了7.9倍，正在以遠超淘寶、拼多多的速度增長。

跨境電商概念已經脫穎而出，成為當前A股市場最火爆的熱點風口。根據國泰君安證券的研報，目前境外電商零售滲透率仍存在較大提升空間。

據Euromonitor統計，2012-2019年美國電商零售額在零售總額中的占比從約7%提升至約15.2%，年均復合增長率達15.7%，遠高于同期零售總額的年均復合增長率3.5%。

傳統貿易方式持續受到疫情沖擊的背景下，跨境電商作為外貿發展的新業態，發揮了保訂單、保市場、保份額的重要作用。海關總署此前發布的統計數據顯示，2021年中國跨境電商進出口1.98萬億元，增長15%，其中出口1.44萬億元，增長24.5%。

為推動跨境電商進一步快速發展，今年以來相關支持政策持續跟進近日商務部印發的《關于用好服務貿易創新發展引導基金支持貿易新業態新模式發展的通知》指出，支持構建適應跨境電商發展的配套服務體系;此前印發的《商務部中國出口信用保險公司關于加大出口信用保險支持做好跨周期調節進一步穩外貿的工作通知》亦明確，鼓勵加大對跨境電商、海外倉等新業態的支持力度，支持提高海外倉數字化、智能化水平，優化完善布局。這些政策從不同層面為推動跨境電商穩定發展提供了有力支撐。

未來跨境電子商務行業市場投資前景如何?想要了解更多行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2026年中國跨境電子商務行業競爭格局及發展趨勢預測報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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