2022年汾酒行業前景及市場營銷調研報告分析

• 2022年5月6日 ZouJunRong來源：金融界 878 54
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放眼汾酒未來，行業一片看好之聲。有業內人士表示，汾酒品牌勢能處于持續上升期，管理層思路清晰，經銷商信心足，改革紅利不斷釋放，省外市場加速增長，在華潤協同和內部股權激勵等機制改善下，“十四五”期間，汾酒有望成為成功突圍全國化的次高端品牌。

汾酒市場的現狀、汾酒市場份額如何?與中國文化一脈相承的汾酒，擁有6000年釀造史，1500年名酒史，1300年蒸餾酒史和300年品牌史，是當之無愧的“中國酒魂”。當前汾酒仍處于快速全國化階段，“高端化+全國化”以及大幅下沉的終端渠道擴張，是推動汾酒業績不斷向好的主要原因。

2022年汾酒行業前景及市場營銷調研報告分析

汾酒，中國傳統名酒，屬于清香型白酒的典型代表。因產于山西省汾陽市杏花村，又稱“杏花村酒”。汾酒以工藝精湛，源遠流長，素以入口綿、落口甜、飲后余香、回味悠長特色而著稱，在國內外消費者中享有較高的知名度、美譽度和忠誠度。

山西汾酒是國內四大名酒，享譽全國。白酒行業已越來越呈現壟斷特點，向壟斷市場方向加速發展。山西汾酒是整個山西省市值最高的上市公司，也是行業內白酒企業營業收入和凈利潤排在前五的廠商。

據中研產業研究院公布《2022-2027年中國汾酒行業市場深度調研及投資策略預測報告》顯示

根據汾酒財報顯示，2021年度山西汾酒實現營收199.71億元，同比增長42.75%，實現凈利53.14億元，同比增長72.56%。2022年第一季度，汾酒實現營業總收入105.30億元，同比增長43.62%，實現凈利潤37.10億元。

對比往年財報不難發現，汾酒2022年第一季度營收實現飛躍式突破，凈利潤同比增長70.03%，只此單季度凈利潤就超過了2020年全年凈利潤。這也是汾酒此次發布財報引發行業側目的原因之一。

從披露情況來看，汾酒2021年營收直逼200億，基本每股收益4.37元/股，同比增長72.51%，汾酒擬向全體股東每股派發18元現金股利(含稅)。近年來，汾酒全面實行國企改革，以創新的機制體制引領企業大幅度跨步向前，企業營收增長，股東共享股利，從而激發員工干事業的決心與熱情，強化企業內生動力和人才勢能。員工干勁十足，又反向推動汾酒加速度發展，從而形成良性發展的循環機制。

2021年，汾酒在長江以南市場銷售平均增幅達60%以上，長三角、珠三角市場保持強勁發展勢頭。汾酒將長三角、珠三角等經濟高速增長區域作為汾酒全國化的必爭之地，以點帶面，輻射全國。在國際化布局上，緊抓“一帶一路”和山西省打造“內陸地區對外開放新高地”機遇，進一步開拓海外市場，聚焦亞太，尋找東盟國家發展新機遇，在拓展海外市場增量上尋求新突破。

在深入分析市場之后，汾酒持續優化產品結構，以“抓青花、強腰部、穩玻汾”為產品策略，其中青花系列中高端產品占比進一步提升，提高高價位段占位能力，推進圈層拓展及市場推廣。青花汾酒30·復興版等戰略級核心產品，為高品質生活代言，提升汾酒品牌聲勢。青花汾酒40·中國龍超高端產品，更是站在清香型白酒品類巔峰發揮旗幟性的引領作用，拉升清香型白酒品類整體價值向上。

在白酒行業，好的產品最終都要通過渠道進行輸出，渠道終端是白酒產業鏈中最重要的一環，也是汾酒高度重視的環節。汾酒加足馬力，優化經銷商結構，加大力度培育優質經銷商，對渠道和終端的掌控力進一步加強。同時應時代發展趨勢，全面提升線上營銷能力，與各大電商平臺合作穩步推進線上品牌運營，促進整體銷量穩步攀升，真正做到線上與線下雙軌運營。

隨著我國中等收入群體持續擴大，人們消費意愿和消費水平隨之提升。汾酒進深一步，以青花汾酒為“領頭羊”，穩站清香型白酒高端引領者之位，持續拉升汾酒品牌價值。在進一步夯實山西省內“大本營”的同時，在省外市場投入更多資源和精力。

放眼汾酒未來，行業一片看好之聲。有業內人士表示，汾酒品牌勢能處于持續上升期，管理層思路清晰，經銷商信心足，改革紅利不斷釋放，省外市場加速增長，在華潤協同和內部股權激勵等機制改善下，“十四五”期間，汾酒有望成為成功突圍全國化的次高端品牌。

汾酒行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析汾酒未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘汾酒行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

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