白酒品牌發展情況市場調研 2022年國內白酒行業消費需求分析

• 2022年5月10日 HuangJiang來源：新浪 234 7
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食品飲料行業上市公司陸續發布了2022年一季報，數據也顯示出我國消費市場持續回溫向好的態勢。貴州茅臺今年一季度營收首次突破300億元大關，凈利潤同樣創下歷史新高，超出茅臺此前預期的19%左右。

白酒品牌發展情況市場調研?

近年來，隨著我國高凈值人群數量快速增長，全國居民人均可支配收入逐年增加，居民消費能力增強，帶動白酒消費持續升級，主流價格帶向上提升，高端擴容次高端空間被全面打開，呈現出“高端堅挺、次高端升級”的發展新趨勢，這也讓白酒行業的擠壓式增長和名酒頭部效應逐漸顯現。

4月以來，食品飲料行業上市公司陸續發布了2022年一季報，數據也顯示出我國消費市場持續回溫向好的態勢。貴州茅臺今年一季度營收首次突破300億元大關，凈利潤同樣創下歷史新高，超出茅臺此前預期的19%左右。

除茅臺外，多家白酒公司一季度迎來開門紅。在汾酒、舍得、迎駕貢酒、金徽酒、天佑德酒發布的一季報中，凈利潤均實現了40%以上的增長。從已公布的業績來看，高端白酒、全國化程度較高的次高端白酒一季度業績較為亮眼。

根據中研普華研究院《2022-2026年中國白酒行業深度調研與營銷模式發展趨勢分析報告》顯示：

隨著白酒市場競爭的加劇，強者越強，弱者淘汰，或是中國白酒市場未來的發展趨勢。對于區域型酒企而言，未來的發展將會舉步維艱。一方面要承受省外品牌的滲透，另一方面還要承受省內其他品牌的擠壓。

2022年國內白酒行業消費需求分析

對于區域型白酒而言，布局全國化市場已經是老生常談。隨著白酒市場競爭的不斷加劇，安徽省在省內市場受到諸多名優酒企侵蝕的同時，市場外拓也并不理想。除古井貢酒基本市場泛全國化布局外，金種子酒則還在為凈利潤實現扭虧為盈掙扎。

以安徽省為例，其2022年白酒整體容量約在350億元左右，其中高端價位帶約40億元，主要產品以飛天茅臺、第八代五糧液、國窖1573、青花郎等全國性名優酒企產品為主;次高端價格約有50億元，除古20、口子窖20、迎駕生態洞藏洞16、洞20等徽酒品牌外，還有夢6+、劍南春、瀘州老窖特曲等企業產品。

此外，當年輕消費者逐漸成為消費主力軍之后，在酒類消費上，他們更傾向于選擇啤酒、葡萄酒、洋酒、低度酒等，似乎對于傳統白酒的青睞程度并不如年長消費者，因此市場上也流傳著“年輕人不愛白酒”的言論。

不過，在《2020年輕人群酒水消費洞察報告》中顯示，白酒、葡萄酒和洋酒是年輕人酒水單中的前3位品類。至于年長消費者對于白酒的喜愛程度應該不用過多闡述，可以說盡管酒類消費需求十分多樣，但是中國傳統品類白酒仍然占據消費者酒桌的主流。

主要是在逢年過節、聚會宴請時，白酒依舊是不少消費者選擇的酒水品類。這可能與白酒的社交屬性有著較大的聯系，畢竟在白酒發展的這許多年間，在這些情景中飲用白酒已經成為了一種傳統和習慣。

《2022-2026年中國白酒行業深度調研與營銷模式發展趨勢分析報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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