2022年白酒行業(yè)現(xiàn)狀及營(yíng)銷模式分析

• 2022年5月19日 HaoChenChong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 715 42
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目前國(guó)內(nèi)白酒市場(chǎng)營(yíng)銷模式如何?重新定義白酒、不得使用食品添加劑、調(diào)香白酒屬于配制酒……市場(chǎng)監(jiān)管總局(標(biāo)準(zhǔn)委)發(fā)布的《白酒工業(yè)術(shù)語(yǔ)》《飲料酒術(shù)語(yǔ)和分類》兩項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)(被業(yè)界稱為白酒“新國(guó)標(biāo)”)，將從6月1日起開(kāi)始實(shí)施。

目前國(guó)內(nèi)白酒市場(chǎng)營(yíng)銷模式如何?重新定義白酒、不得使用食品添加劑、調(diào)香白酒屬于配制酒……市場(chǎng)監(jiān)管總局(標(biāo)準(zhǔn)委)發(fā)布的《白酒工業(yè)術(shù)語(yǔ)》《飲料酒術(shù)語(yǔ)和分類》兩項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)(被業(yè)界稱為白酒“新國(guó)標(biāo)”)，將從6月1日起開(kāi)始實(shí)施。

2022年白酒行業(yè)現(xiàn)狀及營(yíng)銷模式分析

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年白酒產(chǎn)業(yè)規(guī)模以上企業(yè)的產(chǎn)量約為716萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)0.6%。而銷量方面，白酒市場(chǎng)份額占比13.2%。預(yù)計(jì)未來(lái)中國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展穩(wěn)定，營(yíng)收和利潤(rùn)仍有較大空間，2025年將達(dá)9500億元

中國(guó)白酒消費(fèi)者中七成為男性，超六成為中高收入群體。中國(guó)白酒消費(fèi)者最喜好的前三白酒品牌分別是五糧液、瀘州老窖、劍南春。超六成白酒消費(fèi)者消費(fèi)金額集中于100-300元之間，超七成在酒類專營(yíng)店購(gòu)買白酒。

根據(jù)中研普華研究院報(bào)告《2022-2027年中國(guó)白酒行業(yè)深度調(diào)研與營(yíng)銷模式分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

一、白酒制造行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量

圖表：2019-2021年中國(guó)規(guī)模以上白酒企業(yè)數(shù)量

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華

白酒行業(yè)屬于完全競(jìng)爭(zhēng)性行業(yè)，行業(yè)的市場(chǎng)化程度高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，2021年全國(guó)規(guī)模以上白酒企業(yè)1095家，已連續(xù)三年呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。盡管全國(guó)白酒企業(yè)數(shù)量較多，但近幾年以茅臺(tái)、五糧液為代表的全國(guó)性知名酒企業(yè)績(jī)的快速增長(zhǎng)都在一定程度上顯示出中國(guó)白酒市場(chǎng)日益明晰的集中化趨勢(shì)。

二、白酒各品牌市場(chǎng)份額

2021年，雖然白酒品牌集中度在下降，但是白酒頭部10個(gè)品牌的市場(chǎng)份額仍然達(dá)到70%。其中，醬香型白酒在2021年迎來(lái)銷量與增速的雙提升，銷量同比增速高于酒飲整體增速41%，醬酒已經(jīng)成為當(dāng)前的市場(chǎng)風(fēng)口和主賽道。同時(shí)，濃香、清香型白酒的件單價(jià)也有明顯的提升，白酒品牌的溢價(jià)能力在普遍增長(zhǎng)。

從區(qū)域市場(chǎng)的消費(fèi)占比來(lái)看，縣域市場(chǎng)的醬香酒、濃香酒、清香酒市場(chǎng)的占比分別為28%、32%、33%，還有巨大的空間和潛力可以深挖。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)投資前景如何?想要了解更多白酒行業(yè)詳細(xì)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院報(bào)告《2022-2027年中國(guó)白酒行業(yè)深度調(diào)研與營(yíng)銷模式分析報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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  2022-2027年中國(guó)白酒行業(yè)深度調(diào)研與營(yíng)銷模式分析報(bào)告

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