2022年潮流玩具行業發展趨勢及市場規模調研報告分析

• 2022年7月18日 ZouJunRong來源：互聯網 226 6
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近年來，潮流玩具的消費群體不斷擴大，而沉浸式體驗、短視頻傳播等模式對一些潮流玩具的迅速推廣更是起到了推波助瀾的作用。潮流玩具屬于“驚喜經濟”，具有社交、收藏、娛樂等社會屬性，正成為新一代年輕人休閑、交流的重要載體。

潮流玩具發展現狀、潮流玩具行市場前景如何?近年來，潮流玩具的消費群體不斷擴大，而沉浸式體驗、短視頻傳播等模式對一些潮流玩具的迅速推廣更是起到了推波助瀾的作用。潮流玩具屬于“驚喜經濟”，具有社交、收藏、娛樂等社會屬性，正成為新一代年輕人休閑、交流的重要載體。

2022年潮流玩具行業發展趨勢及市場規模調研報告分析

潮流玩具是指巧妙融合了潮流文化及內容的玩具。潮流玩具涵蓋產品種類繁多，其中包括盲盒、手辦、GK手辦及成人拼裝玩具。傳統玩具通常供兒童玩耍，而潮流玩具則以整體介于15至40歲，追求從表達個性和態度以及和他人分享摯愛獲得情感價值的年輕人為目標受眾及傳統玩具主要以大規模出售，收藏價值有限或為零，而潮流玩具偶爾以限量版出售，具有一定收藏價值。

潮流玩具零售現為潮流玩具IP的主要變現方式，成功的IP具有遠遠超過其原始形式的重大商業價值。隨著領先的潮流玩具IP在粉絲中大受歡迎，授權及改編提供額外變現機會，以將潮流玩具IP的價值擴展至廣泛領域，如授權商品(玩具除外)、廣告、視頻游戲、電影、漫畫書等。

中國的潮流玩具零售市場仍處于早期階段，并在過去數年證實了它快速增長的速度。中國潮流玩具零售的市場規模由2015年63億元增加至2019年207億元，復合年增長率為34.6%。中國潮流玩具的受歡迎程度越來越高，2021年將會有一個大幅度增長，市場規模高達366億元。

據中研產業研究院公布《2022-2027年潮流玩具市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》顯示

潮玩盲盒自然是玩具企業轉型的方向之一。中國的潮流玩具零售市場仍處于早期階段，未來有較大增長空間。Z世代年輕消費群體已成為我國消費市場主力之一，潮玩盲盒在泡泡瑪特等公司引領下正在加速發展。

從占比份額來看，泡泡瑪特作為領軍企業，在淘系平臺銷售額占比達29%左右，其次是尋找獨角獸等行業內代表性企業。預計隨著潮玩行業的逐漸成熟，頭部企業將憑借在IP以及渠道方面的優勢，形成品牌效應并提高市占率，行業集中度有望提升。

從用戶潮流玩具購買因素來看，因為潮流玩具的購買用戶主要為追求潮流或獲取藝術性，其IP和外觀等對于用戶影響較大，根據調研，中國潮玩行業消費者購買主要考慮因素主要有品牌、外觀和價格等，分別占比63.7%、63.2%和58.3%。可見外觀精美的優質IP是維持存量消費者心智及吸引新消費者的最重要因素之一。企業持續注重ip運營和外觀將是發展的關鍵因素。

從購買頻次來看，57.1%的Z世代不定期購買潮流玩具，而沒買過的Z世代僅占25.9%。從價格接受范圍來看，Z世代對于潮玩的價格接受范圍普遍在101-500元之間，占比31.6%;但高價接受度也在Z世代身上呈現出來，接受范圍為500元以上的占比約為20%。

伴隨著網絡的出生，Z世代追求社交認同與自我實現、愿意為知識以及喜歡的一切付費，新興的消費理念將成為未來市場消費理念的主流思想，企業應當迎合Z世代的消費特點和理念制定適合的發展戰略。

目前我國潮玩市場整體行業集中度仍較低，主要原因是潮玩市場仍處于發展紅利期。從供給端來看，由于IP來源廣泛，代工廠數量眾多，疊加銷售渠道可依靠無人零售機以及線上平臺快速成型，因此眾多企業被行業用戶紅利和較低的進入壁壘所吸引，進入潮流玩具行業。

潮流玩具IP營運商可能授權其他公司在數字游戲、電影、劇集及電視節目及動畫片中改編其IP以進行商業應用。數據顯示，中國IP改編娛樂市場于2015年至2019年按復合年增長率21.8%增長，2019年達3080億元，且預期于2021年市場總規模將達4039億元。

隨著潮流玩具市場持續發展，預期未來4年仍將保持20%以上的高速增長，至2024年市場規模達到763億元。中國潮玩行業正處于高速增長期，未來有望成為全球潮玩消費的核心市場之一。

潮流玩具中注入了消費者耳熟能詳的潮流文化的內容，同時擁有著時尚設計及審美價值，可持作展示、收藏或交換使用。潮流玩具往往會帶來愉悅感及陪伴感，令消費者感到慰藉及舒適，而粉絲可通過購買不同的潮流玩具表達其獨特的生活方式及社會地位。隨著忠實粉絲群體的不斷擴大，中國的潮流玩具零售市場也在快速壯大。

潮流玩具行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析潮流玩具未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘潮流玩具行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

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