2022年展覽服務行業發展趨勢及市場營銷規劃分析

• 2022年8月9日 ZouJunRong來源：互聯網 951 59
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隨著我國展覽繼續深化供給側結構性改革、政策環境持續利好、發展格局不斷優化、基礎設施逐步完善、品牌建設穩步推進，行業實現良性健康發展，并在現代化經濟體系建設中發揮愈加重要的作用。

展覽服務市場中心、展覽服務行業怎么樣？隨著我國展覽繼續深化供給側結構性改革、政策環境持續利好、發展格局不斷優化、基礎設施逐步完善、品牌建設穩步推進，行業實現良性健康發展，并在現代化經濟體系建設中發揮愈加重要的作用。

2022年展覽服務行業發展趨勢及市場營銷規劃分析

展覽會既是信息，通訊和娛樂的綜合，也是唯一的在面對面溝通中充分挖掘五官感覺的營銷媒介。20世紀盡管出現高速的電子通訊方式，展覽會，作為臨時的市場，仍然是最專業、有效的銷售工具。展覽服務，又稱會議及展覽服務(會展服務、展會服務等)，是指為商品流通、促銷、展示、經貿洽談、民間交流、企業溝通、國際往來等舉辦的展覽和會議。

近年來，在經濟整體復蘇放緩的大環境下，全球展覽業直面挑戰，抓住機遇，在曲折中發展，保持了穩步增長態勢。總體而言，全球展覽業呈現出市場集中度不斷提高、國際化程度大幅提升、新興市場發展迅猛等趨勢。伴隨著世界展覽業的穩步發展，中國展覽業從上世紀90年代末開始進入快速發展通道，歷經近20年發展，目前已躍升為全球展覽規模最大的國家。

據中研產業研究院公布《2021-2026年中國展覽服務行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》顯示

在中國境內舉辦的所有規模展覽中，5萬平方米以上中大型規模展覽合計占比達51.3%，中國展覽服務行業正逐漸向規模化辦展轉變。不同行業展覽舉辦數量和規模差異化明顯，輕工業展覽在辦展數量和辦展面積上均位居所有行業之首，占比分別為39.9%和43.7%;服務業展覽辦展數量和辦展面積實現雙增長，同比分別增長13.4%和17.2%。

受益于國家“一帶一路”建設的實施、產業結構的升級和行業自身創新驅動步伐的加快，數據顯示，2019年全國展覽經濟直接產值達6055.2億元，同比增長約為2.91%，展覽直接產值在當年國內生產總值(99.09萬億元)中的占比為0.61%，在全國第三產業增加值中的占比為1.13%。展覽直接產值在國民經濟中的比重相對保持穩定。預計2021年也將會持續增長，產值可達6802.0億元。

跨省參展或國外參展，展臺的設計、加工訂制、搭建，物料的運輸，企業參展人員的食宿交通安排，參展客戶活動安排等諸多內容一直以來都是參展企業頭疼的問題。展覽服務企業如果能在這些細節工作上做好認真挖掘，不僅能贏得客戶的信賴和滿意度，還能為將來展覽服務在橫向上的拓展奠定堅實基礎。

展覽項目并購即是展覽業發展的內在市場規律，也是我國從展覽大國走向展覽強國的必由之路。因而，未來較長的一段時期內，展覽項目并購將成為展覽行業組織化程度不斷提升的“新常態”。特別是伴隨著越來越多本土展覽公司的掛牌上市，中國展覽企業的資本實力進一步提升，與之相對應，展覽項目的并購有望改變以往以外國展覽公司并購中國展覽項目為主的傳統局面，中國本土的展覽公司有望走上前臺，加入到國際展覽項目并購的進程中。

近年來，現代多媒體技術、虛擬現實技術的廣泛應用進一步拓寬了展示內容及手段、延伸了展覽展示的功能性，使行業從傳統、靜態的設計形式向著科技與藝術融于一體的綜合性設計轉變。多媒體技術等現代化技術不斷發展，將引導傳統的展覽展示模式將向智能化、智慧化方向轉型，對行業的發展產生積極效應。

展覽服務行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析展覽服務未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘展覽服務行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

未來行業市場投資前景如何?想要了解更多行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2026年中國展覽服務行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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