快手發布2022年第二季度業績 快手日活躍用戶數同比增長18.5%

• 2022年8月24日 LiuMingYue來源：快手 458 23
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快手發布2022年第二季度業績，財報顯示，快手二季度平均DAU(日活躍用戶數)同比增長18.5%至3.47億，截至2022年6月末，快手應用的互關用戶對數累計超過200億對，同比增長65.9%。快手應用的DAU/MAU(月活躍用戶數)比值突破性地達到59.2%。

快手發布2022年第二季度業績 快手日活躍用戶數同比增長18.5%

快手發布2022年第二季度業績，財報顯示，快手二季度平均DAU(日活躍用戶數)同比增長18.5%至3.47億，截至2022年6月末，快手應用的互關用戶對數累計超過200億對，同比增長65.9%。快手應用的DAU/MAU(月活躍用戶數)比值突破性地達到59.2%。

2022年第一季度，快手應用平均日活躍用戶及平均月活躍用戶分別同比增長17.0%及15.0%至3.455億及5.979億。2022年第一季度快手應用平均日活躍用戶占平均月活躍用戶比例增長至57.8%，同比提升1.0個百分點。同時，快手應用的每位日活躍用戶日均使用時長于2022年第一季度達128.1分鐘，同比增長29.0%及環比增長7.7%。

根據中研普華研究院《2022-2027年中國直播電商行業深度分析及發展前景預測報告》顯示：

據中國互聯網絡信息中心發布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2021年6月，中國網民規模達10.11億。而據拼多多財報顯示，截至2021年9月底，拼多多平臺年活躍買家數已達8.7億，較上年同期增長19%。

抖音&快手平臺美妝直 播銷售額超870億元。細分品類來看，美容護膚占美妝行業直播銷售額達77%。從品 牌集中度來看，美妝賽道集中度較低，銷售額TOP10品牌僅占美妝行業的15.23%。

抖音&快手平臺美妝行業直播電商品牌中，中國產品牌表現強勢，店播銷售額 排名前列，從店播銷售額榜TOP20的品牌來看，除了日本(雅萌)、法國(理膚泉)， 其余上榜品牌均為國產品牌，例如朵拉朵尚(店播占比99.8%)、花西子(店播占比 70.8%)、珀萊雅(店播占比46%)等。

2021年抖音、快手直播電商交易規模持續高速增長。根據果集數據統計的抖音和快 手平臺在2021年全年每個月的店鋪數、品牌數、帶貨直播數、直播銷售額、商品鏈 接數、直播達人數等指標，2021年同比2020年均出現較高增長，同比去年增速分別 為183%、89%、100%、40%、308%、65%。

服飾成為直播電商銷量第一大品類。抖、快平臺的品類結構從銷量構成來看，服飾 內衣為第一梯隊，占比27.3%，第二梯隊為食品飲料(占比15.3%)、智能家居(12.1%)、 美妝(9.9%)、個護家清(7.4%)和母嬰寵物(5.9%)，占比均在在5-20%水平， 其他品類的占比均低于5%。

美妝產品在抖音、快手上2021年產生銷售額871億元，美容護膚品占據了美妝產品 77%的交易額，品牌CR10僅為15.2%，國產品牌表現突出。據果集數據顯示，2021 年抖音&快手平臺美妝行業銷量達13.07億，相關商品數、品牌數、KOL、直播場次 分別為722.61萬、21.75萬、136.93萬、1069.99萬。

更多消息，請點擊中研研究院的《2022-2027年中國直播電商行業深度分析及發展前景預測報告》。

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