椰樹集團直播帶貨首秀風格引爭議 椰汁行業發展如何?

• 2022年10月10日 WuAoYan來源：互聯網 392 19
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“從小喝到大”的椰樹又一次站上了輿論的風口浪尖。10月9日，“椰樹集團直播帶貨引爭議”“椰樹集團回應直播爭議”等多個相關話題登上熱搜并持續發酵。然而直播還未直播幾場，網友們對其“擦邊球”帶貨風格的關注度已遠超其他。

椰樹集團直播帶貨首秀風格引爭議

“從小喝到大”的椰樹又一次站上了輿論的風口浪尖。10月9日，“椰樹集團直播帶貨引爭議”“椰樹集團回應直播爭議”等多個相關話題登上熱搜并持續發酵。然而直播還未直播幾場，網友們對其“擦邊球”帶貨風格的關注度已遠超其他。

相關抖音直播視頻顯示，椰樹集團直播間背景較為簡單，“椰樹集團”四個大字占據了屏幕上方位置，4位女主播在淺藍色的背景前進行直播帶貨，還有舞蹈才藝表演。

有網友評論稱，椰樹集團的營銷有打擦邊球的嫌疑：“一直行走在擦邊最前沿”“將擦邊進行到底”。還有網友表示，“這就是椰樹集團一貫的風格”“還是熟悉的配方”。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國椰汁行業發展趨勢及投資風險研究報告》顯示：

椰汁是椰樹的果實椰果的抽取汁液，椰汁蘊含蛋白質、脂肪、維生素C及鈣、磷、鐵、鉀、鎂、鈉等礦物質。隨著時代的發展，消費者對食品飲料的要求越來越高，不僅追求健康營養，還要兼顧天然和新鮮。在健康、營養、新鮮等需求的共同推動下，各種椰子飲品產品紛紛登場。

椰汁行業發展如何

隨著人民生活水平的提高及市場的發展，椰子產業的發展進入了巨大的機遇期，在我國，海南的椰子種植面積占全國的99%。有專家指出，中國椰子產業潛力大，一方面是國內物流體系的完善使得椰子的運輸半徑大大增加，內陸省份的椰子市場被打開;另外是椰子的食用價值被進一步開發打開了大眾消費市場。

資料顯示，椰樹集團是海南省從事椰子等熱帶水果深加工的專業公司，中國飲料工業十強企業之一，現代企業制度百戶試點單位，中國最大的天然植物蛋白飲料生產企業。2013年到2018年，椰樹集團分別實現營業收入44.77億元、44.50億元、43.36億元、40.21億元、41.57億元、39.16億元，而2021年則是46.16億元。

中國食品產業分析師朱丹蓬表示，椰樹集團的營銷模式還是以吸流量、吸眼光為主，在同類飲品競爭中產品單一、新品接力不濟、缺乏有效創新。伴隨著原來的銷售渠道和消費群逐漸老化，椰樹集團急需在年輕消費群中提升品牌影響力。

或許也意識到上述問題，椰樹集團推出了無糖椰汁、低糖椰汁、一個椰子水等產品;在2021年對椰汁包裝進行了調整;還于今年4月和瑞幸聯名推出“椰云拿鐵”，蹭上了一波年輕化新茶飲的熱度。

《2022年中國椰子汁市場分析報告》顯示，隨著植物蛋白飲品迎合健康風消費，越來越多的飲料品牌展開椰汁新品開發，匯源、椰泰、歡樂家等紛紛入局，椰樹牌椰汁的先發優勢正在被瓦解。

此外，高端市場也在發展，越來越多的品牌強調產品的健康或者環保特性，并不斷推出新品來吸引消費者，比如“手工椰子汁”。椰子汁的口味也越來越豐富，比如添加了巧克力、檸檬或抹茶成分的椰汁。像Coco Libre和CocoMazing這些椰汁品牌甚至嘗試加入二氧化碳，使之變成汽水。唯他可可旗下有一款Vita Coco Café，混合了椰子汁、牛奶和意式濃咖啡。

我國是椰子產品消費大國

中國是椰子產品消費大國，每年從東南亞國家進口大量椰子油、椰衣纖維、椰殼、椰漿、椰子粉和椰干等椰子產品。一般而言我國椰子市場的批發價約5~7 元/個，在春節和五一等假期消費拉動和旅游旺季的影響下，特別是在節假日和炎熱的夏季，椰子的批發價和零售價會明顯上漲。

根據海關數據統計，2021年，中國生椰(未去內殼的椰子)進口總規模同比增長37.4%，達到87.2萬噸。在2019年和2020年，這項數據分別為65.9萬噸和63.4萬噸;進口總金額同比增長53%至4.52億美元。

椰子汁產業鏈上游主要為椰子、包裝材料等，下游主要為商超、便利店、電商平臺等渠道，終端主要為居民消費者。 作為中國椰子的主產地，海南椰子種植面積占全國的99%，2020年海南全省椰子林面積為51.79萬畝。

與此同時，海南省林業局印發《海南省椰子產業高質量發展“十四五”規劃》，計劃到2025年新增椰子種植面積25萬畝，全面推進椰子產業提質增效，實現椰子產業總產值達到230億元。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國椰汁行業發展趨勢及投資風險研究報告》。

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