短視頻行業發展現狀分析 短視頻行業發展趨勢分析

• 2022年10月10日 ChenZeFang來源：互聯網 760 45
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目前，我國短視頻行業產業鏈上的各環節都發展迅速，出現頭部企業并形成相對完善的布局。短視頻行業產業鏈主要包括內容生產端、平臺端和衍生服務端，平臺端連接產出的內容和用戶，能夠控制內容分發和流量的分配，大型品臺已經實現了較為完善的營銷和電商體系。由于短視頻

短視頻即短片視頻，一般指時長在5分鐘以內，適合在移動及休閑狀態下觀看的視頻內容。是繼文字、圖片、傳統視頻之后的另一新興內容傳播載體。短視頻相較于傳統視頻具有以下三大特征。創作成本與門檻低，對硬件設備及后期制作要求低，普通用戶可單獨完成短視頻錄制與制作。新型社交屬性，短視頻成為繼文字、圖片后的一種新型社交方式，生活記錄成為其最大的視頻來源版塊。娛樂時間碎片化，充分發揮移動設備的便攜性與短視頻的時長優勢，便于用戶在碎片化時間進行娛樂、社交、分享等。

目前，我國短視頻行業產業鏈上的各環節都發展迅速，出現頭部企業并形成相對完善的布局。短視頻行業產業鏈主要包括內容生產端、平臺端和衍生服務端，平臺端連接產出的內容和用戶，能夠控制內容分發和流量的分配，大型品臺已經實現了較為完善的營銷和電商體系。由于短視頻去中心化程度較高，網絡紅人、內容、品牌等多端資源較為分散，給予了MCN、廣告投放體系、中介平臺較好的發展機會，它們對接品牌及廣告代理商、商戶等，形成完整的產業生態鏈條。

我國短視頻行業已經經歷了四個階段，分別是蓄勢期、轉型期、爆發期和平穩期。2016年短視頻行業崛起并快速發展，2018年至目前，我國短視頻行業已經邁入發展成熟穩定期。而頭部平臺的規模優勢顯現，并且相繼尋求資本化道路，行業競爭格局分明。2021年，我國短視頻行業成為了移動互聯網使用時長和用戶規模增長最快的細分領域之一，短視頻日活躍用戶規模將近達到在線視頻的3倍。在短視頻內容營銷方面，據《短視頻內容營銷趨勢白皮書》數據顯示，2021年我國已全行業加速入局短視頻營銷。其中電商平臺追加占比已經達到了驚人的27.4%，投放十分突出。

短視頻行業發展現狀分析

在智能手機、移動互聯網、以及4G技術的發展推動下，我國短視頻行業快速發展，2016年，抖音的出現，利用算法向用戶精準推薦優質視頻內容推動短視頻市場廣告變現規模的迅速增長，2017年西瓜視頻和好看視頻上線，短視頻行業市場規模增至55.3億元，增速高達191.05%。2018年抖音和快手兩大頭部平臺持續發展，2018年市場規模爆發式增長744.67%，市場規模為467.1億元。隨后短視頻市場格局逐漸穩定，用戶覆蓋率不斷提高，增速開始減緩，市場規模仍持續上升，截至2021年，我國短視頻市場規模為2916.4億元。

從市場規模來看，近幾年，短視頻行業異軍突起，市場規模持續擴大。據全拓數據統計，短視頻領域市場規模從2017年的55.3億元暴漲至2021年的2916.4億元，預計2022年短視頻市場規模將達3768.2億元。從用戶規模來看，近年來，我國短視頻用戶規模也保持快速增長，據統計，我國短視頻用戶規模由2016年的1.9億人增長至2021年8.97億人。其中，近兩年疫情“宅家”的要求，間接加速了短視頻用戶規模的強勢增長。

短視頻這種新的傳播形式順應了移動互聯網碎片化、去中心化傳播的特點，以其豐富的內容類型和逐漸增強的社交屬性，滿足了互聯網用戶多樣化的內容和社交需求，并逐漸發展成為互聯網行業中的重要產業。根據CNNIC發布的第49次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據顯示，我國網民規模大10.32億，互聯網普及率達73%。截至2021年，我國短視頻用戶為9.34億人，我國短視頻滲透率為90%。

近年來，短視頻行業已形成抖音+快手的“兩強”競爭格局，兩家企業市場份額占比為55.4%，位于第一梯隊。第二梯隊平臺為快手極速版、抖音極速版、微視、西瓜視頻，合計市場份額占比為31.6%，第三梯隊為好看視頻、愛奇藝隨刻和刷寶等，市場氛圍為7.7%，占比較小。短視頻頭部陣營被字節系、快手系占據，其中極速版增速顯著快手極速版2021年12月活躍用戶有20173萬人，增速為36.2%;抖音極速版2021年12月活躍用戶為2億人同比增長76.4%，在行業激烈競爭下，用戶向頭部平臺集中。

短視頻行業發展趨勢分析

近幾年短視頻行業發展迅猛卻監管落后，一度造成了亂象橫生的局面。目前，國家為加強監管，出臺了一系列政策及法規，涵蓋內容管理、平臺治理、從業人員、服務算法、賬號管理、廣告、稅收、語言文字、反食品浪費等全領域各環節。在強監管階段，短視頻平臺更應該提高短視頻整體質量及吸引力，進一步增加用戶粘性，才能引導短視頻行業持續健康發展。

相關法規和行業自律規定的頒布和實施，將提高短視頻生產和播出的準入門檻，劃清原創與模仿、抄襲的界限，推動短視頻內容產業健康、有序和高質量發展。2017年短視頻行業快速發展以來，針對用戶隱私，創作者產權、企業競爭等多方面的政策文件陸續出臺，為短視頻行業的發展提供了更為具體和明確的要求和方向。

目前，短視頻內容市場出現“豐富的匱乏”現象。內容創新才是短視頻長期發展的內驅動力。短視頻被作為未來最具發展前景的媒體傳播形式，市場競爭將會越來越激烈，隨著互聯網覆蓋率的提高，企業的競爭將從用戶規模競爭轉向內容競爭，只有優質的內容才能吸引更多的短視頻用戶。

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