茅臺前三季度日賺1.62億 白酒行業市場競爭格局分析

• 2022年10月17日 WuAoYan來源：時代周報 中新網 1357 89
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10月16日晚間，貴州茅臺發布2022年第三季度報告，公司前三季度實現營業收入871.6億元，同比提升16.77%;歸屬凈利潤為444億元，同比提升19.14%，平均每日賺1.62億元。

茅臺前三季度日賺1.62億

10月16日晚間，貴州茅臺發布2022年第三季度報告，公司前三季度實現營業收入871.6億元，同比提升16.77%;歸屬凈利潤為444億元，同比提升19.14%，平均每日賺1.62億元。其中，茅臺第三季度實現營收295.43億元，同比增長15.61%;歸屬凈利潤為146.06億元，同比增長15.81%。

三季報顯示，貴州茅臺直銷渠道收入318.82億元，較去年同期的146.85億元增長117%，已超過去年全年直銷收入的240.29億元。茅臺直銷收入占營收比例也提升至36.67%;批發渠道實現營業收入約550.59億元。

貴州茅臺表示，前三季度公司通過“i茅臺”數字營銷平臺實現酒類不含稅收入84.62億元。今年3月31日，“i茅臺”上線試運行，5月19日正式上線。截至6月底，公司通過“i茅臺”數字營銷平臺實現酒類不含稅收入44.16億元。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2026年中國白酒行業市場調研與營銷模式發展趨勢分析報告》顯示：

白酒文化在中華民族源遠流長，而這一歷史性決定了白酒產業的未來性——我愿意把白酒稱為消費行業中的‘太陽產業’，對中國白酒的未來充滿信心。國臺酒業集團董事長閆希軍表示。

白酒行業是消費品領域的黃金行業。當前，新一輪的技術革命已孕育了時代獨有的趨勢性投資機會，而我們同時也對白酒這一歷久彌新的、不變的、中國獨有的產業保持持續關注和看好。白酒產業呈現出高端化、醬酒化、集中化的大趨勢，而醬酒品類更是迎來了20年一遇的結構性調整，投資醬酒等于投資‘時間的朋友’。

白酒行業市場競爭格局分析

上世紀80年代以來，中國白酒行業經歷了四個上行期和三個調整期，競爭維度也經歷了從產能，到渠道，到品牌，到當前多維競爭的階段，白酒行業當前正經歷著結構升級。

從消費場景來看，白酒消費場景可分為政務、商務、聚會、自飲、收藏及送禮，各場景底層核心驅動因素均伴隨宏觀經濟波動、人口結構變遷、疫情及政策變化等變化，是時代多面的折射。

2016年以來，白酒開啟新一輪周期，大眾需求占比提升，白酒受宏觀經濟波動有所減弱。人口結構方面，35-55歲核心消費群體的穩定使白酒具備了繼續增長的動能。與其他飲料行業相比，白酒市場容量巨大，且主流大單品價格帶橫跨10元以下和3000元以上，結構性機會帶來巨大投資價值。綜合而言，高端白酒兼具奢侈品及快消品屬性，投資價值突出。

從上市企業的總市值情況來看，2022年6月28日，貴州茅臺和五糧液總市值遙遙領先，貴州茅臺總市值達到25576.19億元;五糧液總市值達到7749.63億元;其次是山西汾酒、瀘州老窖、洋河股份和古井貢酒，總市值超過1000億元。

根據《2021年中國酒業經濟運行報告》中的數據顯示，2021年白酒頭部企業表現較好。CR5銷售收入占全行業年度銷售收入比重達40%。這一指標在2019年為33.2%，2020年為34.9%。白酒市場銷售在繼續向頭部企業集中。

從白酒產品類型來看，我國白酒企業白酒產品類型多樣，形成了多元化產品競爭體系。白酒行業的上市企業中，貴州茅臺和五糧液的白酒業務布局最廣、營業收入最高，是我國白酒行業中的龍頭企業。

在白酒行業，茅臺和五糧液兩強之外，搶第三，就是搶第一，而洋河、瀘州老窖、汾酒是主要的競爭者。

在丁雄軍掌舵下，貴州茅臺2021年營收突破千億大關，2022年一季度更是殺入五糧液稱霸的千元價格帶。

暗戰一觸即發，五糧液不甘落后，換帥不久便將核心產品——第八代五糧液零售價提高至1499元，與飛天茅臺官方指導價持平，還發力2000元以上高端白酒市場。

白酒雙雄暗中較勁 行業第三的競爭白熱化。

洋河股份雖穩居探花已久，但瀘州老窖和山西汾酒均虎視眈眈，兩家酒廠新帥上任之后，紛紛喊出十四五末期擠入行業前三的口號，追趕勢頭不容小覷。

新帥上任，茅臺改革新政持續落地，通過取消拆箱政策、加大投放力度、推出茅臺新產品、重啟電商平臺“i茅臺”、增加直營等措施，減少銷售環節，降低飛天茅臺炒作熱度，強化控價權。

茅臺與五糧液的新一輪競爭也正式開啟。2022年初，茅臺推出系列酒新品茅臺1935，填補了茅臺在千元價格帶的空白。丁雄軍提出，要讓茅臺1935在千元級產品中成為臺柱。

茅臺入局千元價格帶，首當其沖的便是五糧液。上市僅一個季度，茅臺1935便站穩千元價格帶，批價已超1300元，增長勢頭不容小覷，而普五批價依舊在千元。

從企業白酒業務的競爭力來看，貴州茅臺、五糧液的競爭力排名最強;洋河股份、瀘州老窖、山西汾酒和順鑫農業的競爭力也較強。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2022-2026年中國白酒行業市場調研與營銷模式發展趨勢分析報告》。

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