奢侈品品牌路易威登布局機(jī)場(chǎng)門(mén)店 2022年奢侈品品牌現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析

• 2022年10月25日 HuangJiang來(lái)源：新浪 700 41
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近年來(lái)，奢侈品品牌日益重視中國(guó)市場(chǎng)，加速布局機(jī)場(chǎng)門(mén)店。LVMH集團(tuán)曾表示，未來(lái)將更重視機(jī)場(chǎng)渠道，還計(jì)劃2022年年底前在中國(guó)新增3個(gè)機(jī)場(chǎng)門(mén)店。

全球經(jīng)濟(jì)狀況陰云密布，但三大奢侈品集團(tuán)——愛(ài)馬仕、LVMH、開(kāi)云的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?nèi)匀辉鲩L(zhǎng)喜人。對(duì)于奢侈品品牌來(lái)說(shuō)，機(jī)場(chǎng)有著突出的流量?jī)?yōu)勢(shì)。近年來(lái)，奢侈品品牌日益重視中國(guó)市場(chǎng)，加速布局機(jī)場(chǎng)門(mén)店。LVMH集團(tuán)曾表示，未來(lái)將更重視機(jī)場(chǎng)渠道，還計(jì)劃2022年年底前在中國(guó)新增3個(gè)機(jī)場(chǎng)門(mén)店。

2022年奢侈品品牌現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析

10月25日，奢侈品品牌路易威登(Louis Vuitton)廣州白云機(jī)場(chǎng)店將于10月27日開(kāi)業(yè)，屆時(shí)將發(fā)售香水、皮具、成衣、鞋履、珠寶和配飾等全線(xiàn)產(chǎn)品。

據(jù)企查查顯示，該品牌于2021年12月15日注冊(cè)了相關(guān)公司，公司名稱(chēng)為“路易威登(中國(guó))商業(yè)銷(xiāo)售有限公司廣州白云國(guó)際機(jī)場(chǎng)店”，注冊(cè)地址顯示，門(mén)店位于T2航站樓西連廊二層。

據(jù)悉，廣州白云機(jī)場(chǎng)店是路易威登在中國(guó)開(kāi)設(shè)的第五家機(jī)場(chǎng)店，此外還包括上海虹橋機(jī)場(chǎng)店、北京大興國(guó)際機(jī)場(chǎng)店、北京首都機(jī)場(chǎng)店以及成都天府國(guó)際機(jī)場(chǎng)店。目前，廣州白云機(jī)場(chǎng)還擁有古馳(GUCCI)、博柏利(BURBERRY)等知名奢侈品品牌門(mén)店，路易威登將成為廣州白云機(jī)場(chǎng)引進(jìn)的第一個(gè)頂奢品牌。另?yè)?jù)《機(jī)場(chǎng)有稅商業(yè)專(zhuān)題報(bào)告》預(yù)測(cè)，廣州白云機(jī)場(chǎng)有望引入的奢侈品品牌數(shù)量在10個(gè)左右。

10月11日，路易威登所屬母公司LVMH集團(tuán)發(fā)布了2022年第三季度和前九個(gè)月財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，今年第三季度，LVMH集團(tuán)錄得收入197.55億歐元，同比增長(zhǎng)27%;今年前九個(gè)月，LVMH集團(tuán)錄得收入565億歐元，同比增長(zhǎng)28%。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年奢侈品產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

10月20日，愛(ài)馬仕和開(kāi)云集團(tuán)先后發(fā)布第三季度和前三季度的財(cái)務(wù)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，這兩大集團(tuán)在前三季均收入可觀，收獲兩位數(shù)的增幅。同樣的情況也發(fā)生在早幾日發(fā)布財(cái)報(bào)的LVMH集團(tuán)身上。

或是強(qiáng)勁增長(zhǎng)給了品牌抵擋通脹的勇氣，愛(ài)馬仕率先宣布明年將漲價(jià)5%-10%。而愛(ài)馬仕和香奈兒的漲價(jià)動(dòng)作一向是行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。可以預(yù)見(jiàn)未來(lái)數(shù)月，多個(gè)奢侈品牌陸續(xù)會(huì)公布漲價(jià)策略。

目前，歐美經(jīng)濟(jì)前景不明朗，但奢侈品集團(tuán)的業(yè)績(jī)依舊喜人。10月20日，開(kāi)云集團(tuán)披露第三季度收入同比增長(zhǎng)23%至51.37億歐元，剔除匯率因素增長(zhǎng)14%。愛(ài)馬仕集團(tuán)第三季度銷(xiāo)售額達(dá)31.36億歐元，同比增長(zhǎng)32.5%，剔除匯率因素增長(zhǎng)24%。LVMH集團(tuán)的第三季度銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)19%至197.55億歐元。

值得一提的是，三大巨頭的業(yè)績(jī)均超出了分析師預(yù)期，體現(xiàn)了奢侈品巨頭的強(qiáng)勁經(jīng)營(yíng)能力。

皮具和珠寶等硬奢品的業(yè)績(jī)是拉動(dòng)愛(ài)馬仕和LVMH業(yè)績(jī)大漲的主因。主要得益于第三季度大中華區(qū)的強(qiáng)勁反彈和持續(xù)的市場(chǎng)需求，愛(ài)馬仕的皮具和鞍具業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)13%，成衣和配飾部門(mén)增長(zhǎng)38%，另外，腕表部門(mén)收入增勢(shì)更驚人，同比增長(zhǎng)55%。

今年第三季度LVMH的時(shí)裝和皮具部門(mén)銷(xiāo)售額96.87億歐元，剔除匯率因素增長(zhǎng)22%。手表和珠寶部門(mén)銷(xiāo)售額26.66億歐元，剔除匯率因素增長(zhǎng)16%。

而開(kāi)云集團(tuán)表現(xiàn)稍遜于愛(ài)馬仕和LVMH.按業(yè)務(wù)分，開(kāi)云集團(tuán)的主品牌Gucci銷(xiāo)售額增長(zhǎng)18%至25.81億歐元，Yves Saint Laurent收入大漲40%至9.16億歐元，Bottega Veneta也錄得20%的增長(zhǎng)至4.37億歐元，Balenciaga所在的其它品牌部門(mén)收入增長(zhǎng)17%至9.95億歐元，開(kāi)云眼鏡部門(mén)表現(xiàn)最強(qiáng)勁，同比大漲47%至2.53億歐元。

想了解奢侈品行業(yè)市場(chǎng)更多相關(guān)信息，可點(diǎn)擊中研普華《2022-2027年奢侈品產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年奢侈品產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，奢侈品市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，奢侈品企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱(chēng)，奢侈品行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些奢侈品細(xì)分...

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