健身賽道步入3.0時代 健身器材行業投資前景分析

• 2022年10月25日 WuAoYan來源：消費日報 證券時報 550 30
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受益于生活水平提高和健康意識提升，中國健身人口連續多年增長，健身行業市場滲透率持續提升。而在新冠疫情的催化下，線上健身開始火熱，線上線下健身加速融合，健身賽道步入互聯網化的3.0時代。

健身賽道步入3.0時代

國家衛健委公布最新數據顯示，我國經常參加體育鍛煉人數比例已達37.2%。

受益于生活水平提高和健康意識提升，中國健身人口連續多年增長，健身行業市場滲透率持續提升。而在新冠疫情的催化下，線上健身開始火熱，線上線下健身加速融合，健身賽道步入互聯網化的3.0時代。

整體來看，中國健身市場規模提升空間充足，預計將由2021年7866億元增至2026年的1.48萬億元，復合年增長率為13.5%。

數據顯示，2021年中國健身行業逐步回暖，健身房會員和健身人口滲透率呈現出連續五年增長的態勢，截至2021年12月，全國健身會員達到7513萬人，相比2020年增長了6.89%，健身人口滲透率也從2017年的3.46%增長至2021年的5.37%。

健身器材行業投資前景分析

居家健身比例越來越高，且設備不斷升級，以前買一對啞鈴、拉力器就可以，現在專業的跑步機、橢圓機、劃船機，甚至更復雜的健身器材，都在家庭越來越普及。

大眾健身意識的提升，帶火了健身器材的銷售。

近日發布的《6·18消費趨勢洞察報告》顯示，2022年“運動健身”相關內容搜索環比上漲121%，各類輕量健身產品上漲明顯。其中，夾腿神器上漲885%，智能健身鏡上漲225%，同時，“露營裝備”相關內容搜索熱度同比上漲204%。

據了解，目前，瑜伽墊、泡沫軸、彈力帶以及輕重量的啞鈴是健身人士首選，智能計數的跳繩和智能手環、手表，也成為健身人士新寵，不少家庭有讓孩子跳繩打卡的習慣。

而對于居家健身者，多數會選擇組合啞鈴、瑜伽墊和TRX(懸掛訓練系統)，也有不少下了較大決心要在家里鍛煉減肥者，購買了橢圓機、跑步機等大型健身器械。

有平臺數據顯示，2021年中國健身器材市場規模為546.5億元，同比增長15%，預計2022年將達628.5億元，到2024年或可達到799.6億元。

另外，中國歷來是健身器材出口大國。根據中國海關總署統計數據，2017年~2021年中國健身器材出口總值年復合增長率為32.88%，呈現持續增長趨勢，2021年健身器材出口總值達89.45億美元。

山東寧津打造全國最大商用健身器材生產集群

寧津健身器材產業起步于2001年，目前已成為全國最大的商用健身器材生產基地。該縣商用健身器材具有"三高一強"四方面特色。

產業集聚度高。全縣健身器材企業達到1267家，其中規模以上企業18家、高新技術企業5家，涌現出邁寶赫、寶德龍、羅賽羅德等一批"鏈主"企業，形成了從研發設計、生產制造到市場營銷、售后服務的全產業鏈，先后獲評"中國健身器材生產基地""山東省健身器材產業基地"等，成功入選2022年度山東省特色產業集群。

市場占有率高。商用健身器材銷售份額占國內市場的70%以上，并遠銷美國、歐盟、俄羅斯等170多個國家和地區。

智能化程度高。引進騰訊云、忽米網兩大國家級"雙跨"工業互聯網平臺，打造了全國首個健身器材制造行業標識解析二級節點平臺，為企業量身定制"智改數轉"方案，18家健身器材企業"上云"。

產品創新力強。省級以上研發平臺達到7個，產品涵蓋有氧、力量等400多個系列1000多個品種，在全國率先推出智慧體育公園、社區智慧健身房等新型健身應用場景。

健身器材行業發展趨勢

行業規模持續擴張。目前我國城鎮家庭平均每百戶僅擁有4套健身器材，普及率尚不足5%，相比于歐美等成熟市場普及率較低。2016年之后，國務院將全面健身上升為國家戰略高度，國內健身熱潮日益高漲，消費群體成熟度及健身意識逐步提升，健身器材市場持續升溫。可以預見，居民生活水平不斷提升及國家政策的引導下，我國健身器材市場規模將持續增長。

產品智能化趨勢發展。隨著科技的不斷發展，傳統健身器材單一的機械健身功能已無法滿足使用者需求，對健身過程中的娛樂性、共享性、互動性、科學性、安全性等多方面提出更高要求，智能健身器材的特點體現在科學的健身指導，與大數據聯合健身數據共享化、健身過程安全高效、健身過程更具有趣味性、直觀明了健身效果等方面，因此，健身器材的智能化將是行業發展將是必然趨勢。

線上及線下渠道深度融合。隨著電商平臺逐漸成為人們的日常消費習慣，越來越多的企業開始以大數據為依托，深度融合線上、線下銷售渠道，建立全渠道銷售模式。健身器材具有體積龐大、運輸成本高、購買頻率較低和售后服務要求較高等特點，線下體驗店和線上引流相結合的模式可以促進企業轉型升級，實現線上和線下的快速融合，最終完成從客流到現金流的轉化。在新零售、后疫情背景下，線上和線下的深度融合是健身器材市場發展的重要方向。

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