我國已經(jīng)成為全球第二大電影市場。然而，與國外的成熟發(fā)展模式相比，我國電影衍生產(chǎn)品市場的發(fā)展還處在起步階段，發(fā)展空間巨大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前國內(nèi)電影市場收入90%以上來自票房和植入式廣告，影視衍生品收入占比不到10%，在電影衍生產(chǎn)品行業(yè)還有廣闊的市場亟待開發(fā)。隨
近年來，國內(nèi)電影衍生品市場逐漸展現(xiàn)出巨大潛力。
電影衍生產(chǎn)品行業(yè)市場發(fā)展?jié)摿?電影衍生產(chǎn)品行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
動畫電影《西游記之大圣歸來》推出衍生品首日，銷售收入就突破了1180萬元;《流浪地球》曾創(chuàng)下國產(chǎn)電影衍生品眾籌最高紀(jì)錄，其預(yù)售總額達(dá)到了1452萬元。動畫電影《哪吒之魔童降世》在七夕當(dāng)天上線的官方授權(quán)手辦眾籌項(xiàng)目，僅3小時(shí)銷售額就突破百萬。
國內(nèi)許多影視公司逐漸加入對電影衍生產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)行列，不少衍生品也獲得了良好的市場反響。與此同時(shí)，社會也在期待國產(chǎn)“超級IP”的出現(xiàn)，以及電影衍生產(chǎn)品市場的成熟。尤其受新冠肺炎疫情影響，影視行業(yè)面臨新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。
據(jù)了解，影視衍生品的涵蓋面寬廣，可以不斷推陳出新，助力IP長線發(fā)展。對于當(dāng)下尚處發(fā)展初期的國內(nèi)影視衍生品市場來說，版權(quán)保護(hù)意識有待加強(qiáng)、運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)缺乏、產(chǎn)業(yè)上下游脫鉤等問題，也已被業(yè)界注意到。
有業(yè)界人士就指出，在衍生品規(guī)劃和生產(chǎn)無法有效前置的狀況下，眾籌預(yù)售成為現(xiàn)階段的主流模式。在保證合理安排生產(chǎn)量，又能降低庫存并減小市場風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)，會有越來越多的電影項(xiàng)目采用眾籌模式。
根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年電影衍生產(chǎn)品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》顯示：
疫情期間，主旋律電影扛起大旗，成為拉動電影市場的主要力量。2020年，中國憑借主旋律電影出色表現(xiàn)首次成為全球票房最高市場。2021年，中國電影蟬聯(lián)全球票房第一，超過10億的11部影片中，有4部是主旋律作品，《長津湖》更是以57.75億的票房成為中國影史票房總冠軍。2022年春節(jié)檔，《長津湖之水門橋》以40.63億票房躋身中國影視票房前十。
國家電影局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，去年我國全年電影總票房高達(dá)472.58億元，票房和銀幕總數(shù)占據(jù)全球第一位。這10年，中國居民收入水平不斷提高，文化需求不斷升級，今年暑期檔的票房表現(xiàn)有力證明，觀眾沒有離場，電影仍然是百姓心中具有一定影響力的文化娛樂形式。
我國已經(jīng)成為全球第二大電影市場。然而，與國外的成熟發(fā)展模式相比，我國電影衍生產(chǎn)品市場的發(fā)展還處在起步階段，發(fā)展空間巨大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前國內(nèi)電影市場收入90%以上來自票房和植入式廣告，影視衍生品收入占比不到10%，在電影衍生產(chǎn)品行業(yè)還有廣闊的市場亟待開發(fā)。隨著國內(nèi)電影衍生品市場規(guī)模的不斷提升，2021年其市場規(guī)模有望超過100億元。
本報(bào)告在總結(jié)中國電影衍生產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對中國電影衍生產(chǎn)品行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。本報(bào)告是電影衍生產(chǎn)品行業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營、科研企業(yè)及相關(guān)研究單位極具參考價(jià)值的專業(yè)報(bào)告。
了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年電影衍生產(chǎn)品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》。
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2022-2027年電影衍生產(chǎn)品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告
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