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為了積極應(yīng)對人口老齡化的快速發(fā)展，在2013年至2022年十年間，官方相繼出臺國家級政策文件17份，平均每年近2份，密度之高前所未有，基本建立健全了應(yīng)對老齡化的政策體系。
銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展充滿機(jī)遇的同時，也面臨諸多挑戰(zhàn)。一方面，市場上提供的老年用品和服務(wù)距離廣大消費(fèi)者的期待還有不小差距;另一方面，銀發(fā)市場的社會環(huán)境尚未完全形成，不少老年人仍保持著追求便宜、實(shí)惠的消費(fèi)觀，在某種程度上助長了“供給單一”。
由此看來，唯有從供需兩端同時發(fā)力，才有助于推動銀發(fā)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
根據(jù)阿里零售平臺數(shù)據(jù)顯示：2021年在較高基數(shù)基礎(chǔ)上，平臺上50歲以上的銀發(fā)消費(fèi)者繼續(xù)高速增長，總數(shù)超1.3億人，4年時間增長近4.5倍。50歲以上銀發(fā)群體線上消費(fèi)額近5000億，同比增長35%，4年復(fù)合增長率近40%。
“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”拉動了眾多行業(yè)的發(fā)展，包括乳業(yè)、服裝、居家用品等方面，都迎來了新藍(lán)海。例如，有機(jī)構(gòu)調(diào)研顯示，2021年中國中老年奶粉市場規(guī)模近85億元，增速達(dá)到19%。
而“適老產(chǎn)品”覆蓋范圍廣闊，從京東方面了解到，其在第三屆孝老愛老購物節(jié)期間，圍繞老年群體衣、食、住、用等方方面面的生活需求，帶來覆蓋滋補(bǔ)保健品、食品、服飾、鞋品、家用醫(yī)療器械、3C家電、通訊手機(jī)以及家具建材等豐富品類的適老商品。
從產(chǎn)品端來看，他們的消費(fèi)需求正在向高水平、高層次和多元化方向發(fā)展。老年人逐漸開始追求品質(zhì)型、享受型消費(fèi)，尋求適合自己的智能化輔助產(chǎn)品。例如，越來越多的老年人愿意在旅游與養(yǎng)生理療等方面增加投入，部分老年人的心態(tài)也在趨于年輕化、時尚化。
值得關(guān)注的是，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)絕不只是老年人的經(jīng)濟(jì)，也不僅限于提供養(yǎng)老服務(wù)。消費(fèi)者除老齡人群外，也包括提前為老齡期做準(zhǔn)備的潛在人群。
業(yè)內(nèi)人士表示，總體上看，當(dāng)前我國養(yǎng)老市場優(yōu)質(zhì)供給依然相對不足，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的供給內(nèi)容仍然集中在餐飲、護(hù)理、保健等基礎(chǔ)養(yǎng)老服務(wù)方面，尚未形成優(yōu)質(zhì)、精準(zhǔn)的產(chǎn)品供給和服務(wù)體系，也難以滿足較高層次的養(yǎng)老需求。
此外，我國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)目前市場化程度偏低，相關(guān)政策體系仍有待進(jìn)一步健全完善。部分老年人依然持有家庭養(yǎng)老的傳統(tǒng)觀念，對于養(yǎng)老服務(wù)機(jī)構(gòu)較為排斥，且消費(fèi)習(xí)慣偏節(jié)儉，這些因素都制約著銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
隨著適老化產(chǎn)業(yè)的悄然興起，開發(fā)和推廣適老產(chǎn)品，拓展可持續(xù)增長的“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”市場發(fā)展空間已成國家政策導(dǎo)向。
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銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀分析 老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展


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