生活日用品行業發展趨勢及現狀調研分析2022

• 2022年11月15日 ChenZeFang來源：中研網 未來智庫 1205 78
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近幾年來，家居日用品行業線下實體商家受到線上電商的沖擊影響越來越大，對于線下實體商戶來說無疑是一次毀天滅地的“災難”，加上今年的疫情的突如其來，生活日用品行業使得原本就舉步維艱的線下實體店更是雪上加霜，但與此同時隨著互聯網信息傳播速度越來越快，資源共

近幾年來，家居日用品行業線下實體商家受到線上電商的沖擊影響越來越大，對于線下實體商戶來說無疑是一次毀天滅地的“災難”，加上今年的疫情的突如其來，生活日用品行業使得原本就舉步維艱的線下實體店更是雪上加霜，但與此同時隨著互聯網信息傳播速度越來越快，資源共享效果越來越方便，線上電商的快速發展，就成為了一個不容錯過的機遇和挑戰。

中國社會消費品零售總額將首次突破40 萬億元，達到41.1 萬億元，比2018年增長8%。其中糧油食品消費品類、飲料類、煙酒類、化妝品類、日用品類五大類零售總額加起來有2.96萬億元。

圖表：中國生活日用品企業數量結構

數據來源：企查查、中研普華產業研究院

21 年下半年以來，受疫情擾動影響下游需求疲軟， 輕工日用消費品龍頭出現估值回落，整體必選品類優于可選品類。從我們重點 跟蹤的生活用紙&個護公司情況來看，在成本壓力下，毛利率有所承壓，競爭 加劇下費用投入提升，毛銷差和凈利率短期承壓。

13-20 年個護行業線上化滲透的快速成長期，尤 其是 20 年在疫情催化下線上化趨勢進一步加速，21 年以來伴隨流量成本 抬升、線上進入成熟期和穩定期，線上渠道較為穩固，從當前判斷角度， 過去新銳品牌基于流量或渠道先發優勢帶來的格局擾動后續有望減弱。 在渠道紅利消退背景下，更應關注供給側企業產品力&品牌力的釋放，例如適 應消費者需求的新品推出的反應速度、對新渠道的快速應對和把控，背后更考 驗的是企業面對復雜消費環境下組織能力的強化。

據中研普華產業研究院的《2022-2027年中國生活日用品行業發展趨勢及投資風險研究報》顯示：

我國消費品行業工業總產值為13.49萬億元，同比增長8.25%。生活日用品行業銷售產值達到14.2萬億元，同比增長8.7%。快消品由于其消費速度快的因素，因此消費品生產商一旦生產制造出來，就能找到消費品經銷商或者直銷銷售出去，大部分消費品產品的產銷率在96%以上，其中卷煙的產銷率最高，超過100%，2019年產銷率達到100.6%，化妝品消費品行業產銷率最低，在75%-85%之間。

從目前的生活日用品零售形勢來看，低碳將是洗滌用品企業實現可持續發展的必由之路，向低碳經濟轉型已經成為世界經濟發展的大趨勢。中國生活日用品零售東南沿海地區企業分布數量較大，該地區有大量的消費人口，經濟水平也相對較高。西北和西南地區消費人口較少，主要消費品是日常生活用品，西南地區中四川地區的消費占比較大。

更多生活日用品市場調研消息,可以點擊查看中研普華產業研究院的《2022-2027年中國生活日用品行業發展趨勢及投資風險研究報告》。

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