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快時(shí)尚服裝行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查快時(shí)尚服裝品牌未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)分析

2022年11月21日 HuangJiang來(lái)源：新浪 297 12
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SHEIN是我國(guó)跨境B2C快時(shí)尚電商龍頭公司，深耕時(shí)尚女裝行業(yè)，近年也逐步向美妝、寵物用品等品類(lèi)拓展，主要面向年輕女性用戶(hù)群體，以極致性?xún)r(jià)比和極快的上新速度為特色。

快時(shí)尚，亦被稱(chēng)之為“快速時(shí)尚”，服裝生產(chǎn)企業(yè)通過(guò)獲取并分析市場(chǎng)當(dāng)前的流行趨勢(shì)，同時(shí)對(duì)時(shí)裝發(fā)布會(huì)的最新動(dòng)態(tài)持續(xù)跟蹤和關(guān)注，將當(dāng)下最熱的潮流時(shí)尚設(shè)計(jì)到自己生產(chǎn)的產(chǎn)品中。

時(shí)尚不但覆蓋了社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域，而且引領(lǐng)生活消費(fèi)和生產(chǎn)發(fā)展的潮流。隨著社會(huì)進(jìn)一步發(fā)展，快時(shí)尚也逐漸從中脫離出來(lái)，慢慢形成各種品牌。信息化技術(shù)的成熟導(dǎo)致快速時(shí)尚成為服飾業(yè)今后發(fā)展的趨勢(shì)。

快時(shí)尚服裝行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查

短短幾年，SHEIN從低成本中國(guó)時(shí)尚服裝電商迅速崛起成為時(shí)尚巨頭。據(jù)媒體報(bào)道，快時(shí)尚巨頭SHEIN今年收入有望達(dá)到240億美元，GMV(總成交額)預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)50%，達(dá)到300億美元，如果能達(dá)到預(yù)期，意味著SHEIN的銷(xiāo)售額與傳統(tǒng)快時(shí)尚品牌Zara和H&M的距離進(jìn)一步縮小。此前，SHEIN的估值已經(jīng)超過(guò)了兩位時(shí)尚界前輩。

此前國(guó)際快時(shí)尚服裝品牌以“快、狠、準(zhǔn)”的核心特征，憑借SPA供應(yīng)鏈模式，在全球得到了快速發(fā)展，并大舉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)獲得成功。國(guó)際快時(shí)尚品牌發(fā)展迅猛，對(duì)傳統(tǒng)服裝形成巨大的沖擊，日漸取代奢侈品牌成為零售商場(chǎng)的主力，未來(lái)還將進(jìn)入運(yùn)動(dòng)服裝和家居等領(lǐng)域。

未來(lái)，在華國(guó)際快時(shí)尚品牌發(fā)展趨向多品牌集合，多領(lǐng)域輻射。此外還有大量國(guó)際快時(shí)尚品牌正進(jìn)入以及即將進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。本土服裝品牌亦紛紛轉(zhuǎn)型快時(shí)尚。中國(guó)快時(shí)尚服裝行業(yè)的新參與者越來(lái)越多，而零售發(fā)展的空間在不斷縮小，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。

快時(shí)尚服裝品牌未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)分析

SHEIN是我國(guó)跨境B2C快時(shí)尚電商龍頭公司，深耕時(shí)尚女裝行業(yè)，近年也逐步向美妝、寵物用品等品類(lèi)拓展，主要面向年輕女性用戶(hù)群體，以極致性?xún)r(jià)比和極快的上新速度為特色。 SHEIN業(yè)務(wù)覆蓋美、歐、中東、拉美、東南亞等市場(chǎng)。公司在快時(shí)尚領(lǐng)域逐步占據(jù)領(lǐng)先地位，據(jù) Similarweb數(shù)據(jù),2021年Shein在時(shí)尚和服裝類(lèi)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)訪問(wèn)量排名世界第一。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國(guó)快時(shí)尚服裝行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查及投資策略咨詢(xún)報(bào)告》顯示：

我國(guó)B2C出口跨境電商行業(yè)快速增長(zhǎng)，發(fā)展前景廣闊。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社，2021年我國(guó)B2C出口跨境電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3.07萬(wàn)億元，2017-2021年CAGR為22.3%。據(jù)弗若斯特沙利文預(yù)測(cè)，到2025年行業(yè)規(guī)模有望達(dá)4.65億元。 B2C出口跨境電商可按經(jīng)營(yíng)模式劃分為平臺(tái)和獨(dú)立站。平臺(tái)模式采用第三方賣(mài)家入駐的形式，平臺(tái)通過(guò) 收取傭金或廣告服務(wù)費(fèi)實(shí)現(xiàn)盈利;獨(dú)立站則自主生產(chǎn)或采購(gòu)商品,自建平臺(tái)進(jìn)行銷(xiāo)售，賺取購(gòu)銷(xiāo)差價(jià)。

海外電商市場(chǎng)集中度相較國(guó)內(nèi)更低，為獨(dú)立站發(fā)展提供空間，近年增速高于行業(yè)平均。以美國(guó)市場(chǎng)為例，據(jù)DigitalCommerce360，2021年Amazon市場(chǎng)份額為41.8%，電商行業(yè)CR5不足60%(國(guó)內(nèi)市場(chǎng)CR3可達(dá) 90%)，市場(chǎng)集中化程度較低為獨(dú)立站崛起提供發(fā)展土壤。2016-2020年我國(guó)B2C獨(dú)立站CAGR達(dá)43%，高于行業(yè)增速，規(guī)模占比由14.8%提升至21.7%，預(yù)計(jì)2025年可達(dá)27.5%。

海外電商行業(yè)低滲透空間大，疫情培養(yǎng)線上消費(fèi)習(xí)慣釋放長(zhǎng)期增量空間。據(jù)歐睿，我國(guó)在消費(fèi)電子、服裝等熱門(mén)類(lèi)目的電商滲透率均超30%，領(lǐng)先他國(guó)，而泰國(guó)、菲律賓等東南亞國(guó)家滲透率僅5% 左右，提升空間廣闊。此外疫情催化海外消費(fèi)線上化轉(zhuǎn)移，2020年全球電商銷(xiāo)售額激增27%，疫后消費(fèi) 習(xí)慣得以保持，驅(qū)動(dòng)長(zhǎng)期增長(zhǎng)。

社媒流量紅利利好獨(dú)立站，良好的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境及日漸完善的配套設(shè)施推動(dòng)下未來(lái)獨(dú)立站有望持續(xù)蓬勃發(fā)展。近年Facebook、Instagram等社交媒體流量迅速壯大，網(wǎng)紅帶貨在海外興起，同時(shí)Google等流量平臺(tái)逐步調(diào)整流量分發(fā)機(jī)制，更多地將流量分配給中小企業(yè)獨(dú)立網(wǎng)站進(jìn)而拓展自身生態(tài)，對(duì)自主引流的跨境電商獨(dú)立站尤為利好。此外，國(guó)內(nèi)SaaS服務(wù)商的快速發(fā)展推動(dòng)獨(dú)立站建站體系逐漸完善，助力其快速成長(zhǎng)。

《2023-2028年中國(guó)快時(shí)尚服裝行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查及投資策略咨詢(xún)報(bào)告》由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。