中國電商直播用戶規模超4.6億 中國直播電商市場規模高速發展

• 2022年11月24日 HuangJiang來源：新浪 1282 84
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以直播電商為代表的電子商務新模式迭代加速，截至今年6月，中國電商直播用戶規模為4.69億，較2020年3月增長2.04億，占網民整體數量的44.6%。

近年來,線上經營為企業開辟了銷售的新航道,短視頻+直播電商已經逐漸成為企業營銷的主要渠道之一。2021年中國直播電商市場規模高達2萬億元。其中抖音快手等主流平臺漲勢顯著。抖音直播電商商家同比增長了165%，累計賣出超百億件商品。可見當下行業的大環境趨勢就是做直播電商。

中國電商直播用戶規模超4.6億

中國貿促會研究院近日發布的《2022年中國電子商務發展趨勢報告：電子商務在經濟高質量發展中的重要作用》顯示，以直播電商為代表的電子商務新模式迭代加速，截至今年6月，中國電商直播用戶規模為4.69億，較2020年3月增長2.04億，占網民整體數量的44.6%。

根據報告，2021年5月至2022年4月，抖音平臺每月有超900萬場直播，售出超過100億件商品，交易總額同比增長2.2倍;截至2022年3月，淘寶直播累計觀看人次已經超過500億。

根據中研普華研究院《2022-2027年中國直播電商行業深度分析及發展前景預測報告》顯示：

快手直播電商三季度GMV2225億

快手重點布局的電商業務在本季度表現頗為搶眼，本季度GMV高達2225億，同比增長26.6%，增長大幅超越行業平均水平。在最近“116”心意購物節中，快手電商短視頻的訂單量同比更是高達515%。

快手公布了2022年第三季度財報。財報顯示，今年三季度快手實現營收231.28億元，同比增長12.9%，大幅超出市場預期。同期快手國內業務連續兩季度實現單季盈利，經營利潤錄得3.75億元，環比增長超3倍以上。

長期的內容生態建設，疊加暑假旺季的加持，三季度快手流量保持了穩健增長的態勢，DAU和MAU雙雙突破歷史新高，分別錄得3.634億和6.26億，人均單日使用時長同比提升10.2分鐘至129.3分鐘。

“雙十一”直播電商勢頭強勁

2022年雙十一全網銷售額累計11154億元，同比+13.7%。其中綜合電商銷售額9340億元，同比+2.9%;直播電商銷售額1814億元，同比+146.1%;新零售銷售額218億元，同比+10.8%;社區團購銷售額135億元，同比+1.1%。綜合電商表現平淡，直播電商維持高景氣。分品類看，家電/3C/服裝領跑，運動鞋及戶外/寵物食品表現較好，國產品牌表現亮眼。

淘寶雙11期間，淘寶直播成績額破億的直播間有62個，成交額破千萬的直播間有632個，新主播成交額同比增長了345%。快手的收官數據顯示，快手電商短視頻訂單量同比增長超515%。買家數量同比增長超40%，搜索訂單量同比增長超70%。抖音發布的收官戰報則是，興趣電商內容帶貨持續發力，直播帶貨總時長累計達3821萬小時，7667個直播間銷售額超過百萬元。

當前電商行業整體估值均處于歷史底部位置，長期看，中國電商兼具效率和規模優勢，在整體消費渠道中的重要性仍在上行，而其中份額提升、盈利持續改善的電商龍頭公司更具投資價值。

《2022-2027年中國直播電商行業深度分析及發展前景預測報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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