行業(yè)分析 2022醫(yī)藥零售行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研分析

• 黃文玉 2022年12月1日 來源：中研報(bào)告 中國商報(bào) 1188 77
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互聯(lián)網(wǎng)巨頭、醫(yī)藥企業(yè)、傳統(tǒng)零售藥店的醫(yī)藥新零售動作頻繁，京東健康公司是中國最大的在線醫(yī)藥零售平臺，全國設(shè)有多個(gè)藥品倉庫，渠道網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國超過200個(gè)城市，銷售規(guī)模擴(kuò)張迅速。

醫(yī)藥零售行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀如何?醫(yī)藥新零售相對于老(舊)零售，并不是一個(gè)新生的或是相互隔絕、完全獨(dú)立、全新的概念，新零售是過去零售的延續(xù)和進(jìn)化，這種延續(xù)和進(jìn)化是流動著的、是無法停止的，更是必然向前的。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭、醫(yī)藥企業(yè)、傳統(tǒng)零售藥店的醫(yī)藥新零售動作頻繁，京東健康公司是中國最大的在線醫(yī)藥零售平臺，全國設(shè)有多個(gè)藥品倉庫，渠道網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國超過200個(gè)城市，銷售規(guī)模擴(kuò)張迅速。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年醫(yī)藥零售產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報(bào)告》顯示：

在醫(yī)藥分家、處方外流、帶量采購等醫(yī)改政策的推動下，將會有更多的選擇權(quán)交給用戶和消費(fèi)者，進(jìn)而加速模式上的轉(zhuǎn)變。可以說，中國的實(shí)體藥店轉(zhuǎn)型迫在眉睫。

2019年中國醫(yī)藥終端市場銷售額逐年上升，由10985億元增長至71955億元。而2020年因新冠疫情導(dǎo)致診療服務(wù)尚未全面恢復(fù)，終端藥品銷售額首次出現(xiàn)了負(fù)增長，降至16473億元，同比減少8.5%。

零售藥店轉(zhuǎn)型升級加速，行業(yè)市場規(guī)模不斷提升。零售藥店作為直面消費(fèi)者的三大藥品零售終端之一，在醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)鏈中舉足輕重。我國零售藥店的連鎖率和集中度在不斷提升，產(chǎn)品銷售額增長到2019年的6620億元，復(fù)合年增速為10.4%，網(wǎng)上藥店的同期復(fù)合年增速達(dá)到75.4%。隨著醫(yī)藥消費(fèi)升級，零售藥店不斷轉(zhuǎn)型升級，已經(jīng)拓展了B2C、O2O、DTP藥房、慢病管理藥房等多種創(chuàng)新模式。近年來，隨著政策不斷助力和新冠疫情催化，零售藥店行業(yè)迎來新的發(fā)展契機(jī)。

近些年來，隨著線上流量紅利消褪以及傳統(tǒng)零售行業(yè)進(jìn)入增長減速時(shí)期，無論是線上電商還是線下實(shí)體零售都需要新的增長點(diǎn)，而新零售的出現(xiàn)對二者而言無異于一劑良藥。在這樣的大背景下，新零售這股浪潮涌向各個(gè)行業(yè)的同時(shí)，也開始向醫(yī)藥行業(yè)滲透。從過去到現(xiàn)在，醫(yī)藥零售一直在商業(yè)發(fā)展的道路上不停探索，但受限于行業(yè)的特殊性，醫(yī)藥零售始終沒能實(shí)現(xiàn)真正意義上的突破。

醫(yī)藥零售行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀

數(shù)據(jù)顯示，2020年我國三大終端藥品總銷售額為16,437億元。其中，受疫情、集采持續(xù)推進(jìn)和重點(diǎn)監(jiān)控目錄影響，2020年公立醫(yī)院終端銷售額出現(xiàn)下降，為10,512億元，同比下滑12.0%。其中城市公立醫(yī)院市場銷售額7,777億元，同比減少11.0%;縣級公立醫(yī)院銷售額達(dá)2,735億元，同比下降14.8%。零售藥店終端在三大終端受疫情影響最小，恢復(fù)較快。2020年銷售額達(dá)4,330億元，同比增長3.2%。

國內(nèi)四大藥店上市公司大參林、益豐藥房、一心堂、老百姓公布的半年報(bào)顯示，2021年上半年，四大藥店的營收均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長;凈利潤方面，除了大參林外，其他三家藥店也都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長;拓展門店，包括新開門店、收購門店等成了“標(biāo)準(zhǔn)動作”。不過，需要注意的是，隨著醫(yī)藥電商的快速崛起，以及更多外來勢力進(jìn)軍線下藥品零售，行業(yè)競爭越來越激烈。

醫(yī)藥零售市場越來越大，單一的渠道已經(jīng)難以滿足日益增加的消費(fèi)需求。醫(yī)藥行業(yè)的流通渠道分為線下實(shí)體和線上電商，兩種渠道的驅(qū)動因素不盡相同。線下實(shí)體主要圍繞產(chǎn)品進(jìn)行發(fā)展，而線上電商則是以消費(fèi)者為驅(qū)動。伴隨著醫(yī)藥新零售的快速發(fā)展，不論是在國外，還是在國內(nèi)，都涌現(xiàn)出了一些優(yōu)秀的醫(yī)藥新零售平臺。

以京東健康為例，2020年京東健康總收入為193.8億元，同比增長78.8%。今年上半年，京東健康繼續(xù)保持高速增長，根據(jù)其最新公布的財(cái)報(bào)，上半年京東健康總收入136.4億元，同比增長55.4%。

在政策層面，醫(yī)藥零售行業(yè)持續(xù)迎來新的利好。年初發(fā)布的《醫(yī)療機(jī)構(gòu)醫(yī)療保障定點(diǎn)管理暫行辦法》《零售藥店醫(yī)療保障定點(diǎn)管理暫行辦法》，明確了醫(yī)療機(jī)構(gòu)和零售藥店納入醫(yī)保定點(diǎn)的基本條件和流程，醫(yī)療機(jī)構(gòu)和零售藥店定點(diǎn)管理走向規(guī)范化、法治化，為零售藥店參與市場公平競爭進(jìn)一步創(chuàng)造了有利條件。

隨著互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)藥健康時(shí)代的到來，消費(fèi)者除了可以享受到高效的送藥上門和醫(yī)療服務(wù)外，還可以通過醫(yī)藥新零售平臺實(shí)時(shí)管理自己的健康。在消費(fèi)需求的驅(qū)動下，未來的醫(yī)藥新零售將超越線上線下，破除傳統(tǒng)行業(yè)局限和地域等限制，而互聯(lián)網(wǎng)+大健康時(shí)代下的醫(yī)藥行業(yè)也將更好的滿足大眾在健康上的需求。

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