移動營銷行業市場規模 移動營銷行業前景展望

• 吳澳燕 2022年12月16日 來源：互聯網 327 14
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移動營銷指向移動中的消費者，通過他們的移動設備遞送營銷信息。隨著手機的普及，以及營銷者能根據人口統計信息和其他消費者行為特征定制個性化信息，移動營銷發展迅速。營銷者運用移動營銷在購買和關系建立的過程中隨時隨地到達顧客，并與顧客互動。

移動營銷指向移動中的消費者，通過他們的移動設備遞送營銷信息。隨著手機的普及，以及營銷者能根據人口統計信息和其他消費者行為特征定制個性化信息，移動營銷發展迅速。營銷者運用移動營銷在購買和關系建立的過程中隨時隨地到達顧客，并與顧客互動。

對于消費者來說，一部智能手機或平板電腦就相當于一位便利的購物伙伴，隨時可以獲得最新的產品信息、價格對比、來自其他消費者的意見和評論，以及便利的電子優惠券。移動設備為營銷者提供了一個有效的平臺，借助移動廣告、優惠券、短信、移動應用和移動網站等工具，吸引消費者深度參與和迅速購買。

近年來，我國軟件和信息技術服務業總體保持較快發展，根據工信部發布的數據，2013年至2021年，我國軟件和信息技術服務業的業務收入從30,587億元增至94,994億元，實現利潤總額從3,831億元增至11,875億元，收入規模和盈利能力均呈現穩步提升的態勢。

移動終端日益普及和移動互聯網全生態的打通為移動營銷提供了更多價值場景，數據顯示，網絡營銷市場規模已由2013年的1,105.2 億元增加 2018年的4,844.0 億元，年復合增長率維持在 34%以上。

移動營銷韓行業市場規模

同時移動營銷市場規模從2013年的133.7億元增長至2018年的 3,663.0 億元，年復合增長率維持在93%以上。2018年我國移動營銷市場規模占總體網絡營銷的比例達到75.6%，預計2021年我國移動營銷市場規模占比將達到85.2%，作為核心力量引網絡營銷市場的發展。

截至2022年6月，我國網民規模為10.51億，較2021年12月新增網民1919萬，互聯網普及率達74.4%。網民人均每周上網時長為29.5個小時，使用手機上網的比例達99.6%。

作為占據了全球五分之一人口的中國，人口基數大，為移動營銷行業提供較大的消費基礎。同時，隨著經濟的發展，國內的生產力在不斷創新和發展，加快了城市化的進程，在互聯網科技時代下的新文化不斷提高著人們的生活文化水平和消費水平，對于移動營銷的消費需求也在不斷增加。

隨著5G時代的來臨,社交媒體中的視頻廣告將會呈井噴式增長。作為一種高效、高參與度的廣告形式,視頻廣告越來越受到廣告主的青睞,尤其是其在社交電商領域的獨特優勢。

根據 emarketer 的預測,在2021年,美國社交視頻廣告投入資金將會迎來44%的增長,達到148.9億美元的規模。國內增長趨勢則更為明顯,iResearch 報告顯示,國內的視頻廣告投放將在2021年實現49.7%的增長,總體價值或將達到320億美元。

移動營銷行業前景展望

眼下，越來越多用戶選擇通過移動設備進行各種活動，如娛樂、電子商務、健身和金融等，極大地促進了訂閱類應用的發展。另外，與訂閱 " 粘度 " 相關的用戶習慣也起到了一定的推動作用。訂閱服務正逐漸成為人們的日常支出，特別是年長的消費者。更愿意為他們喜歡的優質應用產品、或支持品牌付費。

在移動互聯網流量觸頂、企業營銷成本不斷攀升、品牌間競爭激烈的大背景下，企業營銷策略從商業利益的粗放型策略逐漸向集約型的精細化運營策略方向發展，而且在疫情影響下，線上消費群體日益增加及其習慣趨于穩固，廣告主發現私域流量的管理和用戶數據在移動營銷新技術中占比最大，分別為45.8%、41.5%，對其挖掘也越來越重視。

移動互聯網改變了社會生活各類經濟主體的思維和運營模式，移動營銷及時響應移動互聯網發展戰略，因勢而勢。從營銷關鍵要素來看，最明顯的是技術帶來的變化，技術消除了壁壘，透過大數據帶來的是受眾更全、投放更準、轉化更高等優勢，進而引發了營銷主體(廣告主、媒體、營銷供應商)重新去思考如何爭奪消費者注意力這場戰役;最后，跟隨而來的是營銷策略的多重組合變化，廣告主的目標將更聚焦于增長，內容的打法上社交和原生性更強，以及面對不斷涌現的新興玩法，參與方都再不斷適應和探索。“變”一直是互聯網最大的特征。

互聯網信息技術賦能企業營銷的趨勢明顯，用戶的行為及消費習慣正加速向線上遷移。互聯網產業應發揮所長、形成合力，為中小企業提供便捷、高效、安全的公共服務平臺，通過樹立標桿、榜樣形成示范效應，將成功的營銷思維、理念、經驗傳播擴散，加快落地進程及覆蓋面。

隨著元宇宙概念的火熱，也對移動營銷產生了一定影響，并且游戲、社交、電商零售等領域也在圍繞元宇宙進行營銷方面的嘗試，如零售試穿、虛擬彩妝等。未來，隨著技術的不斷發展，元宇宙與移動營銷的結合將越發緊密。

移動營銷行業報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2022-2027年移動營銷行業市場深度分析及發展策略研究報告》。

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  2022-2027年移動營銷行業市場深度分析及發展策略研究報告

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