嬰童食品行業發展前景及行業市場發展現狀分析2023

• 黃文玉 2022年12月20日 來源：互聯網 1299 85
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嬰童食品是指所有適合兒童食用的零食的統稱。是指已密封包裝好的散裝銷售量販、保存期長久、不用再次烹煮的非正餐小吃。多為經油炸類、堅果類、干燥類、腌制類(包括涼果、蜜餞)、烘炒類或者糖果、膨化類等等。

嬰童食品行業市場發展現狀如何？

嬰童食品是指所有適合兒童食用的零食的統稱。是指已密封包裝好的散裝銷售量販、保存期長久、不用再次烹煮的非正餐小吃。多為經油炸類、堅果類、干燥類、腌制類(包括涼果、蜜餞)、烘炒類或者糖果、膨化類等等。

傳統嬰童食品大多是成人標準，存在高油炸高鹽不健康的現象，也有產品嚴重同質化的現狀。這意味著，新興品牌要想崛起要從“產品力”入手，只有更加健康、更加安全、更新形態的產品才能真正滿足新生代需求。

根據中研普華產業研究院發布的《2021-2026年中國嬰童食品行業發展前景及投資風險預測分析報告》顯示：

截至2020年，我國14歲以下人口達到2.48億。投資機構預測，嬰童食品蘊含超過2000億元的想象空間。2021年嬰童食品賽道發生了十余起融資事件，有的項目甚至一年融三輪。

近年來，隨著國內對育兒的重視度不斷提高、育兒觀念的逐漸成熟，嬰幼兒食品市場規模將持續上升。要做到健康高品質的養娃，在安全的基礎上，嬰兒食品的營養和功能就成了家長們最為關注的部分，嬰兒食品受此推動朝著配方化、功效豐富化和細分化的方向發展。隨著三孩政策的落地，以及父母對寶寶生活品質越來越重視，嬰幼兒食品市場迎來大爆發。

自三孩政策出臺，《兒童零食通用標準》實施后，嬰童食品新品牌呈涌現潮，資本亦大力助推賽道發展。三孩政策的出臺，意味著中國隨著計劃生育的進一步開放，未來的人口出生率以及兒童占比比例都會有一定程度的提高。

隨著經濟社會的發展和飲食結構的變化，我國兒童每人日零食消費總量總體上略有上升，近些年兒童青少年零食消費總量占食物總消費量的21%左右，3～5歲、6～12歲、13～17歲兒童青少年每天吃零食的百分比分別為71.8%、64.7%和61.2%，兒童的膳食中由零食提供的能量占7.7%，膳食纖維占18.2%，維生素C占17.9%，鈣9.9%，維生素E占9.7%。

隨著消費升級窗口期的到來，嬰童食品行業發展迎來了蓬勃發展的機遇，但也存在不可回避的短板，擁抱春天還需進一步苦練內功。一是同質化競爭普遍存在，企業盈利空間受限。二是“重營銷宣傳、輕產品研發”阻礙行業創新進程。三是質量安全是競爭取勝的法寶，也是困擾行業前進的頑疾。四是出海之路已開啟，但品牌的國際化進程仍緩慢。

嬰童食品行業市場發展現狀分析

2021窩小芽創下以半年3輪融資，9個月賣出3億元的成績，成為嬰兒食品上的黑馬品牌“窩小芽”。據媒體報道稱，新銳嬰童食品品牌窩小芽宣布完成億元B輪融資，此次領投方為元璟資本，三角資本跟投，老股東不二資本和璀璨資本亦全部跟投。

隨著90后的父母逐漸變多，這些受了高教育，眼界更開闊的年輕寶媽有更科學的育兒理念，對喂養寶寶的食品只會越來越挑剔，市場的紅利大，但相對競爭也將更激烈，這些新型的嬰兒食品都將如窩小芽一樣經歷用戶嚴格的檢驗。在今年5月份，窩小芽就已完成A輪及A+輪各數千萬融資，是2021年嬰童食品行業融資速度最快及金額最高的品牌。此次融資主要用于嬰童新正餐新品類的專業團隊建設、研發投入，同時，基于企業的快速發展，本次融資資金也將為團隊建設及品牌營銷板塊添磚加瓦。

小鹿藍藍是三只松鼠旗下的互聯網嬰童食品專業品牌，公司總部在安徽蕪湖，以提供一站式科學喂養方案，讓中國寶寶更強大為品牌理念，服務于全國大眾家庭。產品線覆蓋6個月-14周歲的全齡段嬰童，橫跨寶寶輔食、零食、調味、主糧、營養品等多個品類。

小鹿藍藍上線以來，遵循嚴選健康、營養的嬰童零食的理念，打造讓寶爸寶媽省心省時省力養娃自由的零輔食購物體驗，產品主要分為成長輔食、零添加寶寶零食、營養調味、有機產品等多個系列，正逐步形成完善的零輔食品類矩陣。

嬰童食品未來發展趨勢預測

嬰幼兒輔食作為母嬰行業的細分領域，隨著新時代新生人口的持續增長，人均可支配收入的增加和嬰幼兒家庭消費的升級，激發了潛力巨大的嬰童輔食市場需求。根據數據顯示，2019年我國嬰幼兒輔食消費市場規模達到404億元，年復合增長率高達23%。保守估計，以整體母嬰行業的10%增速，到2025年有望突破720億。未來，我國嬰幼兒輔食市場規模應在千億以上，至少還有600億的空間待挖掘。

為了打造市場的“寵兒”，更好地迎合新生代父母的需求，占領更多地市場份額，母嬰渠道不斷更迭，觸達效率和曝光精準度更高的線上渠道以及專業性更強的母嬰專賣店的渠道占比逐年提升;傳統營銷鏈路被重構，新生代家庭獲取信息的效率更高頻，被種草的效率越來越高，兒童零食行業正面臨重新洗牌，新生品牌迎來真正的發展機遇。

中國嬰童食品市場需求大，增速快。據第七次人口普查結果顯示，0-14歲兒童有2.5億人，龐大的數字背后是更加巨大的消費潛力。龐大的人口基數、強大的家庭消費意愿，巨大的供需不平衡，為嬰童食品加速發展增加了更多可能性，未來將有望達到千億級規模。

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