什么是動漫衍生品? 動漫衍生品行業發展報告及投資價值

• 吳澳燕 2023年1月3日 來源：北青網 百度 1432 95
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動漫(Anime)衍生品簡單的說是指利用卡通動漫，網絡游戲，手游中的原創人物形象，經過專業的設計師的精心設計，所開發制造出的一系列可供售賣的服務或產品。如音像制品、電影、書籍小說、各種游戲、軟件產品界面、玩具、動漫形象模型、服飾、飲料、保健品、襪業、鞋業

隨著動漫(Anime)日益受到人們的喜歡，動漫產業呈現出巨大的商機。各式各樣的以動漫為主題的游戲、服裝、玩具、食品、文具用品、主題公園、游樂場等銷售強勁，甚至不少汽車商、電腦廠家和網絡運營商都在拿動漫人物做噱頭。

什么是動漫衍生品?

動漫(Anime)衍生品簡單的說是指利用卡通動漫，網絡游戲，手游中的原創人物形象，經過專業的設計師的精心設計，所開發制造出的一系列可供售賣的服務或產品。如音像制品、電影、書籍小說、各種游戲、軟件產品界面、玩具、動漫形象模型、服飾、飲料、保健品、襪業、鞋業、文具等都能開發成動漫衍生品，更能以形象授權方式衍生到更廣泛的領域，比如：主題餐飲、漫畫咖啡館、主題公園等旅游產業及服務行業等等。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國動漫衍生品行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》顯示：

中國動漫市場規模已達千億，伴隨泛二次元用戶群體的擴大及年輕人對文化消費的高溢價能力，動漫市場或將迎來進一步發展。

截至目前，我國共有187.8萬家經營范圍含“動漫”且狀態為在業、存續、遷入、遷出的“動漫”相關企業。成立于1年內的“動漫”相關企業占比最多，占比達52.5%。注冊資本在100萬以內的占6成。2021年新增注冊企業數量為58.5萬家，年度注冊增速為72%。2022年已新增注冊49.3萬家動漫相關企業，同比增速高達155%。

從地域分布上看，廣東省以近20.6萬家相關企業數量占比13.0%，位居第一，海南省、浙江省等分別以18.9萬家占比11.8%、17.1萬家占比10.6%分別位居第二、三位。

動漫衍生品行業發展報告及投資價值

據中國玩具協會數據顯示，目前全球動漫衍生品80%屬“中國制造”，超過1/3產量來自廣東東莞，東莞潮玩名揚海外。

潮流玩具屬于“驚喜經濟”，具有社交、收藏、娛樂等社會屬性，正成為新一代年輕人休閑、交流的重要載體，預計2022年潮玩市場規模將達478億元。

潮流玩具IP受歡迎程度前三名依次為：設計師原創IP、影視作品IP和動漫形象IP，其中設計師原創IP得分最高，為80.76%。可以說，原創IP是潮玩企業的核心競爭力。潮流玩具企業需要重視藝術家的創作能力和經驗，自主開發IP衍生品。研究發現，受訪者中購買過泡泡瑪特潮流玩具產品的占比最高。

Z世代是動畫衍生品消費的主力軍。他們并非更“在意價格”，而更“在意付出價格后得到了什么”，即重視價值屬性。他們會根據自己的興趣消費，主動購買心儀的產品。例如，71.43%的受訪Z世代人群會在視頻網站訂閱番劇，48.98%的受訪Z世代人群會購買單行本漫畫、畫集、動畫BD/DVD或原聲帶CD等。

據中國動畫行業研究報告預測分析，2023年我國泛二次元用戶規模將達到5億人。新時代新格局中的中國動畫，正呈現強勁的產業發展力和鮮明的藝術原創力。

政策引航，民族動畫再綻時代光芒。近年來，為提升中國動畫產業效益，豐富人民精神生活，政府相關部門不斷出臺利好政策：《關于動漫產業增值稅和營業稅政策的通知》給予稅收優惠和資金扶持;《國務院關于推進文化創意和設計服務與產業融合發展的若干意見》優化文化產業創新環境;《推動國產動畫電影發展的9條措施》促進全產業鏈提質升級;“原動力”中國原創動漫出版扶持計劃、“社會主義核心價值觀動畫短片扶持創作活動”孵化原創精品……中國動畫在政策引航下漸入佳境。

從以小說、漫畫、游戲為基礎的故事原型，到動漫形式的故事再現，國漫打通的，不止是一個品類的可持續性，還有同一內容不同形式的融會貫通。

在這種跨越代際的時長中，動漫擁有了超越一般故事的超長待機特性，原始用戶基數大，養成系用戶多，文改動漫+漫游聯動+漫改動漫組成的國漫超級白馬，帶著動漫不斷影響更多受眾。除去以功能性產品代言人形式出現，動漫IP衍生品正在以更有趣、更能承載用戶情感、更長久且獨特陪伴的方式，出現在用戶生活中。

動漫衍生品的核心是IP。當前國內動漫衍生品市場上除國產IP外還充斥著美、日、韓三國的動漫形象，尤其是日本動漫IP在國內衍生品市場占據了極大的市場份額。國產IP競爭力不足，衍生品企業需要花費較高費用獲取外國IP授權成為我國動漫衍生品行業發展的一大痛點。

根據中國玩具和嬰童用品協會品牌授權專業委員會發布的《2021中國品牌授權行業發展白皮書》，2020年我國IP授權市場中國內地IP僅占32.6%，不足三分之一，美國、歐洲和日本IP占比分別為30.5%、10.2%和9.8%。

盡管近年來我國動漫衍生品行業快速發展，但較日本等動漫產業成熟國家仍有較大差距，衍生品市場規模占比仍然偏低，且國產IP競爭力不足，國外IP，尤其是日本IP，仍然占據大半國內市場。當前我國國漫發展勢頭正盛，國產IP特色化趨勢越來越明顯，隨著國產IP競爭力的逐漸提升以及我國動漫行業的進一步發展，動漫衍生品行業成長潛力巨大。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國動漫衍生品行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》。

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