2023中國禮品行業市場調研 市場規模已超過萬億元

• 黃文玉 2023年1月6日 來源：互聯網 1006 63
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禮品又稱禮物。通常是人和人之間互相贈送的物件。其目的是為了取悅對方，或表達善意、敬意。禮物也用來慶祝節日或重要的日子，比如情人節的玫瑰或生日禮物，不可不送。

送禮是中國社會文化的一個重要表現，無論是商業伙伴還是親朋好友，都喜歡用禮品傳遞感情。據了解，我國每年會多次舉辦禮品展覽會，有效地帶動了國內相關禮品企業間的相互交流，增強了禮品行業的發展活力。

禮品又稱禮物。通常是人和人之間互相贈送的物件。其目的是為了取悅對方，或表達善意、敬意。禮物也用來慶祝節日或重要的日子，比如情人節的玫瑰或生日禮物，不可不送。禮物也可以是非物質的。中國古代有“千里送鵝毛，禮輕情義重”的說法，表示禮物的價值在于送禮者的善意和心意，而非禮物本身的價值。禮物不需要太貴，只要表達了心意就可以了。禮物拉近了人與人之間的距離。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國禮品行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》顯示：

中國自古就是禮儀之邦，禮尚往來的傳統已有數千年的歷史，并流傳至今。送禮是中國社會文化的一個重要表現，無論是商業伙伴還是親朋好友，都喜歡用禮品傳遞感情。據了解，我國每年會多次舉辦禮品展覽會，有效地帶動了國內相關禮品企業間的相互交流，增強了禮品行業的發展活力。沿海的江蘇、廣東、浙江、福建等地是目前產量最大的禮品生產中心。對于中國禮品制造商來說，樹立品牌意識、加強自主創新、不斷提升產品檔次已成為重中之重。

國外禮品市場與國內市場相似但比國內市場發展更加成熟。不同種族有著不同的文化，但以禮待人是任何一種文明都承認的，所以禮品市場發展具有傳承性和穩定性。近年來，中國禮品行業逐步擴大，不僅在國內熱銷，在國外也有優勢。從出口量來看，目前中國禮品出口量越來越大，每年大約有70%~80%的禮品出口到各個國家。中國禮品普遍性價比較高而且融入了中國傳統文化。

從細分產品看，據全國工商聯禮品商會數據，促銷禮品是我國禮品行業第一大細分市場，市場份額約為30%;其次是福利禮品、個人禮品和商務禮品，占比都在20%以上。禮品公司在采購禮品時會進行多維度考量，其中產品的性價比是主要考慮的因素，市場占比超8成;其次是產品的設計感，占比約70%，另外，對產品實用性、品牌知名度和市場熱度也有一定參考性。

過去人們購買禮品，無非去商場、禮品店等實體店里去購買，不省心價錢又貴。隨著網絡的普及，越來越多人開始選擇網上購買禮品，網購因為方便、便宜、品種多，很多人都特別喜歡，許多沒時間上街購物的人也選擇了網上采購禮品的方式，不 出 家門就能選擇各式各樣的年貨禮品，而且價格還比普通市場上的便宜許多。

中國禮品行業發展現狀及趨勢分析

經過近30年的發展，現在我國已成為世界上最大的禮品生產國和出口國。目前我國禮品生產企業過萬家，一些企業年產值已超億元，并且形成了不少集中的區域生產基地。另外，禮品行業消費潛力的不斷增長業催生了專業的禮品經銷商，目前中小型禮品公司有10萬家以上，大型禮業超過4000家，而年銷售過億元的禮業不低于200家。

全國禮品行業生產企業超過10萬家，平均規模在200人以上，禮品生產、經銷產業從業人員超過2000多萬人。

禮品行業與國民經濟發展密切相關。近年來，禮品行業的市場需求在多重因素推動下實現了快速增長，市場規模超過萬億元。

隨著電子商務的潮流勢不可擋，禮品行業也開始發展電子商務，在電商領域分一杯羹。據可靠數據顯示，在北京上海廣州深圳等一線城市，已經有七成的電商用戶傾向于在互聯網上挑選并購買禮物。電子商務在禮品行業的比重正在快速提升，成為了電商增長的最大亮點之一。目前的電子商務和禮品行業的結合有兩種形式，一是淘寶、京東等電商平臺網站，一是垂直獨立禮品電商網站。前者注重禮品的豐富程度，后者注重禮品贈送的感情傳遞，未來垂直化禮品電商將是禮品電商的增長重點。

禮品電商的交易規模在不斷上升，2014年，中國禮品行業電商交易規模達到820億元，到2018年，中國禮品行業電商交易規模達到1918億元，規模接近2000億元。隨著市場需求的持續擴大，未來我國禮品行業市場規模仍將得到進一步增長，預測2020年，我國禮品行業市場規模將有望突破45000億元。近年來，我國禮品行業市場規模持續增長，2020年中國禮品行業市場規模達到12932億元，同比增長6.85%

近年來，隨著時代的發展進步，80后、90后等年輕一代人群逐漸成為我國禮品市場的主要消費人群。隨著消費者對生活水平要求的不斷提高，有品位、品質的生活逐漸成為年輕消費者的普遍追求，對禮品的個性化需求相對較大，這使得我國禮品定制市場逐漸興起并快速發展起來，未來市場發展空間巨大。

隨著經融危機的洗禮，禮品業也逐步在從狹隘的各自為政、相互摯肘狀態中扭轉過來，走分工合作專業化，合縱聯橫之路，不斷開拓細致 而多元的營銷渠道，更新營銷理念。傳統的批發、代理需要進一步完善與科學化，與其他行業結合，整合營銷，把盡可能多的生產廠，供應商的優勢整合在一起，通過廣泛的營銷渠道占領市場份額。這也逐步使那些服務到位，服務水平高，專業度強，有實力的禮品公司突顯出來。

隨著市場的逐步發展，普通老百姓走親訪友、派對等活動對于個人情感禮品的需求量越來越大，個人消費成為增量較為明顯的需求主體。未來隨著人們生活水平的提升及對各大節日的重視，禮品贈送者越來越重視與受禮者之間的溝通，禮品的個性化，人性化，創意化和定制化漸成禮品采購主流模式，其中個體禮品需求占禮品市場的65.76%;團體(含組織單位)禮品需求占禮品市場的34.24%。隨著近幾年人們生活水平的提高，中國禮品行業銷售收入將呈現快速增長趨勢。

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