快速消費品發展態勢 2023快速消費品行業未來投資前景分析報告

• 劉明月 2023年1月20日 來源：百度百科 中研網 801 48
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快速消費品行業投資前景如何?新冠肺炎疫情暴發帶來的不確定性或將成為未來幾年市場動蕩的預演。企業從現在開始需要接受一個事實，即市場動蕩將成為新常態。為此，企業應當主動提前演練情景規劃，為各種可能結果做好準備，而不是僅靠一個計劃獲得成功。對于消費品牌而言

快速消費品行業投資前景如何?新冠肺炎疫情暴發帶來的不確定性或將成為未來幾年市場動蕩的預演。企業從現在開始需要接受一個事實，即市場動蕩將成為新常態。為此，企業應當主動提前演練情景規劃，為各種可能結果做好準備，而不是僅靠一個計劃獲得成功。對于消費品牌而言，這更是意味著它們要密切關注產品/品牌組合、供應鏈優化、線上線下一體化市場通路等方面。

快速消費品行業品牌商應當利用2022年為2023年的強勁反彈做好準備。對此，對零售商的建議，包括應當建立彈性供應鏈，從而確保業務保持運轉;重新設計零售價值主張，以適應逐步數字化、全渠道化的購物環境;

重點發展一些線下成功概率高于線上渠道的品類;大力投資O2O，優先發展中小門店和位置便利的店倉;確保線下門店、線上自營App、社區團購平臺和其他橫向O2O平臺能夠帶來一致的購物體驗;降低運營復雜度，尋找替代采購方案，建立新的成本基線，從而應對原料和能源成本的不斷上升。

快速消費品發展態勢 2023快速消費品行業未來投資前景分析報告

快速消費品行業成了中國市場化最早、市場化程度最高的行業，其20年的營銷發展與變革的過程，也是中國市場化進程甚至改革開發全局的一個縮影。上榜的中國十大世界級品牌當中，來自快速消費品行業的品牌占據了半壁河山。在大多數國人看來，經過二十多年風雨的歷練，中國的快速消費品行業已經擁有了諸多世界級品牌。

作為與消費者生活貼合最密切的商品，包括包裝食品、飲料、家庭護理和個人護理品類在內的快速消費品所展現出的消費趨勢，一直以來也是消費市場動向的重要鏡像。

快速消費品行業發展態勢延續到了2022年初，但隨著疫情在一些地區的影響，形勢在3、4月份開始出現變化。在2022年3月26日至4月22日的4周內，快消品銷量同比增長5.6%，平均售價下降5.7%，創下近幾年最大跌幅，反映出消費者對價格的敏感度不斷提高。

近些年我國的快消品市場發展規模不斷增長，盡管在新冠疫情反復的背景下受到經濟環境的影響對于消費更加的理性，但是在電商的發展下快消品市場還保持穩定增長。

快速消費品市場曾在2021年一季度迎來強力反彈。但到了二三季度，大多數品類銷售增速急劇下滑，直到四季度才止住頹勢，開始出現輕微反彈，較2020年同期增長2.1%。2021年中國快消品市場整體銷售額增長3.1%，這一數字延續了疫情影響下快消品市場增速低于GDP增速的趨勢。

中國快消品全渠道仍實現增長，增速2.9%。從品類來看，2020年不同品類的增長差異較2019年呈擴大趨勢，主食、個護和母嬰分別增長11.6%、7%和4.4%，飲料、零食和酒類則分別下跌6.5%、4%和0.5%。新興渠道不斷發展壯大，渠道融合加速。

個人護理和家庭護理品類在2021年繼續保持增勢，分別增長4%和6%。兩大品類的銷量均有所增長，其中個人護理品類銷量增長3.6%，家庭護理品類銷量增長7.5%。但是，銷量的增長卻被平均售價拖了后腿。個人護理品類價格僅增長0.4%，家庭護理品類價格更是下降了1.4%。在彩妝和個人清潔用品行業，企業面臨著激烈的競爭，選擇以價換量，本土新生勢力品牌也憑借平價產品搶占市場份額。有一些品類表現較為突出，例如，洗發水品類取得了超過10%的銷售額增長。

中國線下快消品市場規模逐年增長，銷售額從34130億元增長至34260億元;快消品行業分析顯示2019年至2021年，受疫情影響，中國線下快消品市場規模從34260億元下降至34080億元。隨著國內經濟的穩定發展，2022年傳統線下快消品市場有望保持增長，市場規模將達到35860億元。

2021年底快消品發展態勢延續到了2022年初，但隨著疫情在一些地區的影響，形勢在3、4月份開始出現變化。在2022年3月26日至4月22日的4周內，快消品銷量同比增長5.6%，平均售價下降5.7%，創下近幾年最大跌幅，反映出消費者對價格的敏感度不斷提高。

2022年兩會《政府工作報告》為快消品行業的發展指明了方向：“推動消費持續恢復”、“多渠道促進居民增收，完善收入分配制度，提升消費能力”、“推動線上線下消費深度融合，促進生活服務消費恢復，發展快速消費品行業消費新業態新模式”以及“加強縣域商業體系建設，發展農村電商和快遞物流配送”、“提高產品和服務質量，強化消費者權益保護，著力適應群眾需求、增強消費意愿”等。

快速消費品行業整體上消費品行業消費升級的大趨勢不會改變。消費升級并不僅僅是因為經濟水平上升而帶來的，再加上產業背后供應鏈的升級優化，技術的更迭和應用普及，以及零售端的場景體驗，和創新創業者對以用戶為中心的品牌升級策略，共同指向消費升級。

整體上消費品行業消費升級的大趨勢不會改變。消費升級并不僅僅是因為經濟水平上升而帶來的，再加上產業背后供應鏈的升級優化，技術的更迭和應用普及，以及零售端的場景體驗，和創新創業者對以用戶為中心的品牌升級策略，共同指向消費升級。

展望2023年，相比西方國家，中國的通脹較低，能源危機得到有效控制。同時，中國政府正在多措并舉，致力于平衡動態清零和經濟發展之間的關系。一些先行的快速消費品企業已經做好兩手準備，同時迎接動蕩期帶來的挑戰與市場增長機遇。

中研普華《中國快速消費品行業研究咨詢報告》在研究內容上突出全方位特色，報告以本年度最新數據的實證描述為基礎，全面、深入、細致地分析各快速消費品行業的市場供求、進出口形勢、投資狀況、發展趨勢和快速消費品行業政策取向以及主要企業的運營狀況，提出富有見地的判斷和投資建議;在形式上，快速消費品行業報告以豐富的數據和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。

更多快速消費品市場調研消息,可以點擊查看中研普華產業研究院的《2022-2027年中國快速消費品行業市場深度調研與競爭格局預測報告》。

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