春節旅游市場收獲三年以來最亮眼成績單 2023年旅游業發展趨勢預判

• 郭夢 2023年1月31日 來源：互聯網 844 52
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兔年春節熱鬧落幕，各地旅游數據迎來開門紅，旅游市場收獲三年以來最亮眼成績單。不僅旅行訂單翻了幾倍，而且多家酒店入住率超過九成，幾近滿房。

春節旅游市場收獲三年以來最亮眼成績單

兔年春節熱鬧落幕，各地旅游數據迎來開門紅，旅游市場收獲三年以來最亮眼成績單。不僅旅行訂單翻了幾倍，而且多家酒店入住率超過九成，幾近滿房。

在線旅游平臺攜程數據顯示，春節期間國內外旅行訂單迎來三年巔峰，旅游訂單整體較虎年春節增長4倍。春節期間出境游整體訂單同比增長640%。截至目前，攜程共上線近700條出境團隊游產品，覆蓋15個目的地國家/地區;其中攜程自營產品近400條，覆蓋9個目的地國家;包含跟團游、半自助游、私家團以及自由行打包產品等多種類型。

各地相繼出臺景區門票減免或打折、發放文化和旅游消費券等惠民利民政策措施。據不完全統計，春節期間免費開放A級旅游景區1281家，占全國A級旅游景區總數的9%，其中62家5A級旅游景區實行免票。河南洛陽52家A級旅游景區，貴州遵義會議會址、赤水丹霞旅游區、黃果樹景區等377家A級旅游景區推出免門票活動。山東省級財政安排2.1億元用于發放文旅惠民消費券、景區門票減免等。河北、內蒙古等地統籌安排，為消費者提供一攬子惠民禮包。

中國旅游研究院專項調查顯示，面對快速復蘇的春節假日旅游市場，21.2%的旅游企業表示接待能力跟不上，全國游客滿意度指標更是從2022年國慶節假期開始持續回撤。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年旅游行業競爭格局及“十四五”企業投資戰略研究報告》分析

2023年春節假期，全國多地采取促銷費措施，刺激旅游市場復蘇。文化和旅游部數據顯示，2023年春節假期國內旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復至2019年同期的88.6%，實現國內旅游收入3758.43億元，同比增長30%。攜程、同程旅行、途牛旅游網等旅游平臺發布的信息顯示，2023年春節國內外旅行訂單均迎來三年高峰。同程旅行數據顯示，該平臺國內機票預訂量較2019年同期增長129%，西安、杭州、哈爾濱等城市的酒店預訂量較2022年同期增長超10倍。途牛旅游網數據顯示，2023年春節，該平臺酒店預訂量較2022年同期增長超2倍，國內跟團游出游人次較2022年增長超過4倍。

美團數據顯示，春節假期旅游消費規模較2019年、2022年同期均顯著增長，“滿房”成為住宿業關鍵詞，多個景點再現“人從眾”的熱度，其中主題公園訂單量居各類旅游景點首位：北京環球影城游玩項目前排起了長隊；廣州長隆度假區全新推出的超級動物機甲大巡游，成為游客爭相合影的背景墻；上海海昌海洋公園正月初三、初五單日入園人次突破4.5萬人，園區內奧特曼主題酒店滿房。

從今年春節看，“文化出游”成趨勢，文商旅聯動多起來，多元玩法持續涌動，新消費新場景蓬勃發展。也就是說，站在新起點，文旅產業不能把目標簡單定在2019年，而是要結合新需求、新樣態、新賽道重塑產業，在多元化、特色化、國際化旅游品牌上再潤文章，在打造吸引力的文化空間和相應的優質服務配套上再下功夫。

回顧去年

2022年，旅游業度過了充滿挑戰的一年。

據文化和旅游部數據中心測算，2022年，春節假期7天，全國國內旅游出游2.51億人次，同比減少2.0%;“五一”假期5天，全國國內旅游出游1.6億人次，同比減少30.2%;國慶節假期7天，全國國內旅游出游4.22億人次，同比減少18.2%。

2022年，國家密集出臺的政策也同步為旅游業的復蘇及發展保駕護航。

2022年伊始，國務院印發《“十四五”旅游業發展規劃》，其中，總結了“十三五”旅游業發展成就，分析了“十四五”旅游業面臨的發展機遇和挑戰，提出“十四五”時期旅游業發展目標，圍繞七方面重點任務作出系統部署，對于保障規劃實施也提出了強有力的措施。規劃展現出的旅游業發展藍圖，既是引領旅游業發展的清晰路線圖，也是提振業界信心、凝聚業界力量的重要動力。

2023年旅游業發展趨勢預判

這個春節假期，國內旅游市場呈現快速復蘇態勢，壓抑三年的出游需求得到明顯釋放，但“游客滯留”“天價餐飲”等情況也隨之出現。業內人士表示，旅游業復蘇態勢已較為明晰，但復蘇速度有待供需兩端“共振”，預測2023年端午、國慶等節點性復蘇將較為明顯。

分析人士指出，今年的旅游市場將迎來可觀的復蘇，春節期間旅游出行的熱度折射出旅游消費信心和消費潛能得到加速釋放。未來，隨著國際航班逐步增加，海內外出行的便利程度將進一步提高，預計今年“五一”假期的旅游市場將更加火爆。

欲了解更多關于旅游行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年旅游行業競爭格局及“十四五”企業投資戰略研究報告》。

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