旅游行業細分市場分析 旅游行業投資研究報告

• 吳亞楠 2023年1月31日 來源：互聯網 601 34
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目前我國文化旅游品牌開發持續推進，文化旅游管理和服務不斷加強，文化旅游市場已經具備一定的規模，各地方大力開發文化旅游資源開發。

自“優化防疫二十條”以來，本次政策再次優化出行層面的管控要求，旅游市場再迎利好。通知發布后，攜程平臺上的機票瞬時搜索量猛增160%，其中，春節前夕(臘月二十五-除夕)的機票搜索量暴漲至三年以來最高點;美團平臺上機票、火車票等瀏覽熱度超越去年同期，月環比增長近2倍。

同程旅行平臺機票瞬時搜索量較前日同一時段上漲438%，火車票瞬時搜索量上漲276%;去哪兒平臺從北京出發的機票瞬時搜索量增長6.3倍，火車票搜索量增長4.2倍。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年旅游行業競爭格局及“十四五”企業投資戰略研究報告》顯示：

旅游行業投資研究報告

現階段實現旅游產業利益最大化和不斷發展，關鍵在于開發利用各種文化資源，滿足人們對旅游產品和服務中的文化價值需求，在深度挖掘旅游文化內涵的過程中，建立產業良性的內部運行機制和外部發展模式，從而提升產業價值，獲得可持續發展。

目前我國文化旅游品牌開發持續推進，文化旅游管理和服務不斷加強，文化旅游市場已經具備一定的規模，各地方大力開發文化旅游資源開發。

除了本地游、周邊游外，跨省游、自駕游或將成為接下來旅游新趨勢。與此同時，錯峰團圓將迎來小高峰。隨著清明假期和“五一”小長假臨近，全家出游或將成為旅行的又一熱點，春節積累的旅游熱情將得以釋放，旅游消費有望迎來新的增長點。

中國旅游產業對GDP綜合貢獻10.1%，超過教育、銀行、汽車產業。目前我們正向第四次消費升級：旅游、教育、娛樂等文化類消費品轉變，文化消費將成為新的經濟增長點。從某種意義上說，要實現中國經濟“升級版”，先要實現消費“升級版”。國家統計局統計數據表明，近幾年來，我國居民人均文化消費逐年增長，文化消費占消費支出的比重整體呈逐年提高趨勢，但絕對水平依然較低，遠遠低于10%～12%的發達國家一般水平，增長潛力很大。

旅游行業細分市場分析

探險旅游行業發展

近兩年，國內游客前往南極、澳洲、北歐、俄羅斯等地進行探險旅游的人數增長迅猛。一方面因為目的地地區探險旅游整體發展更為成熟，配套保障更為完善;另一方面，出境游+探險游的旅游體驗也具有更大的吸引力。

智利再次征服世界旅游大獎，連續第六年被評為全球最佳探險旅游目的地。據報道，世界旅游獎被視為旅游領域的奧斯卡。擊敗澳大利亞、亞速爾群島、加拿大、厄瓜多爾、牙買加、日本、毛里求斯、新西蘭、海馬角、斯里蘭卡和美國等世界上有吸引力的旅游目的地。越來越多的游客有戶外探險旅游的需求，這是一個發展進度跟不上市場需求的旅游細分市場。

旅游消費升級導致環境變化，人們對戶外旅游探索需求強烈。然而，新興的勘探需求很難與當前中國旅游市場的供給相匹配。疫情過后，戶外旅游迎來了黃金發展期，探險旅游業作為其分支之一受到關注。國內探險旅游市場的市場環境、配套設施和服務與國內探險需求之間存在較大的不平衡，制約著探險旅游市場的安全穩定發展。但是，有了后續監管，這個行業前景光明。

目前，全國有3萬家非正規探險旅游俱樂部和注冊探險旅游企業，直接帶動就業100萬人，市場規模已超過2000億。

根據公開資料顯示，中國每年有至少1.3億人開展徒步旅行、休閑戶外等輕度探險旅游運動，有6000萬人進行登山、攀巖、滑翔、航海等重度探險旅游運動;中國目前已有各類非正式的探險旅游俱樂部、探險旅游注冊企業3萬家，直接帶動100萬就業人口，市場規模已經突破2000億。

生態旅游行業發展

隨著我國實施可持續發展戰略，生態旅游概念正式引入中國。經過20多年的發展，生態旅游已成為一種增進環保、崇尚綠色、倡導人與自然和諧共生的旅游方式，并初步形成了以自然保護區、風景名勝區、森林公園、地質公園及濕地公園、沙漠公園、水利風景區等為主要載體的生態旅游目的地體系，基本涵蓋了山地、森林、草原、濕地、海洋、荒漠以及人文生態等7大類型。生態旅游產品日趨多樣，深層次、體驗式、有特色的產品更加受到青睞。

在我國，生態旅游的利益相關者主要為生態旅游者、當地社區、政府或行政機構和旅游經營者、其他產業部門以及NGO組織。生態旅游產出的效益在各利益相關之間實現合理分配，是一個動態的作用過程。各利益相關者依賴各自掌握的資源，對其他各方施加作用，最終各取所需。

利益分配的動態過程始終貫穿在生態旅游管理的框架之中，其中政府的協調與調控作用是不可或缺的。生態旅游已成為實現生態保護、旅游發展、環境教育及社區發展等多重目標的一種最佳手段。

隨著碳中和、碳達峰不斷深入社會發展，綠色生態旅游也將是未來中國生態旅游行業發展的重要方向。當前，我國生態旅游發展形勢喜人，無論從政策、產業，還是學術研究來看，生態旅游的發展都獲得了更多的支持、更大的投入、更加深入的研究和實踐。

生態旅游是世界旅游活動中非常重要的組成部分。從旅游發展的角度看中增長最快的部分，年增長率25%-30%，生態旅游儼然已成為世界性旅游的潮流。

旅游酒店行業發展

隨著我們的黃金周以及帶薪休假制度的推行，越來越多的中國家庭，開始享受著度假的氛圍。我們看到周邊游、出境游的市場蓬勃增長，這些其實都為分時度假錯峰出行的產業帶來了很好的絕無僅有的旅游酒店行業市場機遇。

旅游行業本身的流動和聚集特點也使我們的恢復依賴于疫情的進一步控制。國內旅游人數達55.39億人次，比上年同期增長10.8%;入出境旅游總人數達2.91億人次，同比增長7.8%;全年實現旅游總收入5.97萬億元，同比增長10.5%。初步測算，全年全國旅游業對GDP的綜合貢獻為9.94萬億元，占GDP總量的11.04%。

在我國旅游行業的發展當中,對于旅游產品的選擇存在著比較嚴重的模仿現象。比如歐美建筑比較興起的時候,很多旅游區都將其酒店、商戶、房屋都改造成了歐美的城堡建筑,并且存在著“仿而不像”的現象。旅游與酒店行業是我國第三產業的支柱行業,對于我國的經濟發展而言有著比較大的推動作用,而旅游與酒店行業的發展要遵循實際、繼承傳統、發揚文化,將自身獨特的優勢展現出來。

中國旅游業發展迅猛，酒店產業規模持續擴大，產品體系日益完善，市場秩序不斷優化。

旅游行業報告對中國旅游行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了旅游市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

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