2023年中國家居服行業市場投資分析 行業發展迎來新機遇

• 陳澤芳 2023年3月2日 來源：互聯網 中研網 252 8
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如今，家居服市場在服裝大類中還是屬于較年輕的細分領域市場，未來的家居服行業必然會淘汰掉一些跟不上發展的入局者，只有那些能精準捕捉消費者需求、迎合年輕人消費理念、且具品牌知名度的企業及店鋪才能繼續走下去。從品牌家居服的市場規模來看，逐漸有了專業品牌與延

近年來在這種消費趨勢下，家居服市場的消費潛力和動力被激發，推動了家居服產業升級，家居服市場銷量也快速增加。人們對家居服的需求提高，同時也對家居服品牌有了更高期待。目前，不少家居服品牌公司逐步開始向全面均等的家居服市場拓展的原因所在。而只有重視設計理念的挖掘和品牌文化的提升，才能最終贏得商機。

如今，家居服市場在服裝大類中還是屬于較年輕的細分領域市場，未來的家居服行業必然會淘汰掉一些跟不上發展的入局者，只有那些能精準捕捉消費者需求、迎合年輕人消費理念、且具品牌知名度的企業及店鋪才能繼續走下去。從品牌家居服的市場規模來看，逐漸有了專業品牌與延伸品類的融合，行業格局開始顯現。

2023年中國家居服行業市場投資分析 行業發展迎來新機遇

家居服飾是指在家中休息或操持家務會客等，穿著的一種服裝，由睡衣演變而來。隨著生活水平的不斷提高，人們慢慢把目光逐漸聚焦在如何更好的享受生活，家居服飾作為日常居家所穿著的服裝，在行業的持續發展下，家居服飾涵蓋的范圍不斷擴大，服飾風格也在持續多樣化發展。我國家居服飾行業的發展階段主要分為啟蒙階段、整合階段、品牌競爭階段三個部分，近年來在大眾多樣化需求和國家的積極扶持下，我國家居服飾行業快速發展，逐步進入品牌競爭階段，市場中潮流化、細分化、個性化的品牌相繼涌現，推動行業穩步發展。

調研數據顯示，中國服飾行業消費者主要由中青年與“Z世代”人群組成，合計共占84.8%;消費者收入主要集中在5000-10000元與10001-15000元區間，兩部分占到消費人群的66.5%。在消費升級的背景下，年輕人逐漸成為消費市場的主力，新一代消費者不再局限于產品的功能價值，更追求產品的精神價值和使用體驗，在此類消費趨勢的拉動下，家居服飾市場的消費潛力和動力得到有效激發，推動了家居服飾產業升級。

家居服飾產品尺碼寬松，且相對標準化，相較于其他服裝產品更適合于線上銷售。近年來，隨著電商行業的高速發展，我國服裝零售渠道的結構也在持續變化，在電商的帶動下，線上渠道的占比逐年攀升，服裝家訪主流品牌紛紛加速線上渠道布局。同時在直播帶貨等新電商業態的帶動下，家居服飾的電商市場迎來新動能，行業得到高速發展。此外，現階段服裝行業的消費群體以年輕人為主，其消費需求也在不斷變化，消費者對于產品的品質要求和品牌認知度不斷提升，促進家居服飾消費更加時尚化、個性化、差異化和品牌化發展，推動家居服飾行業轉型升級，逐步向中高端專業化品牌發展。

根據中研普華產業研究院的報告《2022-2027年中國家居服行業深度調研及投資前景預測研究報告》顯示：

隨著生活水平的不斷提升，人們對于生活的品質和要求也在持續提高，家居服飾作為在家穿著的一種服裝，大眾對其的重視程度也在不斷增長。為不斷實現人們對美好生活的向往，國家和各級政府相繼出臺各項政策，加速家居服飾行業的消費升級，推動行業的穩步發展。

在低碳環保的號召下，國家積極推動家居服飾行業綠色化發展。2022年11月，工信部聯合發改委和國資委，共同發布了《關于鞏固回升向好趨勢加力振作工業經濟的通知》，提出支持紡織服裝行業綠色化發展，加大再生纖維制品宣傳推廣力度。2022年1月，國務院在《“十四五”市場監管現代化規劃》一文中，提出率先在化妝品、服裝、家紡等消費品領域培育一批高端品牌，并穩步完善統一的綠色產品標準、認證、標識體系。2022年1月，發改委等七部門聯合發布了《促進綠色消費實施方案》，《方案》要求全面促進重點領域消費綠色轉型，提出鼓勵推行綠色衣著消費，推廣應用各項裝備和技術，提高循環再利用化學纖維等綠色纖維使用比例，提供更多符合綠色低碳要求的服裝。

此外，為擴大服飾的多元化發展，2022年8月重慶市發布《重慶市城市更新提升“十四五”行動計劃》，提出推動文化與時尚深度融合，充分挖掘傳統文化、地域文化商業價值，鼓勵打造一批優質文化內容與服飾、餐飲等業態深度融合的時尚創意產業集聚地。同時，北京市還通過加大資金扶持力度，助力家居服飾行業發展，2022年7月，北京市發布《關于助企紓困促進消費加快恢復的具體措施》，提出實施2022年北京消費季支持政策，每個季度對汽車、服裝服飾、黃金珠寶、化妝品等實體零售企業給與最高50萬元的資金支持。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2022-2027年中國家居服行業深度調研及投資前景預測研究報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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