河南白酒流通銷售額同比增長36% 白酒業細分賽道產品競爭局面

• 黃江 2023年3月8日 來源：新浪 1464 97
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白酒1月累計銷售1239.42千升，較上月環比增長69.77%，上年同比下降9.01%，銷售額44332.69萬元，較上月環比增長99.23%，較上年同比增長36.56%。

隨著白酒消費場景的日漸回歸,白酒零售連鎖企業也紛紛開啟新一輪擴張:京東酒世界計劃在2023年底在全國布局超過3000家門店,名品世家2023年將新開1000家門店,如此等等。

河南白酒流通銷售額同比增長36%

近日，河南省商務廳發布1月河南省酒類流通市場監測報告，在其所監測的80家統計企業中，全省酒類產品共銷售1314.09千升，環比上漲83.97%，較上年同比下降11.94%;共銷售44920.46萬元，較上月環比增長44.40%，較上年同期增長34.09%。

其中，白酒1月累計銷售1239.42千升，較上月環比增長69.77%，上年同比下降9.01%，銷售額44332.69萬元，較上月環比增長99.23%，較上年同比增長36.56%。

業內人士認為，伴隨著酒價越來越透明，物流的發展使得酒品更容易流動，跨圈層賣酒成為常態，以至于連鎖酒行在消費者心目中屬于‘大店’，而非‘買酒必須去的地方’。

隨著名優白酒對市場的精耕，以及自身在網上專賣店旗艦店的建立，從而實現了全渠道運營。對于整個市場來說，他們已經逐步下沉，從而給幾大頭部連鎖平臺留下的市場空間以及空白點已經不多了。

白酒業細分賽道產品競爭局面

嚴格意義上的兼香是指的濃醬兼香。但是現在市場上對于兼香的認知已經多元化，兼香成為多香型融合的產物，比如馥合香等都納入該細分品類的范疇。

京東超市《中國白酒消費趨勢報告(2022)》數據顯示，繼2020年兼香型白酒以3%的產能占據了7%的市場銷售份額后，正呈現迅速崛起之勢。

消費者對于白酒類型的選擇更加多元，各種品類的白酒產品都有很大的市場機會。在經過消費者培育和市場熱度升溫后，該公司在去年喊出“東北王”的口號，并逐漸進行泛全國化布局。

在此之前，玉泉酒業主要深耕黑龍江市場，省外市場并未進行系統化的開發。在完成產品升級和諸多蓄力之后，該公司計劃進行泛全國化布局。

湖北兼香型白酒消費量預計在100億元(廠價)左右。其中，白云邊、古隆中等酒企以此香型為主，其他大部分酒企均有部分生產該品類白酒。

最新披露的數據顯示，白云邊在2022年實現銷售收入70.78億元，比2021年增長15.58%。“白云邊營收的90%屬于兼香型白酒貢獻，規模預計在65億元+?！眰鞑艖鹇灾菐焓紫瘜＜彝鮽鞑耪f。

王傳才認為，白酒細分品類升溫，與頭部企業在近日的密集發聲有很大關系。

日前，郎酒集團董事長汪俊林面向全國的合作伙伴發布兼香戰略。根據郎酒方面提供給記者的信息，郎酒要把該品類打造出第二增長極，并籌劃在2~3年實現郎酒兼香100億元年營銷規模。

整體來看，郎酒該品類的產品包括郎牌特曲、順品郎和小郎酒等。王傳才預測，郎酒在2022年營收突破200億元，兼香營收預計在60億元+左右。

安徽酒企口子窖日前召開新品發布會，陸續推出口子窖“兼10、兼20、兼30”系列新品?？谧咏言诨貜屯顿Y者提問時表示，系列新品是口子窖最新推出的次高端、高端系列產品，兼香系列的上市要實現品類的創新引領，成為中國兼香高端白酒品牌。

根據中研普華研究院《2022-2027年中國白酒流通行業市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：

賣酒不是一個高門檻的行業，但該行業因為代理權、渠道甚至人際關系都屬于‘護城河’，也就意味著即使白酒行業下沉，基本上也要依托舊有的代理商體系去完成酒類銷售，所以短期甚至長期沒有太多的變革。限制連鎖酒行發展的首要因素是全國性流通產品的配額，而該因素很難得以解決。

未來隨著城市流動性的加快，下沉市場或會爆發遠超一二線城市的消費活力，成為中國消費增長的新引擎。報告認為，中國超過七成的人口來自下沉市場。隨著經濟發展水平持續提升、城鎮化進程不斷推進、基礎設施不斷完善，以及居民可支配收入的增加，下沉市場將會爆發出前所未有的消費潛力。

據四川省瀘州市酒業發展促進局發布2月全國白酒價格指數走勢分析顯示，2月份全國白酒價格環比指數100.03，上漲0.03%。其中名酒價格環比指數100.03，上漲0.03%;上述分析顯示，自去年3月以來，名酒價格環比指數已連續12個月呈上漲態勢。

從調查數據看，2月全國白酒價格環比指數漲幅較去年同期下降0.07個百分點。分析認為一是疫情開放的第一個春節，白酒廠商的銷售策略以穩為主，以搶占市場為先;二是受此前疫情期間流通限制導致的庫存積壓影響，在白酒廠商去庫存壓力下2月白酒價格未大面積上漲。

2月份，名酒價格環比指數為100.03，上漲0.03%。2月價格環比上漲的名酒有：古井貢酒上漲2.47%，口子窖上漲0.8%，董酒上漲0.69%，瀘州老窖上漲0.63%，劍南春上漲0.31%，沱牌酒上漲0.24%，四特酒上漲0.24%，茅臺上漲0.13%，酒鬼酒上漲0.1%，洋河酒上漲0.03%。2月價格環比下跌的名酒有：全興酒下跌0.82%，西鳳酒下跌0.81%，今世緣酒下跌0.67%，宋河糧液下跌0.64%，水井坊下跌0.58%，郎酒下跌0.54%，習酒下跌0.45%，汾酒下跌0.34%，劍南春下跌0.26%，五糧液下跌0.22%。其他名酒價格保持穩定。

上述分析認為，自去年3月以來，名酒價格環比指數已連續12個月呈上漲態勢。名酒價格數據雖然向好發展，但仍需正視中國酒業面臨的內部發展不均衡、外部洋酒競爭、未來增長空間受限等挑戰。

《2022-2027年中國白酒流通行業市場深度調研及投資策略預測報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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