中國劇本殺市場調研及發展趨勢分析2023

• 黃文玉 2023年3月30日 來源：互聯網 526 28
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“劇本殺”，一詞起源于西方宴會實況角色扮演“謀殺之謎”，是玩家到實景場館，體驗推理性質的項目。劇本殺的規則是，玩家先選擇人物，閱讀人物對應劇本，搜集線索后找出活動里隱藏的真兇。

“劇本殺”，一詞起源于西方宴會實況角色扮演“謀殺之謎”，是玩家到實景場館，體驗推理性質的項目。劇本殺的規則是，玩家先選擇人物，閱讀人物對應劇本，搜集線索后找出活動里隱藏的真兇。劇本殺不僅僅是一個游戲，更是一個集知識屬性、心理博弈屬性、強社交屬性于一體的娛樂項目。

“劇本殺”有線上和線下“打本”兩種方式。線上App提供的劇本大部分免費，少數精品劇本需要付費，玩家在同一個網絡“房間”中以聲音展開角色扮演游戲;線下實體店通常根據劇本設定布置場景，玩家同處一室，通過語言、表情、談吐、肢體動作等表演故事。這樣的游戲過程也被玩家們稱為“打本”“玩本”“盤本”。通常劇本殺整個過程持續時間不定，但基本上需要數小時，一天只能安排上午和下午各一場。劇本發行商在劇本殺產業鏈中占有重要地位，發售模式主要分為三類，獨家授權本、城市先訂本和盒裝本，其中獨家授權本含金量最高，數量極少且價格最高。

劇本殺行業市場現狀調研

劇本殺產業鏈包括上游原創劇本作者和IP授權方;中游劇本制作發行工作室、線下展會和線上銷售平臺;下游為游戲消費，有線上劇本殺APP和線下劇本殺實體店。

劇本殺店家向玩家收取門票費用來獲得收入。一次劇本殺的時間在2-6 小時左右，一般由5-12 人共同參與。門票費在幾十元到幾百元之間不等，一線城市則以200-500元為主。數據顯示，2022年中國受訪玩家了解劇本殺的渠道主要是劇本殺APP，占比53.3%，由于劇本殺自帶社交屬性，社交媒體平臺及朋友介紹也是玩家主要了解渠道。

18至25歲的消費者喜歡沉浸式娛樂，占比高達65%。“Z世代”成為劇本殺消費主力，僅有11%的消費者年齡在30歲及以上。從行業競爭格局來看，相關數據顯示，2022年《百變大偵探》、《劇本殺》、《誰是兇手》及《推理大師club》是受訪網民使用最多的四個線上劇本殺平臺。相關數據顯示，2020年百變大偵探贊助第六季明星大偵探節目，iPhone手機下載量在2021年6月-8月這段時間偏高。目前，iPhone手機的百變大偵探APP共有1027.0萬次下載量，其估算的收入呈波動上升的趨勢。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年全球與中國劇本殺行業市場調研及發展趨勢分析報告》顯示：

從市場規模來看，相關數據顯示，2021年中國劇本殺行業市場規模達170.2億元，同比增長45.0%。中國劇本殺門店快速擴張，行業市場規模持續壯大，預計到2025年中國劇本殺行業市場規模將增至448.1億元。

劇本殺隨著人們精神追求需求逐年增加，2021年1-11月中國劇本殺新注冊企業數量為275家，比2020年增加225家。據企查查數據，2021年1-11月中國劇本殺新注冊企業最多地區為浙江省和廣東省46家;其次是為湖北省、四川省劇本殺新注冊企業數量37家。

劇本殺行業迎來了快速發展，其中的主要表現是線下店數量的增加，以及線上該類APP的不斷出現。其中2020年中國劇本殺線下門店數量約為30000家，同比增長150%，其中2020年中國主要城市劇本殺門店數量最多為北京地區1699家;其次是上海地區劇本殺門店數量為1598家。從區域分布來看，相關數據顯示，截至2022年7月，上海劇本殺門店數量達到1154家，高于北京、深圳和廣州。此外，典型的網紅城市如成都，劇本殺門店數量近800家。

2021年9月23日，央視網和中國動漫集團聯合在無錫舉辦了《風云劇會》頒獎典禮暨劇本演繹行業交流論壇。央視網攜手中國動漫集團等單位聯合向社會發出《劇本殺行業倡議書》。2022年，一種新興的兒童教育娛樂方式——兒童劇本殺進入大眾視線。在目前三千多家線下劇本殺門店中，80%是教培機構轉型，10%是大學生創業，10%是成人劇本殺拓客。

2022年6月文旅部、公安部、住建部、應急管理部及市場監管總局聯合下發《關于加強劇本娛樂經營場所管理的通知》，要求結合各部門職責，切實加強對劇本娛樂經營場所的監督指導。上海市、成都市等地也出臺相關文件促進行業持續健康發展。

2022年12月，上海公安機關聯合相關行政執法部門，在當地公安機關的協助下，在浙、冀、魯、蘇、陜、遼、桂等全國7省9地開展集中收網行動，成功偵破全國首例侵犯“劇本殺”著作權案，抓獲盜版印刷、網絡分銷、線下門店等全環節犯罪嫌疑人39名，查處盜版劇本生產工廠3家，搗毀倉儲、銷售窩點15處，查獲待銷售的盜版“劇本殺”盒裝劇本8萬余盒，涉案金額5000余萬元。

劇本殺行業市場存在的問題

近年來，以“密室逃脫”“劇本殺”等為代表的沉浸式娛樂項目成為消費者投訴的重災區。一是多家“密室逃脫”“劇本殺”主題涉及驚悚、恐怖、血腥、鬼怪等元素，但部分店家存在未明確告知消費者游戲規則及環境問題，尤其是未對未成年人作出提醒與勸阻。二是“密室逃脫”“劇本殺”往往在狹小昏暗的空間開展，且游戲場景采用易燃可燃物裝修裝飾，存在一定的安全隱患。三是因個別經營者倒閉或跑路，預付式消費者單方面遭受財產損失。此外，劇本涉嫌抄襲、消費者意外受傷、店內工作人員騷擾等亂象也屢見報端。

劇本娛樂經營單位使用的劇本腳本應當設置適齡提示，標明適齡范圍;設置的場景不適宜未成年人的，應當在顯著位置予以提示，并不得允許未成年人進入。除國家法定節假日、休息日及寒暑假期外，劇本娛樂經營活動不得向未成年人提供。不得在居民樓、建筑物地下一層以下等地從事劇本娛樂經營活動。

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  2022-2027年全球與中國劇本殺行業市場調研及發展趨勢分析報告

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