2023中草藥化妝品研究現狀與前景

• 黃江 2023年4月10日 來源：新浪 579 32
• 繁體

中草藥作為化妝品原料有著獨特的優勢，其選材天然又能凸顯功效，不少品牌敏銳抓住了這一點，選用中草藥為主要原料，打造中草藥護膚產品，在中草藥化妝品賽道上越走越遠。

藥妝具有功能活化，輔助醫療、修護保養、術后護理等功能。因此藥妝適用人群首先是各種肌膚類型。并且相對化妝品來說，藥妝品不含色素、香料、防腐劑、乙醇(酒精)甚至表面活性劑。

2023中草藥化妝品研究現狀與前景

中草藥作為化妝品原料有著獨特的優勢，其選材天然又能凸顯功效，不少品牌敏銳抓住了這一點，選用中草藥為主要原料，打造中草藥護膚產品，在中草藥化妝品賽道上越走越遠。

中草藥植物精粹本身不含各種人工色素、防腐劑、添加劑，具有安全、可靠、有效特點，是天然的綠色原料，對于人體而言，還可以提供長期有效的滋養與維護。未來，騰宇集團將加大對中草藥植物的開發與研究，為廣大消費者帶來更多更安全有效的護膚產品。

中國化妝品行業對科技創新的重視已經到了前所未有的高度。加強科技布局，讓很多國貨美妝品牌在過去兩年極端市場的環境中，仍然表現出了極強的發展韌性。

行業充滿機遇的同時也仍存挑戰，行業洗牌的大幕已經拉開。在通過優勝劣汰形成一個成熟產業的過程中，最后留下的品牌數量不會超過現在總數量的十分之一。

功效性護膚品的行業發展，需要政、醫、企三方面的跨界融合，促進產業鏈形成。

目前，政策方面已經有功效宣稱相關的法規引導。企業在多學科交叉融合的技術應用時要符合新規要求。

在醫學方面，需要加大基礎研究，護航皮膚健康。醫生特別是皮膚科醫生，是功效性護膚品安全保障的重要力量。產品的研發需要基礎醫學作為支撐，我們將瞄準國際前沿趨勢，充分利用國內植物、動物、原料等優勢資源、進行科學研究，為整個行業提供靶點。

根據中研普華研究院《2023-2028年中國藥妝行業競爭格局分析及發展前景研究報告》顯示：

從過往幾年的零售總額來看，化妝品零售的增長可以說是高歌猛進，20年首次突破3000億，只用了一年就邁入了4000億大關，然而在22年受疫情帶來的消費影響，化妝品零售同比-4.5%，出現了6年來的首次負增長。

如果從月度成績來看，降幅最大的月份是3月和12月，這也與22年最嚴重的疫情時期重合，而22年化妝品零售份額下降了1個百分點，意味著在消費收縮時期，大家都開始減少化妝品的消費支出。2022年對化妝品市場來說，是十分艱難的一年。

好在隨著疫情防控的優化升級，與社會零售總額(以下簡稱社零)相似，23年1-2月的化妝品零售也呈現了回暖的趨勢，同比增長近4%，算是“開門紅”。同時我們也關注到，經過了十年發展，化妝品的銷售渠道發生了變化，電商渠道從原來的不到3%份額上升到了近40%，成為了化妝品銷售的主要渠道。

天貓、京東、抖音、淘寶、唯品會等國內的主流電商平臺的護膚品類銷售額加總，整體護膚行業22年的增速與過去4年相比逐漸緩慢。而平臺份額方面，呈現逐漸集中的趨勢，貓抖京三個平臺在22年的規模更是超過了70%，三年的電商化努力讓抖音成為了新興護膚主流平臺。

2022年，面部護理同比增長3%，與電商大盤同比增長4%較為接近，銷售走向也相似，說明護膚市場與電商整體市場的走向息息相關。護膚銷售的高峰集中大促月份，如雙11、618，護膚品類的大促屬性十分明顯。

從各平臺的銷售表現來看，天貓仍然保持著護膚主戰場的地位，銷售額占據市場一半;但抖音銷量位居第一。

從平臺品類排名來看，傳統電商平臺仍是以面護套裝、精華這類單價高的品類名列前茅，但抖音則是通過平價面膜走量打出了一片江山，抖音的下沉式打法讓它迅速成長為了新興護膚戰場。

增速前五的品類中，旅行裝、美容儀增速最為亮眼，而面部護理套裝銷售額同比下降，意味著經歷多年護膚心智教育的消費者們對護膚品購買開始謹慎體驗，從過去直接買一套變成A品牌買精華，B品牌買乳液，甚至買小樣來體驗功效。小樣增速快的另一個原因是品牌的主動，不少品牌開始用【回購券+小樣】的搭配來拉新，比如18元買【20元回購券+小樣】。

美容儀的崛起背后代表了消費者對護膚個性化的追求，其多功能的設計能夠滿足不同的護膚需求，同時大多數美容儀主打抗衰提拉的賣點，這也是美容儀受到追捧的原因之一。此外，過去受到疫情居家隔離的影響，居家美容成為了一個新消費場景，助推了美容儀的市場發展。

而在傳統護膚品類中，僅精華品類正增長。雖然主要原因是22年精華普遍漲價，幫助拉高了銷售額，但也說明了精華護膚心智深入人心，漲價后消費者仍樂意買單。作為護膚品中的“天之驕子”，精華自帶高貴的成分屬性，又能靈活與其他護膚品搭配使用，相對來說替代性小，消費者忠誠度更高。

國際美妝巨頭加碼中國市場研發

近期，不足一周的時間，兩大國際美妝巨頭的全球CEO先后到訪中國，市場暖意已經尤為明顯。從美妝集團向外釋放的信號來看，加碼中國市場的研發、高端化以及智能運營是可以提煉出的三大關鍵詞。

3月29日，雅詩蘭黛集團中國首屆創新日在雅詩蘭黛中國創新研發中心啟幕，與此同時，“全球前沿科技研究中心”和“男士卓效護膚研究中心”正式揭牌。雅詩蘭黛集團總裁兼首席執行官傅懿德在現場表示，“雅詩蘭黛中國創新研發中心對突破性產品、卓越配方和前沿科技的研究成果，將有助于集團加快新品上市速度，持續為中國乃至全球消費者帶來高效、安全的高品質美妝產品。”

無獨有偶，3月24日，歐萊雅中國與南通崇川經濟開發區管理委員會簽署合作備忘錄，宣布歐萊雅中國高檔化妝品智能運營中心將落戶南通。歐萊雅集團首席執行官葉鴻慕出席簽約儀式，據悉，這是葉鴻慕自2021年5月1日正式上任后首次訪問中國。

中國的消費市場之于外資企業，超大的市場規模和消費潛力，這樣的吸引力不言而喻，近年來，伴隨市場奔涌向前發展，尤其是在美妝行業，中國市場所能提供的更高層級的價值開始凸顯。這里有更加成熟、專業的消費者，有更加多樣的數字化渠道，有更異彩紛呈的運營手法，中國市場逐漸成為全球美妝市場的風向標、“樣板間”，為全球美妝市場帶來更多的靈感。

這兩年，幾大美妝巨頭在中國市場掀起了又一波研發力量傾注高潮。比如，2021年，資生堂在上海東方美谷開啟其在中國的第三個研發中心，意在與OEM、原料公司及研究機構共同合作。雅詩蘭黛集團則是在2020年宣布在華投建世界級研發中心，2022年12月，該研發中心正式在上海揭幕，從3月29日的活動內容來看，創新研發中心在擴充科研項目，增添科研合作力量。

根據雅詩蘭黛集團方面的介紹，此次揭牌的“全球前沿科技研究中心”是集團在全球范圍內開展前沿科技研究的重要組成部分，將在抗衰老、皮膚科學等領域開展研究，為中國和亞洲消費者提供技術解決方案。該研究中心還將與中國學術和科研機構在材料科學領域開展合作。根據雅詩蘭黛集團方面的規劃，到2025年，該中心將成為雅詩蘭黛集團國際市場中規模最大的前沿科技研究中心。

“男士卓效護膚研究中心”則是專注于男性美妝品的科學研究、產品開發與包裝創新，同時開展針對中國男性消費者的臨床測試等。男士卓效護膚研究中心的研究領域還將涵蓋彩妝和香水等品類。

《2023-2028年中國藥妝行業競爭格局分析及發展前景研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年中國藥妝行業競爭格局分析及發展前景研究報告

  藥妝行業研究報告中的藥妝行業數據分析以權威的國家統計數據為基礎，采用宏觀和微觀相結合的分析方式，利用科學的統計分析方法，在描述行業概貌的同時，對藥妝行業進行細化分析，重點企業狀況等...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡