高端女裝行業市場發展趨勢及投資前景

• 吳澳燕 2023年4月13日 來源：互聯網 269 10
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隨著消費者對服裝的質量、款式要求不斷提升，中國中高端女裝占比不斷上升且市場增速明顯，預計在2023年，中高端女裝零售額占整體女裝市場比例將達到23.4%。

在人們需求升級及政策支持的大環境下，國內服裝市場深入細化，女裝品牌朝高端化發展趨勢日益明顯。事實上，女裝行業是中國服裝行業發展最早、市場活躍度最高，同時需求轉變最快的細分市場之一。隨著職業女性數量和消費水平的提升以及女性對于服裝需求多樣化的特點，中國女裝行業經過近40年的發展，已經形成了一條貫穿產品設計、生產和銷售的完善產業鏈。

伴隨中國經濟的發展，女性的消費習慣、結構、觀念及消費行為正在發生巨大的改變，越來越多的廠商將目標市場投向女性消費群體。據商務部公布的相關數據顯示，中國全年女裝銷售量一直呈梯度式平穩增長，這就預示著中國未來幾年的女裝行業發展空間大，發展秩序良好。

《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》中明確指出開展中國品牌創建行動，保護發展中華老字號，提升自主品牌影響力和競爭力，率先在服裝等消費品領域培育一批高端品牌。因此，我國女裝行業走高端品牌化發展的路徑進一步得到明確與支持。

根據中研普華產業研究院發布的《2018-2023年高端女裝行業市場調研與投資潛力研究報告》顯示：

根據國家統計局數據，2022年1-12月，我國限額以上單位服裝類商品零售額累計9222.6億元，同比下降7.7%，增速比2021年同期下滑21.9個百分點;12月當月限額以上單位服裝類商品零售額同比下降14.2%。實體門店銷售大幅下降，根據中華全國商業信息中心統計，1-12月，全國重點大型零售企業服裝零售額和零售量同比分別下降14.79%和18.61%，12月當月服裝零售額和零售量同比分別下降34.32%和38.80%。線上服裝零售穩定增長，1-12月穿類商品網上零售額同比增長3.5%，增速比1-11月加快0.1個百分點，比2021年同期放緩4.8個百分點。

2020 年美國的女裝市場規模為 2032 億美元。盡管中國的人口數量增加了近四倍，但預計到 2027 年，中國的女裝市場規模將達到 2050 億美元，復合年增長率為 7.3 2020 年至 2027 年期間的百分比。在日本和加拿大等其他主要市場，預計增長率分別為 2.9% 和 3.7%。在歐洲，德國處于領先地位，預計復合年增長率約為 3.5%。

紡織服裝行業是我國國民經濟的重要組成部分，也是我國具有國際影響力的優勢產業，形成了從上游纖維加工到研發設計、成衣制造、營銷渠道、品牌管理等一系列不斷完善的產業體系。2022年1-12月，服裝行業規模以上企業梭織服裝產量為88.02億件，同比下降5.15%，針織服裝產量為144.4億件，同比下降2.24%，增速分別比2021年同期下滑10.0和13.1個百分點。

高端女裝行業市場發展趨勢及投資前景

2022 年我國城鎮就業女性平均薪酬達到 8545 元，女性平均薪酬與男性平均薪酬的比值由 2020 年的 83%提升至 87%，兩性薪酬差距收縮。物質基礎的提升推動女性其在職場和家庭中扮演的角色越來越重要，女性消費者越來越多地主導家庭支出和購買決策，在個人消費上更加關注兼具品質、品牌風格、文化內涵，推動更具品質感的中高端女裝的市場不斷擴容。

女性消費者服裝需求多元化，流行度和時尚風向變化較快，因而催生了較多不同品牌、不同風格定位的細分市場。從品牌口徑來看，22 年我國女裝市場 CR10 為 7.8%，優衣庫、波司登、阿迪達斯為前三大品牌，分別占據 1.7%、1%和 0.7%的市場份額，相較于美國 CR10 21.8%、英國 40.2%和日本 48.2%的集中度具有較大提升空間。

隨著消費者對服裝的質量、款式要求不斷提升，中國中高端女裝占比不斷上升且市場增速明顯，預計在2023年，中高端女裝零售額占整體女裝市場比例將達到23.4%。

女性消費者選擇服裝時更關注服裝的品質、款式、色彩和舒適度，追求個性化、時尚化的產品。中高端女裝的消費者收入水平、受教育程度、人生閱歷、品鑒能力相對較高，對產品品質、品牌風格、品牌內涵、消費體驗和個性化的差異要求更高。在品牌塑造、研發設計、渠道布局等方面占據優勢的企業，也將在市場競爭中占據優勢。

中高端女裝消費人群青睞通勤、簡約和韓系風格，其中，通勤占比最高，消費人群多為白領、設計師等職業。雖然淘系平臺通勤、簡約和韓系頭部店鋪的年銷售額均已破億，但在銷量最高的通勤風格中，銷售額排名TOP1的店鋪僅占總銷售額的0.5%，可見中高端女裝品牌集中度較低。

通勤風中消費者在秋冬熱衷小香風，黑白經典色尤其受偏愛，灰綠色、中國紅、淺黃色和粉色系也是關鍵色彩;面料方面，羊毛混紡、粗花呢是被應用最多的關鍵面料，銷量總占比近七成。

中高端女裝行業作為紡織服裝行業的一個重要細分領域，競爭格局呈現品牌數量多、龍頭企業市場份額優勢不明顯、品牌的區域特征明顯、品牌的市場占有率低等特點，雖然近兩年略有提升，但尚處于品牌沉淀、競爭加劇的發展時期。隨著互聯網行業的發展，消費者的消費模式發生著悄然的變化，女裝市場的發展趨勢中，休閑女裝受青睞、個性定制需求擴大、品牌的效應更加凸顯、線上線下融合的營銷模式成為未來發展的主要趨勢。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2018-2023年高端女裝行業市場調研與投資潛力研究報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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