國產動畫崛起 2023年動畫片產業發展前景分析

• 陳澤芳 2023年5月5日 來源：互聯網 453 23
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當前我國動漫行業的生態主要由動漫制作、發行、營銷、周邊等環節組成。其中，動漫制作環節是動漫行業的核心環節，影響著動漫作品的質量和受眾度;動漫發行和營銷環節則是動漫作品能否被廣泛傳播和受眾認可的關鍵;動漫周邊則是動漫作品的附加價值。隨著互聯網的普及，動

動畫是指采用逐幀拍攝對象并連續播放而形成運動的影像技術。動畫片是在這一技術基礎上，由制作者賦予藝術內涵與思想內涵，所產生的一系列涵括文化、歷史、社會、情感、自然等主題的藝術作品。回望百年中國動畫長廊，中國民族動畫有兩大特點：一是大多從中國傳統神話、民族寓言傳說中取材，如《大鬧天宮》《哪吒鬧海》《金猴降妖》《葫蘆兄弟》《寶蓮燈》;二是繼承了中國古典美學“文以載道”的價值觀，形成了“寓教于樂”的創作傳統。

以購票用戶的性別和年齡兩項維度為基礎，貓眼研究院將動畫電影分成重度青少動畫、中度青少動畫、全年齡動畫、中度親子動畫、重度親子動畫五類。數據顯示，中國的泛二次元用戶，即動漫的主要受眾，預計到2023年達到5億人，這無疑是國產動畫電影發展的重要內生動力。觀眾逐漸拉滿的期待值，為這一類型的創作提供了廣闊舞臺。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年動畫片產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》顯示：

動畫產業經過過去幾年發展，已經從小眾和細分領域發展為文娛產業的主要組成部分，從單一的動畫電影作品衍生到動漫劇集、真人院線電影、真人網劇以及其他周邊產品。這一發展可以促進企業增強自生力，從而爭奪用戶和市場的運營焦點。

隨著國產動畫受眾人群崛起，多平臺再次重視國產動畫價值，回歸或繼續加碼該賽道。2021上半年，國產動畫行業動作頻頻，各大主流視頻平臺紛紛競爭布局。基于投資邏輯的變化與平臺格局的調整，國產動畫行業出現了一些新趨勢，行業迎來新一波浪潮。對比外國市場，美國動漫產業已存在成熟工業化生產體系，形成了以制作方為主導的漫影游聯動;而日本則形成了以制作委員會制度為決策核心的動漫內容全產業運營模式。我國當下的資本布局主要集中在產業鏈中上游，以騰訊、愛奇藝、阿里大文娛為主的互聯網資本均以內容端為主要投資方向，兼顧產業鏈其他環節。

當前我國動漫行業競爭激烈，主要來自于國內外的動漫公司和自媒體。其中，國內的動漫公司主要集中在北京、上海、廣州等地，有著良好的創作能力和制作經驗;國外的動漫公司則主要來自于日本、美國、韓國等發達國家，擁有著先進的技術和豐富的創意。隨著數字技術的發展，動漫行業將會進一步發展壯大。數字化技術將會讓動漫作品的制作更加高效、精細化，讓消費者更容易接觸到高品質的動漫作品。同時，多元化和高品質的動漫作品也將會成為未來動漫行業的發展趨勢。

2023年動畫片產業發展前景分析

我國不乏精彩的故事內核，但因產業發展不充分，自上世紀90年代起日、美動畫傾銷國內，諸如功夫熊貓、花木蘭等IP甚至為夢工廠、迪士尼開發再輸入國內，形成“出口轉內銷”。近年來，從《大圣歸來》到《哪吒》的魔童系列，直至最近的《時光代理人》，國產動畫片都受到了絕大多數人的好評。2013年以來，我國有資本大量涌入動畫行業，促成了動畫產業的迅速繁榮，也因此那時“國漫崛起”的呼聲開始日趨高漲。

動畫產業經過過去幾年發展，已經從小眾和細分領域發展為文娛產業的主要組成部分，從單一的動畫電影作品衍生到動漫劇集、真人院線電影、真人網劇以及其他周邊產品。這一發展可以促進企業增強自生力，從而爭奪用戶和市場的運營焦點。動漫行業仍然面臨著版權保護、內容創作、市場營銷等方面的挑戰。其中，版權保護是動漫行業面臨的最大問題，需要政府和行業共同努力來解決。 總之，動漫行業是一種以創意為核心、以數字化技術為手段、以文化產品為主體的新興產業，未來將會有著廣闊的發展前景。但同時，也需要政府和行業共同努力來解決行業面臨的問題。

當前我國動漫行業的生態主要由動漫制作、發行、營銷、周邊等環節組成。其中，動漫制作環節是動漫行業的核心環節，影響著動漫作品的質量和受眾度;動漫發行和營銷環節則是動漫作品能否被廣泛傳播和受眾認可的關鍵;動漫周邊則是動漫作品的附加價值。隨著互聯網的普及，動漫行業在數字化、網絡化、細分化等方面得到了快速發展。其中，數字化技術讓動漫作品的制作更加高效、精細化，網絡化讓動漫作品更加容易傳播，細分化則讓動漫作品更加貼近不同人群的需求。此外，隨著人口老齡化和消費升級，動漫行業也開始向多元化、高品質方向發展。

本報告在總結中國動畫片行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國動畫片行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。是動畫片行業生產、經營、科研企業及相關研究單位極具參考價值的專業報告。了解更多行業詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2022-2027年動畫片產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》。

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