口紅行業(yè)調(diào)研 口紅行業(yè)市場分析2022

• 方蔓桃 2023年6月9日 來源：百度 991 62
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首先，隨著高端口紅和唇膏市場的持續(xù)增長，中國唇膏和口紅行業(yè)市場規(guī)模也將繼續(xù)增長。根據(jù)市場調(diào)研在線網(wǎng)發(fā)布的2023-2029年中國唇膏和口紅行業(yè)市場競爭模式及發(fā)展前景預(yù)測報告分析，2021年，中國唇膏和口紅行業(yè)的市場規(guī)模將超過250億元，而高端口紅和唇膏的市場規(guī)模將超

口紅行業(yè)市場到底多大?中國唇膏和口紅行業(yè)一直處于快速發(fā)展的狀態(tài)，行業(yè)市場規(guī)模穩(wěn)步增長，其中以高端口紅和唇膏為主，以低端產(chǎn)品為輔。2018年，中國唇膏和口紅行業(yè)的市場規(guī)模接近200億元，口紅市場占比達(dá)到66%，唇膏市場占比34%，比2017年增長了9.3%。

當(dāng)下，隨著高端口紅和唇膏市場的持續(xù)增長，中國唇膏和口紅行業(yè)市場規(guī)模也將繼續(xù)增長。根據(jù)市場調(diào)研在線網(wǎng)發(fā)布的2023-2029年中國唇膏和口紅行業(yè)市場競爭模式及發(fā)展前景預(yù)測報告分析，2021年，中國唇膏和口紅行業(yè)的市場規(guī)模將超過250億元，而高端口紅和唇膏的市場規(guī)模將超過100億元。

據(jù)中研普華研究報告《2021-2026年中國口紅行業(yè)市場供需規(guī)模分析及投資盈利預(yù)測報告》分析

口紅行業(yè)市場深度分析

化妝品銷量的增長，其中一部分是由于彩妝的市場銷量大幅上升。現(xiàn)代彩妝作為化妝技巧，是一門“形象美”的藝術(shù)，是利用化妝產(chǎn)品對面部進(jìn)行修飾，“揚(yáng)長補(bǔ)短”達(dá)到美化的效果。一般而言，彩妝可分為面部彩妝、眼部彩妝、唇部彩妝、美甲產(chǎn)品等。2019年1-3季度我國化妝品零售額達(dá)2150.7億元，同比增長12.8%。

2013年全國居民人均可支配收入不足20000元，2018年全國居民人均可支配收入達(dá)28228元，比上年增長8.68%。隨著居民收入水平的提高，居民支出不斷向教育文娛方向傾斜。2018年全國居民人均教育文化娛樂支出為2226元，占比11.2%。

數(shù)據(jù)顯示，從彩妝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售額情況來看，2018年彩妝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售總額TOP10品牌分別是：魅可、美寶蓮、圣羅蘭、迪奧、卡姿蘭、紀(jì)梵希、阿瑪尼、雅詩蘭黛、瑪麗黛佳和完美日記。其中，魅可銷售額占據(jù)彩妝的2.6%，位于第一。整體來看，前十品牌市場銷售額占網(wǎng)絡(luò)彩妝行業(yè)的18.9%。

從使用頻次方面分析，年輕群體的社交、審美需求更旺盛，其口紅使用更為頻繁。如90后群體中，44.8%的消費(fèi)者每天涂抹口紅，47.3%的消費(fèi)者隨身攜帶口紅。

從購買頻次方面分析，受到直播電商崛起、新零售模式的影響，中國口紅消費(fèi)者的消費(fèi)頻次呈現(xiàn)逐年上升趨勢。以天貓為例，僅2018年中國口紅消費(fèi)者的平均購買數(shù)量為3.3支，其中300萬女性消費(fèi)者1年內(nèi)購買口紅數(shù)量在5支以上。2019年，口紅消費(fèi)者平均購買數(shù)量上升至4.0支，增速達(dá)21.2%。

如今，社交媒體正在成為彩妝品牌網(wǎng)絡(luò)營銷的主要工具，通過發(fā)布好看的圖片或視頻，與消費(fèi)者進(jìn)行交流與互動。可以將平面和短視頻素材放在各個社交媒體平臺，包括微博、微信、抖音、快手等，以及博客和論壇等自媒體平臺，以擴(kuò)大品牌知名度和影響力。

除了社交媒體外，利用互聯(lián)網(wǎng)購物平臺也是品牌網(wǎng)絡(luò)營銷的一個重要途徑。在購物平臺上，通過發(fā)布產(chǎn)品信息，包括產(chǎn)品特點(diǎn)、使用方法等，讓消費(fèi)者對產(chǎn)品有更多的了解和認(rèn)識。此外，通過常規(guī)的促銷方式，如打折、優(yōu)惠等，來吸引消費(fèi)者下單購買，從而提升口紅品牌的銷售量。

口紅行業(yè)市場前景分析

目前，品牌網(wǎng)站是口紅行業(yè)推廣的重要載體，通過優(yōu)化網(wǎng)站設(shè)計、內(nèi)容、用戶體驗(yàn)等方面，提高品牌網(wǎng)站的質(zhì)量，吸引更多的流量和粉絲關(guān)注品牌。需要注意的是，網(wǎng)站設(shè)計和內(nèi)容需要保持時尚感和美觀度，并緊密結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)。

其次，隨著中國消費(fèi)者群體的不斷擴(kuò)大，和消費(fèi)者對于美容護(hù)膚品的日益重視，彩妝行業(yè)市場也將獲得持續(xù)發(fā)展。唇膏和口紅作為彩妝行業(yè)的主要產(chǎn)品，也將伴隨著彩妝行業(yè)的發(fā)展而獲得持續(xù)增長。

此外，中國唇膏和口紅行業(yè)的外貿(mào)市場也獲得了長足發(fā)展。中國唇膏和口紅產(chǎn)品在全球市場上的銷售量也在不斷增長，目前已成為全球市場上最主要的唇膏和口紅供應(yīng)國。

今后，中國唇膏和口紅行業(yè)的市場規(guī)模將繼續(xù)保持穩(wěn)健的增長，同時外貿(mào)市場也將持續(xù)發(fā)展，為行業(yè)帶來更多發(fā)展機(jī)遇。此外，隨著消費(fèi)者對美容護(hù)膚品的重視，唇膏和口紅也將成為美容護(hù)膚品中不可或缺的一部分，從而進(jìn)一步推動中國唇膏和口紅行業(yè)的發(fā)展。

總之，分析師建議，口紅行業(yè)的品牌網(wǎng)絡(luò)營銷需要全面而有針對性的策略和概念，包括明確目標(biāo)受眾、打造品牌形象、制定營銷策略，優(yōu)化品牌網(wǎng)站等。某某品牌用實(shí)際行動證明了其網(wǎng)絡(luò)營銷的高效性，為其他品牌樹立了榜樣，為更多的口紅品牌提供了啟示和借鑒。

在倡導(dǎo)個性和多元文化的今天，消費(fèi)理念也在朝個性化、多元化發(fā)展。私人定制在保持品牌調(diào)性的同時，又讓消費(fèi)者收獲了個性化的消費(fèi)體驗(yàn)和使用感受。近年來，許多品牌推出刻字等個性化服務(wù)，讓消費(fèi)者收獲個性化的體驗(yàn)。

大數(shù)據(jù)時代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲了解更多市場具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報告《2021-2026年中國口紅行業(yè)市場供需規(guī)模分析及投資盈利預(yù)測報告》。

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