2023中國口紅行業市場調研 口紅細分市場潛力巨大

• 方蔓桃 2023年3月6日 來源：百度 1355 89
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國內口紅市場常見產品可分為唇彩、唇膏/唇泥、唇釉/唇蜜三類，其中唇膏及唇釉價格跨度大，大眾產品和高端產品差距幾十元至幾百元不等，除口紅外，整個唇部的上妝流程中還涉及到唇線筆、嘴唇磨砂膏等唇部彩妝用品的關聯使用。

口紅市場前景多大?口紅是唇用美容化妝品的一種，具有滋潤、保護嘴唇的功能，主要作用有讓唇部紅潤有光澤，增加面部美容以及修正嘴唇輪廓，使雙唇更具有氣色和活力。常見的唇妝流程包含清潔、滋潤、遮瑕、上色、勾線、增色等步驟。

近年來，隨著人們生活的水平的提高，消費者對健康越來越關注，有機唇裔/口紅作為“可以吃的口紅”具有較快的增長趨勢和較好的市場前景，而且對孕婦和下一代的關懷還催生了孕婦專用款。面對競爭激烈的美妝市場，有機唇膏/口紅細分市場潛力巨大。

口紅是一類唇用美容化妝品，其主要功能是賦予嘴唇以色調，強調或改變兩唇的輪廓，顯示出更有生氣和活力。口紅行業產業鏈上游主要為蠟、油脂、潤膚劑和顏料等原材料，下游主要為各類銷售渠道，包括專賣店、商場超市、便利店與電商平臺等。

根據中研產業研究院發布的《2021-2026年中國口紅行業市場供需規模分析及投資盈利預測報告》分析顯示

口紅行業市場分析

國內口紅市場常見產品可分為唇彩、唇膏/唇泥、唇釉/唇蜜三類，其中唇膏及唇釉價格跨度大，大眾產品和高端產品差距幾十元至幾百元不等，除口紅外，整個唇部的上妝流程中還涉及到唇線筆、嘴唇磨砂膏等唇部彩妝用品的關聯使用。

受疫情影響，中國化妝品市場的規模相對2019年的4256億元有所下降，降至3958億元。疫情好轉后，2021年中國化妝品市場規模預計為4781億元，到2022年該市場規模預計可以達到4986億元。

現階段，我國口紅行業產業鏈中游生產代表品牌有美寶蓮、雅詩蘭黛、香奈兒、巴黎歐萊雅、圣羅蘭、紀梵希等。從淘寶2021年銷售數據來看，國際品牌占據主導，銷售額TOP10品牌中除完美日記和花西子以外，其他8個均為國際品牌。從消費心理出發，Chanel、紀梵希、迪奧的一個包包單價至少過萬，而購買這些品牌的口紅產品僅需300元左右，這意味著消費者花少部分的錢就能擁有國際大牌，這是推動國際口紅品牌發展的主要因素之一。

數據顯示，在2021年Q1美妝行業熱銷單品中，彩妝品類下，口紅、隔離/妝前乳、粉底的銷量排在前三位。口紅由于小巧、精致且顏色繁多，一直以來都是彩妝中最暢銷的單品。新零售時代下，許多新銳國產化妝品品牌打破了傳統化妝品品牌的運營模式，通過“播品牌”模式，迅速打開市場，進行精準營銷。阿里平臺數據顯示，2021年4月，國貨彩妝平臺的銷售額首次反超國際化妝品品牌，花西子、完美日記、珀萊雅位列前三，雅詩蘭黛、歐萊雅、資生堂緊隨其后。

在口紅行業細分市場中，唇釉所占市場份額最大，2020年唇釉市場規模達到69.5億元，2020年唇膏市場規模為63.0億元，與唇釉市場規模相差不大;唇彩市場規模增速最快，2015年中國唇彩市場規模僅為16.6億元，2020年增長至48.7億元;唇泥則直到2020年才被商家推出，目前仍處于初期推廣階段，唇泥未來市場發展潛力巨大。

由于龍頭品牌推廣不斷深化、直播電商促銷及網紅帶貨影響力逐漸擴大等利好因素的推動，我國口紅市場規模逐漸擴大。2015-2020年，中國口紅行業市場規模從62.1億元增長至179.0億元，復合增長率達到30.2%。由于2020年受到情影響，消費者需要佩戴口罩，對于口紅等彩妝產品的需求減少，2020年市場規模增速放緩，預計隨著情結束，中國口紅行業銷售將逐漸恢復，口紅產品銷量將會逐漸增加。

伴隨著中高端人士的消費升級，高端口紅市場會迅速增長。隨著我國彩妝產品消費者結構升級，高品質的口紅將成為口紅市場消費的主流，然而高端彩妝領域國際品牌占據明顯優勢，本土品牌要想打破國際品牌在高端領域的壟斷難度很大。

總體來看，目前我國唇部彩妝細分品類主要集中在唇膏/口紅、唇蜜/唇彩/唇釉。唇筆/唇線筆市場接受程度較低，這是由于唇筆/唇線筆的主要成分為油脂、蠟類和顏料，一般不含潤膚劑，消費者普遍認為唇筆/唇線筆質地干，著色力差。

口紅行業市場前景分析

口紅市場集中度高，國產知名品牌完美日記和花西子僅占據少量市場份額，國際品牌Chanel、紀梵希、迪奧、阿瑪尼等少數品牌占據國內主導地位，國際口紅品牌往往在產品力和品牌力上也更具優勢，國際口紅間產品差異化不明顯，產品定位重疊度高，競爭異常激烈。

業界人士表示，雖然口紅單品在過去兩年遭受了沖擊，但化妝品行業整體來看仍處于上行趨勢，部分購買力可能會轉移至眼部等彩妝產品上。

目前國內口紅市場集中度高，品牌占據大部分市場份額，口紅產品技術門檻低，但消費者品牌認知度高，對品牌化追求明顯，因此口紅存在一定的銷售壁壘，新入行企業短期內很難開市場，由于產品差異化不明顯，國內市場競爭激烈。受情影響，國內經濟增速放緩，全民出行佩戴口罩，未來口紅市場規模將保持低速增長，但我國人口基數大，消費者群體龐大，預計情過后口紅市場將在短期內恢復活力，并在未來幾年內市場將迎來高速增長。

大數據時代下信息的重要性越發凸顯，獲得行業數據，并分析使用行業數據不僅可節約時間，降低成本，亦可優化整體決策。欲獲取更多行業分析及相關數據可以點擊查看中研產業研究院發布的《2021-2026年中國口紅行業市場供需規模分析及投資盈利預測報告》。

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  2021-2026年中國口紅行業市場供需規模分析及投資盈利預測報告

  口紅是一類唇用美容化妝品，其主要功能是賦予嘴唇以色調，強調或改變兩唇的輪廓，顯示出更有生氣和活力。本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國...

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