2023年上半年網絡零售市場發展情況 預計下半年持續向好

• 劉明月 2023年7月20日 來源：商務部 446 23
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據商務部網站消息，2023年上半年，我國網絡零售市場規模總體呈穩步增長態勢。國家統計局數據顯示，上半年全國網上零售額7.16萬億元，同比增長13.1%。其中，實物商品網上零售額6.06萬億元，同比增長10.8%，占社會消費品零售總額的比重為26.6%。商務大數據對重點電商平

2023年上半年網絡零售市場發展情況 預計下半年持續向好

據商務部網站消息，2023年上半年，我國網絡零售市場規模總體呈穩步增長態勢。國家統計局數據顯示，上半年全國網上零售額7.16萬億元，同比增長13.1%。其中，實物商品網上零售額6.06萬億元，同比增長10.8%，占社會消費品零售總額的比重為26.6%。商務大數據對重點電商平臺監測顯示，上半年全國網絡零售市場主要呈現以下特點：

一是部分品類商品銷售快速增長。上半年，18類監測商品中，有8類商品增速超過兩位數。其中，金銀珠寶、通訊器材同比分別增長33.5%和23.3%。

二是在線服務消費增勢較好。上半年，在線餐飲銷售額同比增長27.9%。在線旅游產品和景點門票、在線文娛銷售額同比分別增長272.4%和69.8%，比一季度分別加快156.6和50.6個百分點。

三是各地區網絡零售持續向好。上半年，中部、東部、西部和東北地區網絡零售額同比分別增長16.1%、13%、11.5%和9.1%，比一季度分別加快4.8、4.4、4.6和5.4個百分點。

四是農村網絡零售保持增長。上半年，全國農村網絡零售額達1.12萬億元，同比增長12.5%，比一季度加快3.7個百分點。其中，農村實物商品網絡零售額1.02萬億元，同比增長11.3%。全國農產品網絡零售額0.27萬億元，同比增長13.1%。

五是電商新業態新模式彰顯活力。上半年，重點監測電商平臺累計直播銷售額1.27萬億元，累計直播場次數超1.1億場，直播商品數超7000萬個，活躍主播數超270萬人。

2023年，電子商務還在進出口方面有較好的發力空間。我國網絡零售市場消費升級趨勢明顯。健康、綠色、高品質商品越來越受到消費者青睞。比如，智能家居、智能穿戴、智能家電消費呈現高速增長態勢。家居智能設備銷售額同比增長90.5%;智能腕表、智能眼鏡等智能穿戴用品銷售額同比分別增長36.3%、26.8%。

中研研究院出版的《2023-2028年中國網絡零售行業競爭格局與投資價值研究報告》顯示：

商務部大數據對重點電商平臺監測顯示，2022年全國網絡零售市場主要呈現以下特點：一是在18類監測商品中，8類商品銷售額增速超過兩位數。其中，金銀珠寶、煙酒同比分別增長27.3%和19.1%。二是東北和中部地區網絡零售額同比分別增長13.2%和8.7%，比全國增速分別高出9.2和4.7個百分點。三是全國農產品網絡零售額5313.8億元，同比增長9.2%，增速較2021年提升6.4個百分點。四是海關數據顯示跨境電商發展迅速，2022年我國跨境電商進出口(含B2B)2.11萬億元，同比增長9.8%。其中，出口1.55萬億元，同比增長11.7%，進口0.56萬億元，同比增長4.9%。五是電商新業態新模式彰顯活力，電商平臺累計直播場次超1.2億場，累計觀看超1.1萬億人次，直播商品超9500萬個，活躍主播近110萬人。

我國網絡零售市場發展快速，實物商品網上零售額對社會消費品零售總額增長的貢獻率越來越高，對消費增長形成了強有力的拉動作用，在當前我國消費轉型升級中扮演著引領者和加速器的角色。

1-2 月線上消費核心看點：①戶外運動熱度維持高位，同比36%。室內運動類貢獻高， 其中運動/瑜伽/健身/球類增速39%。國貨運動品牌表現亮眼，且熱度在3.8 大促期間持續。拼多多增速及客單雙升，客單價同比30%，品類補貼力度同比20%。②家具家裝、家居日用品類景氣度持續，同比增速31%/29%，小紅書逐漸成為重要家居類產品重要種草平臺。

2023年上半年，我國服務業增加值同比增長6.4%，接觸型服務業較快增長。上半年，住宿和餐飲業、批發和零售業、交通運輸、倉儲和郵政業增加值同比分別增長15.5%、6.6%和6.9%。

隨著數字化發展持續深入，信息服務需求不斷擴大帶動相關行業增長，上半年，信息傳輸軟件和信息技術服務業增加值同比增長12.9%。商務活動加快恢復，會展、旅游等服務需求增加，上半年，租賃和商務服務業增加值同比增長10.1%。從市場預期看，6月份，服務業商務活動指數為52.8%，連續6個月保持在景氣區間。

上半年，中部、東部、西部和東北地區網絡零售額同比分別增長16.1%、13%、11.5%和9.1%，比一季度分別加快4.8、4.4、4.6和5.4個百分點。

隨著線上渠道持續滲透更多消費者，預計中國網絡零售未來將圍繞三大發展重點，包括網絡零售走向即時性和社交內容化，以數字化結合體驗式服務的新興企業受到資本青睞，以及網絡零售監管加強將推動建立平臺經濟新秩序。

該行業如何突破目前瓶頸?更多消息，請點擊中研研究院出版的《2023-2028年中國網絡零售行業競爭格局與投資價值研究報告》。

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