中國媒體行業發展前景與未來展望分析

• 劉明月 2023年8月16日 來源：中研研究院 960 60
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根據國家統計局7月公布的數據，今年上半年國內生產總值同比增長5.5%。經濟的增長給予廣告市場信心，媒體行業通過對歷史廣告數據的深度挖掘，媒體行業公司精心構造了獨有的高質量數據集和合理的人工標注反饋數據，并能夠在實際場景中持續迭代和優化，不斷提升其能力。

根據國家統計局7月公布的數據，今年上半年國內生產總值同比增長5.5%。經濟的增長給予廣告市場信心，媒體行業通過對歷史廣告數據的深度挖掘，媒體行業公司精心構造了獨有的高質量數據集和合理的人工標注反饋數據，并能夠在實際場景中持續迭代和優化，不斷提升其能力。

此外，媒體行業巨頭分眾傳媒發布的2023年半年度顯示，2023年年上半年分眾傳媒實現營業收入55.17億元，同比增長13.69%;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤22.31億元，同比增長59%。

財報顯示，展望2023年下半年，外部環境仍有挑戰，但隨著經濟恢復基礎的不斷夯實、穩經濟舉措的不斷落地，消費市場復蘇前景持續向好。

未來媒體產業基于AI驅動的全新行業解決方案，將極大豐富分眾在廣告創意生成、廣告策略制定、廣告投放優化、廣告數據分析等多方面的綜合能力，進而為更多廣告客戶賦能。

政策支持

中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》，并發出通知，要求各地各部門結合實際認真貫徹落實。

要按照資源集約、結構合理、差異發展、協同高效的原則，完善中央媒體、省級媒體、市級媒體和縣級融媒體中心四級融合發展布局。努力打造全媒體對外傳播格局，講好中國故事，傳播中華文化。

要大力培養全媒體人才，實行更加積極、開放、有效的人才引進政策，提高主流媒體人才吸引力和競爭力。要優化人才隊伍結構，把更多熟悉新媒體的中青年優秀人才充實到關鍵崗位，充分釋放人才活力。

從重要意義、目標任務、工作原則三個方面明確了媒體深度融合發展的總體要求，要求深刻認識全媒體時代推進這項工作的重要性緊迫性，堅持正能量是總要求、管得住是硬道理、用得好是真本事，堅持正確方向，堅持一體發展，堅持移動優先，堅持科學布局，堅持改革創新，推動傳統媒體和新興媒體在體制機制、政策措施、流程管理、人才技術等方面加快融合步伐，盡快建成一批具有強大影響力和競爭力的新型主流媒體，逐步構建網上網下一體、內宣外宣聯動的主流輿論格局，建立以內容建設為根本、先進技術為支撐、創新管理為保障的全媒體傳播體系。

據中研研究院《2023-2028年中國媒體行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》顯示

中國媒體行業發展前景與未來展望分析

媒體和5G的結合、應用，將帶動整個5G產業鏈的發展，將大幅度地增加媒體的傳播范圍和影響力，充分利用好5G時代的網絡能力，可以更好地匯聚新媒體產業發展的合力，創新媒體內容制作和傳播方式，從而促進更大范圍更深層次的產業發展。

2023年上半年，廣播電視廣告收入實現1622.80億元，與上年同期基本持平，這個數據說明廣告總收入與疫情期間對比，并未實現增長。從統計學和行業發展的角度來講，不增就是降，充分說明廣播電視行業依然面臨著非常大的發展和轉型壓力。

數據顯示，2023年上半年，廣播廣告收入實現30.14億元，同比下降8.78%;電視廣告收入為236.45億元，同比下降9.92%。傳統廣播電視在廣告收入上，下跌幅度近兩位數，與當前廣播電視機構遇到的困難是一致的。

傳統廣播電視機構創辦的網絡媒體，其廣告收入實現1283.09億元，同比則有21.62%的增幅，這也主要得益于媒體深度融合所取得的成果。

媒體行業新業態展示出巨大潛力，媒體行業產業結構更加多元。短視頻、直播、新聞媒體占比大幅提升，新聞媒體行業信息資訊、知識文化等非娛樂性內容傳播成為新潮流，新聞媒體行業內容整體呈現“視頻化”與“價值向”的發展趨勢。

隨著媒體企業從機制到經營，積極探索融合和可持續發展之路，媒體融合進一步深入，傳統媒體與新媒體的邊界將越來越模糊化，不同形式的媒介之間互換性與互聯性將不斷加強，媒體融合發展將不斷深化。

媒體產業數字化趨勢明顯:

其一，新媒體發展與數字中國建設緊密結合。近年來，我國媒體紛紛建設內容聚合平臺、媒體資源庫及媒體智庫，打造集咨詢服務、生活服務、政務服務等于一體的當地“治國理政新平臺”，推動“媒體+政務”運作模式的落地。

其二，數字經濟和實體經濟加速融合。傳媒產業積極推進數字化改造，提高數字經濟比重，產業數字化趨勢明顯。傳統媒體的策劃、采編、發布將向集云計算、大數據、5G技術于一體的全周期升級，同時打造貼合業務流程與應用場景的AI中臺架構。媒體行業不斷整合互聯網思維，推動傳統廣告模式朝著電商廣告、信息流廣告等以流量轉化為導向的廣告經營新模式發展。

未來傳統媒體轉型APP將成為繼微信公眾號之后新風口，在一定程度上解決微信公眾號發文數受限，維護粉絲難等問題。未來公眾號等新媒體將成為內容付費變現主要渠道之一，新媒體內容付費時代已然來臨。根據目前的發展趨勢，以及國內居民精神娛樂的增長和多元化發展，預計到2023年中國媒體行業企業數量將達到4723家。

更多媒體行業前景消息，請點擊中研研究院出版的《2023-2028年中國媒體行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》。本報告對媒體行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及媒體行業的投資分析和趨勢預測等等。

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